購物旺季
」 營收 雙11 疫情
momo富邦媒Q1每股賺3.78元 母親節商機承接買氣
momo富邦媒（8454）週五（2日）公布2024年第一季財報，營收268.8億元、年增7% ，稅後純益9.1億元、年增2.3%，每股盈餘3.78元。展望第二季，富邦媒表示，母親節商機承接買氣，momo「七大品類日」輪番登場，可望成為挹注第二季營收獲利成長的重要動能。富邦媒第一季合併營收約268.8億元，年增7%，續寫單季歷史同期新高，並繳出公司歷年單季第三高佳績；單季營業利益11.1億元，營業利益率4.2%，歸屬於母公司業主稅後純益9.1億元，年增2.31%，每股盈餘3.78元。富邦媒旗下通路包含momo購物網、電視購物及型錄，雖然面臨高基期，不過綜觀第一季 momo 網路購物營運表現，年成長7.2%，持續創下單季同期新高。美妝與保健、運動與休閒、家居、3C與家電、時尚與精品等品類皆維持穩健的營運成長。此外，第一季有購會員數相較去年同期增幅超過7%，關鍵消費者指標呈現上升趨勢。展望第2季，富邦媒表示，母親節商機承接買氣，momo《寵愛女神節》即日起至5月7日暖身起跑，強檔優惠「七大品類日」輪番登場，嚴選各品類尊寵好禮，全新「mo店+」也狂歡祭出《開戰慶》寵愛媽咪不手軟，即日起至5月12日強打「首筆mo店+訂單享10%回饋」單筆消費滿520元即享登記資格；還有上萬張「免運券」大放送等，迎戰首波母親節購物旺季。值得注意的是，試營運一陣子的「mo店+」呈現方式類似亞馬遜，與B2C銷售商品的推薦和搜尋結果混在一起，並採邀請制，商家前來momo開店，以補足多元、長尾商品，吸引更多年輕族群。富邦媒總經裡谷元宏日前受訪表示，「mo店+」並非「摩天商城 2.0」，而是 momo 在不同時間點所做的嘗試，不全然是 B2B2C 商業模式。
智慧型手機需求回暖 全球產量第五大居然是非洲黑馬「這品牌」
研究機構集邦科技（TrendForce）最新報告顯示，儘管今年景氣不振，但智慧型手機市場因通路庫存回落，加上季節性需求帶動，第三季全球智慧型手機總產量約3.08億支，季增13%，雖未趕上疫情前水準，但比去年同期成長約6.4%，終結連續八季的年衰退周期，而全球目前產量前三名為三星、蘋果和小米，而第五名是台灣很少見、卻在非洲稱王的Transsion傳音，第三季產量為2650萬支，季增5.6%，全球市占率高達8.6%。傳音控股是位於中國深圳的公司，2006年成立，但該品牌在中國沒有販售，主要銷售集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉丁美洲等新興市場國家，有TECNO、 Infinix和 itel品牌，先前公布上半年營收250.29億元人民幣、年增8.31％。傳音使用聯發科的晶片作手機，專門為非洲人研發，包括針對非洲的深膚色做拍照調整，且根據他們一人有多張sim卡需求，設計可放多張sim的機型。研究機構Canalys也提到，東南亞是OPPO和傳音等公司發展高端用戶的好地方，因為蘋果沒有在這裡投入大量資源，加上東南亞的經濟正在改善並蓬勃發展，會成為大陸手機製造商更容易擴大業務的地方。TrendForce表示，近年來傳音受惠新興市場成長，帶動市占率向上，自第二季起市占率持續擴大，全年產量的年增率有機會逾40%，持續與Vivo競爭全球第五席次。TrendForce表示，展望第四季，因有電商促銷、年終購物旺季等激勵因子，加上智慧型手機品牌年末衝刺生產數量的慣性，預計第四季總產量有機會再季增5到10%，2023全年衰退幅度預估將收斂至3%以內，總產量約11.6億支。三星受惠於下半年旗艦機量產，第三季產量季增11.5%，達6010萬支，位居全球第一名，市占率19.5%。蘋果第三季產量季增17.9%，約4950萬支為第二名，市佔率16.1%。TrendForce特別提到要注意華為的強勢回歸，將攻占中國高階市場，與蘋果直接競爭。第三名是小米，第三季產量季增22.3%，約4280萬支，市占率13.9%，穩坐全球第三名。Oppo第三季產量3870萬支，季增15.2%，排名全球第四。
iPhone15需求仍強勁 分析師：中國逾1億蘋果手機處換機時期
華爾街投行韋德布什（Wedbush）高級股票分析師艾夫斯（Dan Ives）上周五（24日）發佈一份報告表示，儘管幾個月前出現了負面的熊市噪音，但進入重要節慶季節，蘋果新款 iPhone 15 的需求依然強勁，尤其在中國市場。艾夫斯指出，尚未看到亞洲地區的iPhone銷量，在年底購物旺季或2024年初出現任何重大向下修正，這表明迄今為止，iPhone 15的消費需求環境非常穩定，這對蘋果來說是個好消息。他估計僅在中國就有超過1億部iPhone正處於換機時期。蘋果在今年9月份推出了iPhone 15，並自2019年推出高階機型以來首次提高了iPhone Pro Max型號的價格。自iPhone 15發佈至今，美國市場一直是亮點，儘管人們擔心9月份的空頭力道會打擊樂觀情緒。「但我們相信，從黑色星期五到聖誕節的關鍵時期，蘋果手機的銷量將小幅上漲。」Wedbush維持對蘋果公司「優於大盤」的評級。在FactSet調查的44名分析師中，28人給予蘋果「優於大盤」或「買進」評級，13人給予「觀望」（hold）評級，3人給予蘋果「遜於大盤」或「賣出」評級。蘋果執行長庫克於第本月的第三季業績電話會議上表示，公司的iPhone收入超出預期，在多個市場都締造歷年9月份或第三季紀錄，包括中國大陸、拉丁美洲、中東和南亞，其中更在印度改寫空前歷史紀錄。蘋果股價上周五（24日）收跌0.7%，今年累計暴漲47%，超過標普500指數19.2%的漲幅。
雙11惡戰3／60兆商機頭部主播握生殺大權 馬雲壯志及廠商消費者恐淪韭菜
地球上最大的商業活動「雙11購物節」，源於大陸電商巨頭阿里巴巴為了拉抬11月淡季，搭上大學生開玩笑說要在11月11日「脫離光棍」節日，打出促銷購物狂歡節，七年前又找來網紅直播主帶貨，創造驚人銷售額，幾乎取代美國每年11月底購物旺季「黑色星期五」的地位。然而阿里巴巴創辦人馬雲的「去掉盤商剝削」創造廠商及消費者雙贏的初衷，今年「雙11」恐遭打臉。儘管景氣不好，去年中國消費品零售總額約44兆人民幣（約193兆元新台幣），但其中網路購物13.7兆元人民幣（約60兆元新台幣），約占31%，比前一年成長4%；而中國商務部數據顯示，今年前三季直播電商銷售額達1.98兆元人民幣（約8.7兆元新台幣）、年成長60.6％，占網路零售額的18.3％，除了消費增量，還能促進創業就業、推動產業轉型，可說是官方當前大力扶植的商業行為。為避免年度網路購物旺季「雙11」物流集中而大塞車，各廠商都已在10月最後一周先啟動預購活動。阿里系的天貓表示，155個品牌開賣就破億，第一個小時7.19萬個品牌成交額超過去年首日一整天的業績；淘寶直播的29個直播間也是開局破億，280個店鋪成交破千萬人民幣。京東開場不到4分鐘，百億補貼頻道成交額就破億，雙11的第一周，近30個品牌賣超過10億元人民幣（約44億元新台幣）。雙11在大陸除了賣東西，也會促使廠商開發出很多新科技。（圖／陳曼儂攝）CTWANT記者過去曾多次採訪阿里巴巴創辦人馬雲，他常說，他做電子商務不是要取代實體經濟，是要做「新零售」，把中間環節去除，廠商可以直接了解消費者需求，讓廠商沒有庫存、創造出更適合消費市場的商品，而消費者也不用經過大盤商、中盤商的剝削，可以拿到價格實惠的產品。CTWANT記者也見證2017年的上海雙11活動，單日交易總額1682億元人民幣（約7397億元新台幣）的金額很亮眼，而阿里的技術人員，開心地向記者展示他們最新打造的網紅導購系統，希望用年輕漂亮的美女教你化妝、搭配衣服的影片來匯聚人氣，甚至還有AR和VR虛擬實境系統，讓你體驗沉浸式選擇商品。網路購物平台的全面崛起，直接受到衝擊的就是實體店面，在大陸經商的台商也不例外。不少台灣業者曾向CTWANT記者抱怨，網路平台搶走他們實體店面的生意，若將商品放在網路上賣會被平台抽成、且要求低價販售，利潤更低了，還很容易被消費者比價且留負面言論，「然而在網路時代，不轉型會死、轉了是慢慢死。」而今，不少當年曾叱吒一時的台商品牌，也真的消失在歷史洪流中。大家都在網路上買東西，讓實體店家叫苦連天，也只好跟著一起促銷。（圖／陳曼儂攝）曾有台商想培育網紅進軍直播帶貨，但坦言不好做，原本以為以台灣過去稱霸華語樂壇的演藝經驗，可以在大陸順風順水，但總摸不到廣大底層消費者的喜好，加上台商不敢像其他沒包袱的素人網紅一樣踩道德紅線拍片，所以很難火爆起來，且當時不知道怎麼讓流量變成真金實彈的鈔票，所以大多不了了之。這場「新零售」革命，的確做大了中國零售市場，挑戰實體店面模式，但也給了手握流量的頭播主播龐大的議價、甚至定價權利，一個使力過大，廠商和消費者就會淪為韭菜，連同馬雲當年創業的一番壯志，都一起被收割。
迎戰雙11！統一超、萊爾富推線上線下優惠 全家加入新物流中心配送產能增3成
雙11即將到來，超商紛紛大動作迎戰搶商機！除了統一超（2912）線上線下齊推「7-ELEVEN Day 購物節」活動，自11月7日起限時6天推出多項優惠以外，萊爾富即日起至11月14日也推出「好康購物節」活動吸客；全家（5903）包裹則針對寄取服務產業鏈再升級，強化取貨體驗。統一超藉OPEN POINT生態圈串聯門市、安心取、i預購、iOPEN Mall，線上線下齊推「7-ELEVEN Day 購物節」活動，超過6,800家7-ELEVEN門市自11月7日起限時6天推出豐富優惠：包含「12大品類指定品項4件最低75折起」、「指定支付工具滿額立折」、「滿千贈衛生紙等好禮5選1」，另加碼推回饋10%的「7-ELEVEN Day隨取卡」；i預購除了全館免運，更享「消費滿額送OPEN POINT點數」、「指定商品最低111元起」、「使用AFTEE支付享滿千輸碼現折150元」等多重好康；iOPEN Mall則祭出3大回饋，包含「門市取件免運」、「指定店家結帳最高贈1111點數」、「下單贈1111折價券」。統一超提到，「7-ELEVEN Day購物節」活動期間使用icash Pay或指定銀行信用卡結帳，單筆滿500元立折50元、滿1,000元立折100元； 11月7日至11月12日12大品類指定品項皆享任選2件79折、4件75折，包括思樂冰、酷聖石複合店、哈根達斯等，還可再搭配滿額立折活動。同時，睽違3年的「愛‧Sharing」，今年以當代藝術之都「巴塞隆納」為聖誕主題城市，11月17日起將在台北時代百貨與高雄夢時代展出。萊爾富也看好雙11購物節商機，即日起至11月14日於Hi-Life VIP APP內的「Hi點商城」祭出1111購物狂歡慶，指定商品最低3.5折起，並同步祭出聯邦銀行指定支付優惠。此外，Hi-Life VIP APP 內的萊票券也自11月6日至11月26日期間祭出肯德基、必勝客、怡客咖啡、漢堡王、聖瑪莉等名店異業餐飲票券，商品票券最低下殺4.7折起；更於11月14日至11月18日推每日限量100,000組的「萊領包裹 爽賺20元萊爾富滿額購物金」活動。全家針對包裹取貨流程精進，回應消費者無法精準掌握貨態及到店取貨耗時等待的痛點。（圖／全家便利商店提供）全家為了迎接下半年電商最大檔雙11，全家今年甫稼動的新台中物流中心，首次加入電商購物旺季的運能支援，透過導入螺旋輸送機、自動疊棧設備、AGV無人搬運車等自動化設備，除提升包裹配送產能3成，更可節省30%人力成本，全力衝刺電商購物節的包裹運送高峰需求。全家便利商店數位金融部劉東豪部長表示，看好C2C（Consumer-to-consumer，指個人對個人的交易）電商購物模式當道，全家近年更著重於提升個人社群賣家服務體驗，雙11前夕再推出商品整合專區幫助賣家導購曝光產品，並輔以收貨通到府收件服務、賣+補給站的備品補充服務；另外，買家包裹取貨終端部份，則透過全家Fun心取推出爭議包裹退貨平台，同時於會員APP推出業界唯一的包裹預約自取及跨平台貨態查詢服務，取貨更便利省時，並有配客嘉循環網購包材回收服務，透過完整的包裹一條龍旅程佈局。「全家」2019年起領先同業以「好賣+」開店平台幫助小賣家輕鬆開店，至今已吸引逾50萬名賣家、開設超過百萬個賣場、成交超過2700萬筆訂單。迎雙11電商購物旺季，「好賣+」此次推出商品整合專區，整合8大類、超過百項商品於平台上曝光，包含時下最受歡迎的夯品、當季節慶主題商品等，更透過「全家」會員APP導流、每日限量免運券行銷活動，幫助社群賣家們擁有更多元宣傳渠道及導客效益，助攻賣家於電商重點檔期提升銷售成效。另外，對應消費者「快行動」行為模式，針對包裹取貨流程精進，回應消費者無法精準掌握貨態及到店取貨耗時等待的痛點，於會員APP推出業界首創「包裹預約自取」與「跨平台包裹貨態查詢」服務，幫助消費者可事先預約取貨時間，並省下臨櫃取貨時等待店員找包裹的時間，使用人數每月穩定成長1成；「跨平台包裹貨態查詢」讓消費者可隨時掌握包裹動態，已超過25萬人體驗使用。
華航前九月營收近1400億！ 客運收入增幅3倍
中華航空（2610）今天（11日）公布，華航集團9月份合併營業收入為149.06億元，較去年同期增加29.02億元，增幅24.18％；累計第三季營收476.8億元，1～9月營收為1,375.62億元，單月、單季及累計前三季營收均為歷年同期高點。華航強調，展望後市，繼續看好航空旅運商機，甫發表全新形象廣告「#這一刻讓旅行更深刻」提升品牌曝光，10月6日至11月15日推出線上旅展，長達41天的全航線優惠促銷，每月16日還有「華航會員日」專屬優惠增加旅客黏著度，有望持續推升營業表現正向成長。華航9月客運收入為92.24億元，較去年同期增加68.49億元，增幅288.38％，主因為客運市場需求穩定，致使整體客運收入較去年同期增幅近3倍。貨運收入為46.44億元，較前月增幅8.71％，空運市場逐漸脫離傳統淡季，月中手機新品上市、月底華人地區中秋連假等帶動下，整體貨量及價格回穩，致使貨收較前月表現提升。華航指出，在客運部分，多數地區暑期旺季結束，歐洲及北美等地區旅運需求轉平，而東北亞載客率仍有近八成表現，東京、大阪、釜山等皆為9月旅遊熱點，為客收最大主力；另大洋洲地區因當地假期的旅運需求發酵，挹注客收增加，為客運收入月增幅最大區域。貨運端第四季即將進入傳統歐美假期購物旺季，預期市場艙位需求仍可維持強勁，運價可望再向上提升，華航持續掌握貨運市場及商機脈動，以穩定獲利為目標。
顯卡銷售潮拉抬散熱風扇出貨 動力11月營收1.4億月增49％
NVIDIA中高階顯卡新品RTX 4080、4090上市銷售潮啟動，主要客戶對於應用在這兩款的散熱風扇產品拉貨力道增溫，為散熱風扇廠動力-KY（6591）營運帶來正面挹注。除新顯卡效益外，動力-KY也看好電競市場規模擴大的商機，尤其是中國地區，有機會帶動客戶訂單需求持續增加，為動力未來營運增添新柴火。根據專業遊戲和電競研究機構Newzoo報告指出，預估今年全球遊戲市場收入將達1844億美元，年減4.3%，將是近15年來首度出現衰退，但PC用遊戲市場，受惠電競熱潮加持，預估市場規模年增0.5%、達405億美元，其中，以中國和亞洲地區的市場規模保持增長情形，可見長期來看電競市場仍維持一定成長趨勢。動力-KY 11月合併營收為1.4億元，順利回到今年3月以來的新高，月增49.39%年減16.99%，不過因今年第三季基期較低，累計營收仍未能順利回正，前11月合併營收為14.9億元年減8.5%。動力-KY表示，雖整體產業景氣發展仍有許多雜音，包括市場需求、通貨膨脹、供應鏈缺料、加密貨幣市場疲弱等，使得客戶拉貨動能未見去年同期強勁。然受惠於NVIDIA中高階顯卡新品RTX 40系列包括RTX 4080、4090等良好的銷售表現，加上聖誕節購物旺季將至，終端商庫存售罄後下游客戶積極回補庫存，不僅營收逐月增溫，亦有機會優化第4季整體產品結構與毛利率表現。儘管全球壟罩在通貨膨脹、消費性電子產業景氣低迷的氛圍，動力-KY觀察在手訂單出貨狀況，除目前應用NVIDIA最新顯卡GeForce RTX 4090系列新品首波推出有良好的銷售業績，市場也期待後續中高階顯卡RTX 4080的售價調整更趨進消費者的期望。 展望2023年，動力-KY表示，隨著電競產業市場規模持續放大，尤其中國地區，有機會帶動客戶訂單需求持續增加，為公司未來營運增添新柴火，搭配智能家電方面，目前公司也已積極開發不同應用的創新設計產品，同時擴大實體通路的覆蓋率，以期隨著多元產業市場布局逐步開花結果，貢獻公司整體長期營運保持良好的成長動能。
通膨檔不住購物潮 美黑五電商營收破90億美元創新高
「黑色星期五」（Black Friday）購物節通常是在感恩節的隔天，代表年終購物季開跑，也是挹注美國零售業營收的最重要檔期。統計顯示，今年黑色星期五（11月25日）當天，美國消費者在網路消費金額首度突破90億美元大關，創「黑五」史上新高，反映買氣未明顯受到高通膨的影響。據外媒報導，商業資料分析平台Adobe Analytics提供的數據顯示，今年黑五當天，美國電商銷售額衝上91.2億美元的同期新高紀錄，較2021年成長2.3%。Adobe Analytics經由追蹤網站的交易資料來估算電商銷售額，約涵蓋美國前100大電商85%的成交總額。截至美25日傍晚，消費者已在線上消費72.8億美元。值得注意的是，雖然零售商紛紛拉長戰線，提前在10月就展開促銷，但大部分消費者仍精打細算，忍到折扣最大檔黑五才出手購物。另外，每年感恩節後的第一個星期一在美國稱為「網購星期一」（Cyber Monday），是繼黑五後的重要購物日。每年11月感恩節到12月耶誕節，是美國的傳統購物旺季，銷售額通常占零售商全年營收的20%，Adobe分析公司預估從24日感恩節至28日期間，線上支出額將年增2.8%，達到348億美元。美國零售聯合會（NRF）日前預測，今年年終購物季，包括網購和實體商店的美國整體零售額將最高可達9604億美元，比2021年同期成長6%至8%，增幅低於2021年的13.5%及2020年的9.3%。2022年截至11月25日，SPDR標普零售業ETF挫跌26.24%；Amplify網路零售業ETF重摔52.76%。兩者均遜於大盤標普500指數同期下跌15.53%。
08年海嘯重現？1／筆電打「2折」仍賣不掉 矽谷不是減招就是準備裁員
「去年因為疫情讓市場需求突然暴增，客戶大家都搶貨，現在市場需求卻『突然消失』，滿手滿倉的貨不知該如何處理，以前打折還可以刺激買氣，2萬5的電腦降到2萬還可以刺激一下買氣，但是現在不管怎麼打折都沒有用。」一位電腦廠高層無奈地對CTWANT記者說。美國市場有多慘，廠商直言，一台原價定價大約在300美元左右的ChromeBook，在BESTBUY網站上已經下殺到100美元以下的價格了，價格砍到99美元，甚至還有同業砍到69美元，這樣的動作基本上就是要換現金而已。更慘的是，價格已經殺到見骨了，市場買氣還是沒有被激起，而且這種狀況不只在美國，歐洲市場更慘，因為俄烏戰爭讓能源價格高漲，消費者對於電腦等非必要的支出完全被排擠。美國科技業裁員此潮起彼落，也讓終端市場消費性電子產品一片冷清、乏人問津。示意圖（圖／CTWANT資料庫）消費性電子產品從供不應求到嚴重滯銷，砍到見骨都沒有人買，關鍵就在於市場需求急凍，再回往來看，時序逐漸進入歐美年底購物旺季，但科技業屢傳裁員潮，就成了壓垮終端市場的最後一根稻草。近期矽谷裁員消息此起彼落，其中剛入主推特（Twitter）的馬斯克在上周宣布裁員50%，因此被市場稱為「推特（Twitter）薩諾斯」。儘管裁員人數高達3700人，不過市場反應並沒有太過震撼，反倒是認為以推特的營運狀況，這樣裁員很正常，之所以會引發外界討論的主因，還是因為馬斯克本人「招黑」。一位在推特上班的台灣人柯柯也在臉書上發文，「這次裁員我並不在名單上。自認為已經歷多年職場洗禮對於工作上大小事多半都能沉著冷靜應對的我，遇到公司一瞬間少了一半的人，其中不乏我喜歡敬重的同事，心中還是起了好大的波瀾。許多訊息和想法都還在處理消化中」斥資超過150億美元投入元宇宙市場的臉書母公司META也傳出將裁員，市場預料裁員人數將創美國科技公司新高。（圖／翻攝自Mark Zuckerberg臉書）根據美國科技業裁員統計網站Layoffs.fyi資料顯示，2022年至今，已有超過10萬人遭裁員，其中包括Getir、Booking.com、Twitter、Uber、Better.com等公司的裁員人數都超過3000人。根據外媒報導，連Facebook母公司Meta Platforms（META）都裁員11000人，創下近期裁員潮的最高紀錄。相較於推特等公司裁員，台灣人熟知的美國大公司Apple（蘋果）、Amazon（亞馬遜）員工也是剉咧等，儘管這兩家公司沒有宣布裁員，但也宣布今年底前都不會雇用新人，其中Amazon更是連續2次宣布停招，Apple（蘋果）更可能到明年下半年之前都不會招新人。人在矽谷工作的STEVE說，現在美國科技業的就業市場很慘，基本上已經很少看到有公司在徵人。美國電商巨擘亞馬遜也宣布將暫停招聘新進員工。（圖／amazon提供）矽谷對於員工的調整是景氣好是大量徵人，但是景氣反轉砍人也毫不客氣，以目前美國的狀況，就處於裁員斷尾求生，而且沒有現在還沒有宣布裁員的公司，也不代表不會裁員。「公司們要不是已經裁員了就是在準備裁員的路上，接下來這幾週正式進入裁員季了。感覺今年感恩節、聖誕節很難過啊！」臉書粉專矽谷輕鬆談Just Kidding Tech如此形容。
身份證有1、2、8任二碼，即享飯店加碼多重優惠
結合住宿、購物、玩樂一站式旅遊的義大世界，是國內度假的首選，進入秋冬旅遊購物旺季，義大天悅飯店特別推出每人1,218元、雙人即可成行的超優惠方案，加上義大遊樂世界還有壽星限定活動，及精品購物2折起的義大世界購物廣場，民眾不用搶著出國，在義大世界就能盡情吃喝玩樂。義大天悅飯店溫馨家庭房（圖／義大天悅飯店提供）高雄最具特色的渡假勝地義大世界今年12歲，園區內深受歡迎的義大天悅飯店率先舉辦週年慶，推出住房專案加碼優惠，自即日起至12月30日止推出「1218週年慶」住房專案，雙人成行每人1,218元即可入住雅緻雙人房一晚。好康不僅如此，入住房客如果身份證有1、2、8任二字，即可再享活動加碼三選二：優惠一、免費升等有二張雙人床的溫馨家庭房，優惠二、成人早餐二客優惠加價888元；優惠三、加購二位成人及二位12歲以下兒童早餐只要999元，週六入住每房加價享5折優惠，只要再加價500元，每日限量10間，超值精省的價格，就算週末假期也能輕鬆玩。
全球最大市值蘋果28日公布財報 分析師估Q4營收901億美元
蘋果公司（AAPL）將於28日美股盤後公布上季財報，在科技公司財報季拉開帷幕之後，蘋果毋庸置疑成市場關注焦點。預估獲利與營收將繼續成長，業績將優於預期，尤其本季iPhone銷售時間比去年同期多一周，預料展望也將趨於正面。專業分析師預估蘋果第四財季的營收將達到901億美元，iPhone出貨量將達到5110萬部。主因為iPhone、iPad及Mac產量出奇的穩定、零組件供應好轉，以及高價iPhone機種熱銷將提高iPhone的平均售價，有助抵銷匯損的影響。儘管本月早些時候IDC發布的數據顯示，蘋果是唯一一家第三季度銷售額同比增長的大型個人電腦公司，但分析師表示，目前電腦硬體銷售狀況令人擔憂，蘋果的業績不大可能會平息投資者對硬體市場低迷的擔憂。不過他補充道蘋果將公布的財報會是有建設性的。除了第四財季的業績之外，值得投資者關注的是蘋果對2022年最後三個月的業績指引。2022年最後三個月包含聖誕節和假日購物季，也是蘋果每年銷售額最高的一個季度。這段時間將成爲iPhone 14系列手機真正開始銷售的時間，並可能爲消費者明年如何接受這款最新iPhone定下基調。分析師預估，蘋果上季和本季營收的成長幅度都將是高個位數，由於機構投資人近來減碼蘋果，若蘋果財報優於預期，將刺激股價上攻；另有分析師認為，蘋果釋出的本季展望甚為關鍵，只要公司暗示本季營收成長將為高個位數到二位數，就是利多，且本季還會多計入一周的iPhone 14系列新機銷售。另一方面，市場也密切關注通膨是否影響高價位裝置的買氣，蘋果對於年底購物旺季展望的看法，更是一大亮點。蘋果管理高層三個月前預估，匯損將對上季營收成長造成6個百分點的衝擊，但美元近來的升勢比預期還強，而且對英鎊、歐元、加幣及日圓都全面挺升。
長三角受疫情封控 蘋果供應鏈哀號
近期大陸長三角地區的疫情防控，對當地密集的半導體、3C電子生產業者造成嚴重干擾。日媒指出，蘋果前200大供應廠商中，有一半在上海與蘇州、昆山設廠，在當地實施封城措施下，勢將影響蘋果iPhone、iPad等產品的出貨。日經亞洲20日報導，根據蘋果2021年的供應鏈名單，其前200大供應廠商當中，大約有一半在上海或周遭地區設廠。其中超過70家公司的製造廠位於江蘇省，多數位在最靠近上海的昆山和蘇州，另外約30家公司在上海設廠。這些供應商包括iPhone第二大組裝廠和碩、iPad主力供應商仁寶，以及從面板、印刷電路板、散熱器、電池到音效裝置的供應商。譬如，聲學零組件供應商瑞聲科技、電子零件製造商Panasonic、面板製造商日本顯示器（JDI），以及組裝Mac的廣達等。大陸國家衛健委20日公布，近日上海疫情有所趨緩，奉賢、金山和崇明三區疫情持續低位，金山區和崇明區首日達到社會面清零目標。儘管如此，各廠商仍在為復工復產傷透腦筋。報導指出，從蘋果供應廠商遭遇到的情況來看，如今的上海不只是金融中心，也是全球科技和汽車供應鏈的重心。上述這些廠商不只供貨給蘋果，也是Google、微軟、英特爾、華為、小米等中外大廠的合作夥伴。3月底以來，包括上海在內的眾多大陸城市因疫情封城封路，導致物流運輸大亂，衝擊經濟發展。大陸國務院副總理劉鶴18日宣布各地不得以等待PCR結果為由限制通行，並要求發放足夠全國統一通行證。上海和蘇州地方政府日前也相繼把重要供應商納入「白名單」，設法推動物流和生產活動逐步恢復。報導引述一名惠普供應商表示，這波混亂恐將影響2022年年底的購物季出貨，5月和6月將是關鍵期，如果屆時業者生產趕不上海運，再考量到塞港問題，可能會錯過歐美的年底購物旺季，除非業者忍痛改以成本高昂的空運運送。Counterpoint分析師指出，封城不只影響供應商和產品生產，也會衝擊需求。尤其上海封城後，大陸消費者支出明顯比年初降溫，市場對智慧手機2022年預估值可能將再度下修。
晶片股帶頭美四大指數齊漲 台股萬八在望
Omicron變種病毒利空持續鈍化，周二（7日）美股四大指數全數上漲。最新研究數據出爐，葛蘭素史克與Vir Biotechnology的新藥可有效對抗，且南非研究輝瑞BNT疫苗能提供部分保護力，激勵生藥疫苗股上漲。而在科技股與晶片股帶頭下，紐約道瓊工業指數上漲近500點。台積電ADR漲2.67%；日月光ADR漲5.88%；聯電ADR漲4.15%；中華電信ADR小跌0.12%。7日美股四大指數表現：道瓊工業指數上漲492.40點、1.40%，收35,719.43點；標準普爾500指數上漲95.08點、2.07%，收4,686.75點；那斯達克指數上漲461.76點、3.03%，收15,686.92點；費城半導體指數上漲188.68點、4.97%，收3,988.75點。美國科技股中，蘋果漲3.54%；Meta（原臉書）漲1.55%；Alphabet（谷歌母公司）漲2.87%；亞馬遜漲2.80%；微軟漲2.68%，特斯拉漲4.24%；英特爾漲3.10%；AMD漲4.16%；NVIDIA漲7.96%；高通漲4.71%；應用材料大漲6.45%；美光漲4.10%。台股7日以上漲46點17734點開出後，短暫賣壓湧現，指數走低翻黑，最低來到17642.32點，之後就在平盤附近狹幅震盪，下午一點過後，台積電、面板類股以及金融、傳產類股帶頭上攻，指數迅速拉升。權值股中以航運、空運、面板表現最強，最後一盤急拉後，終場收在最高點17796.92點，上漲108.71點、0.61%，距離萬八只差臨門一腳。櫃買指數則以227.87點作收，小跌0.20點、0.09%，成交金額略增至914.54億元。台股集中市場與上櫃股票12月7日大盤走勢圖。（圖／翻攝自基本市況報導網站）集中市場7日成交金額增至3742.93億元；三大法人合計買超21.83億元，外資由賣轉買、買超1.79億元，外資自營商賣超0.01億元；投信由賣轉買，買超20.88億元；自營商賣超5.29億元、自營商避險買超4.45億元。資券變化方面，融資金額增加1.92億元，融資餘額為2799.19億元，融券減少0.3萬張，融券餘額為54.17萬張。當沖交易金額為3345.68億元，占市場比例為44.04%。市調機構集邦旗下Witsview公布12月上旬面板報價，電視面板跌幅全面收斂，32、43吋中小尺寸電視上旬價格更持平於上月底。面板雙虎友達、群創均指出，第四季在雙11、感恩節、黑五等購物節日銷售優於預期下，整體需求有所回溫、價格跌勢收斂；統一證券指出，可留意類股後續市場反應。統一證券表示，台股類股輪動迅速，多頭格局延續。昨日台股以傳產股的運輸族群表現最強，因應黑五及聖誕節購物旺季，廠商對空運包機需求大增，推升華航、長榮航股價大漲超6%；貨櫃航運也在美西塞港態勢難解下，長榮、陽明、萬海續強。又國際疫情的恐慌趨緩，外資再重返買超行列，籌碼面相對穩定。在中多格局不變下，仍應順勢偏多操作。
黑科技噴發潮1／蘋果造史詩級怪物晶片 高效能還可以維持低耗能
新冠疫情延遲了報復性消費需求，為搶在雙11啟動Q4購物旺季前，蘋果（Apple）、谷歌（Google）、索尼（SONY）等科技大咖紛紛選擇10月辦新品發表會，其中蘋果9月15日才推出相機表現更佳的iPhone13，10月19日後又跌破各界眼鏡地一次發表2款史詩級怪物晶片M1 Pro、M1 Max，在晶片設計技術幾乎超越競廠半個世代。AppleSilicon計畫推出首款採ARM架構的自研M1晶片後，讓Mac產品群效能、功耗比大幅提升，其中單核、多核效能與intel的旗艦CPUi9-11900K不相上下，但對工作需要剪片、修圖、繪圖、渲染的創作者來說，效能遠遠不足以負荷。因此外界原先猜測，蘋果在秋季第2場發表會應當發表名為M1X或者M2晶片，作為創作者的工作主力晶片，卻意外的發表M1 Pro、M1 Max，採用了跟iPhone產品群類似的命名。M1Pro、M1 Max都搭載10核心，配置為8顆高效能核心、2顆節能核心以及16核神經網絡引擎，最大的不同在於GPU（圖形處理器），M1 Pro搭載16核心GPU、M1 Max為32核心GPU，皆為台積電5奈米製程，採用SoC（System on aChip）集成晶片設計。在知名跑分軟體Geekbench 5資料庫中顯示，M1 Pro的單核／多核成績為1754／9895、M1 Max為1770／12523，略勝蘋果搭載i9 11900K的iMac跑分1722／9551。搭載M1 Pro、M1 Max晶片的MacbookPro效能強悍，但受惠於功耗低，讓攝影人士在未插電情況下也能修圖、剪片。（圖／Apple提供）但這2款晶片的重點在於圖像效能，影像編輯軟體Affinity Photo的首席開發人員透過內部GPU效能的軟體比較後，發現搭載32核GPU的M1 Max在光柵（Raster）項目以單核分數32891分，擊敗始終維持第1名的AMDRadeon Pro W6900X繪圖卡的32580分，而後者售價為6,000美元（約新台幣168,000元）。雖然效能的數據相當漂亮，但台灣社群網友卻不買單，認為效能再強卻不能玩遊戲，不如買台intel旗艦電競筆電，但也有網友認為，2晶片的定位在影像處理、運算，如果真的想要玩遊戲，可以透過Crossover的方式，在Mac執行Windows的程式。若只比效能或許還看不到優勢，但蘋果強調這2款晶片的功耗表現相當極致，在CPU耗能部分與桌機的8核CPU相比，可以減少70%的耗能；在圖形處理器耗能部分，相比桌機顯示卡則是減少40%，因此在筆電沒有插電的情況下，仍可維持長時間的高速運算。售價部分搭載M1 Pro的Macbook Pro 14價格59,900元起，Macbook Pro 16 則是74,900元起，搭載M1 max晶片的MacbookPro 14價格74,900元起，Macbook Pro 16價格104,900元起，目前台灣尚未開賣，不過Q4為3C產品銷售旺季，歐美地區有黑色星期五購物節，亞洲地區則是1111購物節，有望以更便宜的價格取得。
振興五倍券神助攻消費 調查：近8成民眾預期「未來半年物價會上漲」
國泰金控公布最新10月國民經濟信心調查，由於振興五倍券上路近2個星期，時事題特別針對民眾對五倍券的意願及用途做調查，有57％的民眾傾向在「今年底前」使用五倍券；4成計畫用於日常雜貨，是民眾表態比例最高的用途。行政院推出「振興五倍券」措施，國泰金這次調查與去年7月調查的振興三倍券比較，調查結果顯示，39.3％的民眾傾向將五倍券用在日常雜貨，較上次調查減少3.1個百分點；26.4％的民眾會在百貨商場消費，較上次調查增加2.2個百分點；11.3％的民眾將花在旅遊住宿，較上次調查減少3.3個百分點；9.9％的民眾則會用在餐廳飲料，較上次調查增加3.6個百分點，整體而言，民眾在百貨商場與餐廳飲料等使用五倍券的意願，相較於三倍券是呈現增加；大葉髙島屋觀察，自紙本五倍券啟用後，首5日回收金額較去年同期三倍券成長4倍，帶動全館買氣較去年微幅成長約3％，其中，五倍券使用前3名的業種，分別為餐飲，其次為運動用品、化妝品。新光三越分析，由於這次五倍券的發放總面額為每人5千元，比去年的3千元足足多了2千元，10月適逢百貨週年慶，後續緊接雙11、年終折扣等購物旺季，通路為了吸引顧客回流、挽回第二季、第三季因疫情流失的業績，最好的優惠一定在10月搶先端上，這也印證了近6成民眾年底前用完五倍券的調查結果。值得留意的是，油價、原物料上漲，已對民眾生活形成壓力；國泰金10月國民經濟信心調查結果顯示，民眾對今年平均通膨預期值為2.07％，略高於9月調查的2.05％；高達78％受訪民眾預期，未來半年物價水準會上漲。
五倍券概念股2／3C通路業者業績成長至少3成 手機平板小家電使用度最高
五倍券正式上路首周，各行各業拚盡全力衝刺業績之際，去年搶搭三倍券商機落在後段班的3C通路業者，今年有備而來，提前開戰，多家業者表示，「目前五倍券使用率更高、平均客單價更高，業績成長逾3成。」接下來還有雙11檔期、雙12檔期及年終特賣等，五倍券上路只是年底購物旺季的暖身戰，多家業者對第四季業績樂觀看待。3C通路龍頭燦坤（2430）表示，配合雙十連假、振興五倍券發放，針對會員推出的「再出發振興會員特典」提前於10月7日開跑，至10月17日止，「目前創造較去年三倍券更高的使用率，平均客單價更高。」五倍券使用率最高的產品為手機平板、小型家電等，例如微波爐、烤箱等，顯見消費者趁此機會汰舊換新家電。同時燦坤也觀察到，不少消費者將全家共同綁定五倍券，一次使用換購高單價商品，為家中3C產品與家電升級，像是電視機、冰箱、洗衣機等，為此燦坤規劃下一波促銷活動。今年五倍券正式上路之前，燦坤針對會員提前推出「再出發振興會員特典」活動。（圖／報系資料照）台灣三星指出，五倍券自10月8日啟用以來，已帶動三星行動通訊業績迅速成長，三星智慧館實體門市人流亦較過去成長20-30%，特別是位在百貨通路的門市，在周年慶同步加乘效益下，人流及營業額雙雙提升。「以三星智慧館微風南山門市為例，有近25%消費者使用五倍券消費，符合預期。」品牌兼通路商小米（1810-HK）則透露，五倍券上路後的首個連續假期，配合推出的「小米10月振興銷售祭」活動，實體門市中約4-5成消費者持五倍券結帳，優於預期，實體門市營業額較前一周約莫成長3-4成。小米現正評估，10月14日活動截止，將視銷售情況決定是否再加碼促銷。全台最大連鎖通訊傑昇通信統計，雙十連假過後手機銷售不僅較平時成長逾30%，且以使用紙本五倍券購機占多數，購買機型以蘋果iPhone 13系列或三星Galaxy S21系列為主，其次則是中階機型三星Galaxy A52s、OPPO Reno6及SONY Xperia10 III。傑昇通信觀察持五倍券來店消費的客戶，有超過6成都有購買超過2項以上商品的規畫，且以高單價的3C商品，如手機、平版、PS5或手持吸塵器等小家電為優先考量，目前是第一批登記領用五倍券的客戶來店消費，首個周末銷量就成長30%，預期有望帶動第四季業績整體往上。傑昇通信分析，購買旗艦機型如蘋果iPhone 13系列或是三星Galaxy S21系列的高階機型，以及另一款熱門的中階機型6.5吋120Hz螢幕更新率的三星Galaxy A52s，消費者多以一次將五倍券使用完畢；而購買主打光斑人像的OPPO Reno6，GFK榜上小黑馬、標榜萬元防水夜拍手機SONYXperia 10 III的消費者，則採分次使用五倍券。業者也預期，接下來的雙11、雙12等年終購物旺季，將是五倍券消費熱潮。據此，傑昇通信提醒，「尚未領券的消費者，可提前使用五倍券購機優惠，領券後再回門市換現金，同享滿千送百，最多送500元配件購物金，放大五倍券價值。」通路業者發現，有全家共同綁定五倍券一次使用，換購電視、冰箱、洗衣機等高單價商品，為家中3C產品與家電升級。（圖／全國電子提供）
美零售商疫情大賺39% 亞馬遜發感謝金 員工每人300美元
亞馬遜26日宣布發給第一線員工一次性獎金，感謝員工年節時分的辛勤付出，總額逾5億美元。不過由於美國新冠肺炎疫情依然嚴峻，亞馬遜在內的零售商員工要求恢復危險津貼。亞馬遜零售業務資深副總裁克拉克（Dave Clark）表示，凡是在12月1日至12月31日受雇的全職員工，可獲得300美元獎金，同期的兼職員工可領取150美元獎金。亞馬遜也曾在6月提撥5億美元，向在疫情期間堅守岡位的第一線員工發「感謝獎金」。自3月美國爆發新冠肺炎疫情以來，亞馬遜的疫情相關支出已經達數十億美元，包括調升薪資、安全防護、強化清潔，以及投資檢測設備等。亞馬遜在疫情最嚴重的時候暫時調漲薪資，並把加班費提高一倍，不過兩項計畫已經在6月到期。倉儲員工對此感到相當失望，因為美國疫情依然不斷升溫，員工在工作場所持續面臨健康和安全風險。亞馬遜捍衛公司政策並表示，暫時調升薪資和加班費是反映當時線上訂單激增，但訂單量後來已經逐漸穩定。其實除了亞馬遜外，沃爾瑪、Kroger和其他大型零售商的員工，亦要求雇主在年終購物旺季期間恢復危險津貼，並強化安全措施。勞工權益組織United for Respect呼籲沃爾瑪、亞馬遜和Petco等零售商，在疫情期間將時薪額外調升5美元。雖然許多零售商在疫情初期調升時薪，但僅增加2美元，且大部分都已經停止。智庫布魯金斯研究院（Brookings Institution）分析13家大型零售商發現，業者今年獲利合計提升39％，但疫情爆發以來第一線員工平均薪資僅增加10％。此外，代表9萬名受雇於大型連鎖零售商的聯合食品及商業工人工會（UFCW），呼籲雇主加強保護員工健康。
疫情升温+紓困部分退場 美股收黒
疫情升溫迫使美國多州重啟防疫封鎖措施，財政部長穆努欽宣布要讓部分紓困措施如期退場，上周五（20日）美股在多重利空陰霾籠罩下全黑，道瓊指數重挫跌逾200點，與標普指數的周線雙雙收黑。上周五道瓊工業指數收跌219.75點或0.75％，報29,263.48點。標普500指數挫低0.68％，收在3,557.54點。那斯達克指數跌0.42％，以11,854.97點作收。周線部分漲跌互見，道指和標指各自周跌0.7％、0.8％，惟那指收紅周漲0.2％。飛機製造龍頭波音與雲端運算服務商Salesforce，上周五分別挫跌2.9％、2.5％，是害道指收黑的頭號戰犯。標指11大類股中以科技股和工業股跌幅最重，各跌1.1％、0.9％。視訊會議軟體服務商Zoom Video Communications、串流龍頭Netflix等居家防疫股表現亮眼，助那指擋住跌勢。綜觀上周，疫苗報佳音及新冠病例激增的消息，讓美股盤勢起起落落，投資人擺盪在對經濟敏感的景氣循環股與抗疫股之間。美國染疫人數創高，因新冠肺炎住院患者激增50％，迫使愈來愈多州重啟封鎖限制。包括紐約市宣布學校關閉、加州實施宵禁等，這讓美國經濟復甦展望再打問號。此外美國財長穆努欽19日宣布，有意讓聯準會（Fed）貸款計畫這個紓困機制，如期於年底退場，並要求Fed返還剩餘資金。展望本周適逢感恩節假期，但防疫封鎖令下，美國民眾在這個傳統購物旺季，料多數選擇宅在家避疫，縮小慶祝活動規模，對經濟的衝擊可想而知。預料美股走勢將繼續受到兩大力量拉扯而震盪，一是疫情煞不住持續擴散，另一是新冠疫苗明年陸續問世後，經濟可望強勢反彈。Fundstrat創辦人Tom Lee指出：「就疫情面來看，擴大封鎖在預料之中，但我想這方面的訊息會日益清晰。民眾在感恩節期間切勿掉以輕心。」
PChome網路家庭10月營收31.5億元 創歷年同期新高
網路家庭公布10月合併營收為31.5億元，持續站穩30億元大關，累計前10月合併營收為344.36億元、年增12.8%。網路家庭表示，進入第四季購物旺季，年度重要檔期雙11搶先開跑，旗下PChome 24h購物推出優惠及O2O策略迎戰，下半年營收展望樂觀。網路家庭表示，旗下PChome 24h購物搶先於10月下旬啟動雙11檔期，今年強攻「科技力」、「品牌力」及「話題力」，率先結合AI大數據、預測熱銷品，推出500萬種商品下殺1.1折起，串聯9大行動支付，聯合36大銀行最高回饋27%，帶動買氣暢旺。此外，成立「品牌旗艦館」專區，攜手百大品牌如Apple、小米、3M、碧兒泉等，擴大市場布局；因應社群時代來臨，話題商品如iPhone 12、寶可夢造型悠遊卡等商品衝買氣，積極強化品牌好感度及黏著度。而蘋果iPhone 12系列新機開賣掀起話題，其中iPhone 12 Pro現貨開賣3分鐘全數完售，且行動端訂單比例高達65%，銷售力強勁。第二波新機預購，iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 mini搜尋度持續飆高，再現秒殺氣勢。迎戰雙11，積極布局異業結盟策略，旗下PChome 24h購物攜手中華電信、Global Mall新北中和環球購物中心、華山文化創意產業園區、國立故宮博物院舉辦實體活動，更連續第四年打造全台電商唯一的國際級雙11盛會─「2020雙11 PChome來了！AMAZING FUTURE演唱會」，邀請金曲歌王蕭敬騰、天后陶晶瑩等歌手齊力開唱，並將全程於7大平台同步直播，晚會期間將開賣人氣商品下殺折扣，搶攻買氣。持續透過娛樂加購物的電商模式，引領市場風潮，有望挹注業績維持高檔水準。
玩具大廠美泰兒疫情翻身 竟靠62歳「阿嬤級」娃娃
已是「阿嬤級」的芭比娃娃力圖求新求變，加上居家防疫期間家長希望孩子遠離3C，這個美國玩具大廠美泰兒（Mattel）的招牌玩具，竟成了疫情大贏家，第3季銷量勁增29％，創至少20年來最大單季增幅，帶動美泰兒該季營收增加1成。美泰兒執行長克瑞茲（Ynon Kreiz）22日受訪指出：「芭比這個品牌62歲了，對公司的意義更甚以往。」面對其他同類產品強勢競爭，芭比娃娃陷入多年的銷售低潮，美泰兒只好在娃娃的體型、膚色、髮色及職業類型上力求突破，盼能替芭比重新挽回人氣。新冠疫情啟動居家防疫模式，也意外助攻芭比銷量。家長表示，他們想辦法不讓孩子整天緊盯著3C螢幕，很多父母把腦筋動到熟悉的玩具。美泰兒周四公布第3季（截至9月底）業績，獲利3.16億美元或每股盈餘91美分，營收16億美元，優於數據供應商FactSet調查分析師預估的每股盈餘39美分、營收15億美元。其中營收年成長10％，是10年來最大季度增幅。芭比娃娃銷售額激增29％達5.322億美元，寫下2003年來季度新高。美泰兒周四盤後股價一度狂飆多達12％。美泰兒目前放眼即將來臨的假日購物旺季，正與零售商密切合作，確保其產品供應無虞。鑑於孩童被迫關在家，玩具需求大增，該玩具巨頭看好第4季的營收獲利有增無減。除芭比系列熱銷，美泰兒其他品牌玩具也賣得嚇嚇叫，像風火輪（Hot Wheels）帶動汽車玩具銷售增長6％。「尤達寶寶」（Baby Yoda）絨毛玩偶、遊戲卡Uno等商品，助電影動漫公仔、積木類玩具銷售成長14％。不過美泰兒的嬰幼兒與學齡前兒童玩具部門，還在掙扎沒有起色，上季營收衰退6％，主要是被費雪系列（Fisher-Price）和湯瑪士小火車（Thomas & Friends）買氣不振所拖累。