野奢度假風
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野奢大黑馬 專訪中台灣頂級旅宿教父陳舜智
台灣近年掀起一股野奢度假風，其中做到最極致且迅速爆紅的旅宿品牌「遊獵」，創辦人陳舜智接受CTWANT記者專訪，他以年營收40個億的營造背景跨入旅館業，正努力實踐「5年開5家旅館」的目標，未來將再推2個休閒品牌，包括高端會員制產品及休閒園區，以跳脫傳統旅館的空間規劃和經營模式快速崛起中。
野奢旅宿大黑馬1／風景獵人創「遊獵」品牌 VILLA爆紅一晚要2萬仍搶訂
台灣近年掀起一股野奢度假風，其中做到最極致且迅速爆紅的旅宿品牌「遊獵」，以跳脫傳統旅館的空間規劃和經營模式快速崛起。今年48歲的創辦人陳舜智接受CTWANT記者專訪，親曝手上備妥12塊土地，除了野奢VILLA系列的「遊獵」，未來還要再推2休閒品牌，包括高端會員制招待所及休閒園區。「遊獵」旅宿品牌2022年7月先是在溪頭推出以「火爐聚會」為主題的「遊獵羊灣」，緊接著今年初位於日月潭又推出以「水池聚會」為主題的「遊獵行腳」，兩者共同之處皆是位於隱密性高的自然環境中，以特殊的空間規劃極盡可能營造與大自然融合的聚會場域。「遊獵」今年初於日月潭推出以「水池聚會」為主題的「遊獵行腳」，住上一晚平均要價2.25萬元，假日仍滿房。（圖／黃耀徵攝）為了一探「遊獵」魅力，一個平日上午，CTWANT記者一行人驅車來到占地約2200坪的「遊獵行腳」，進入正門後須穿越約50公尺長蜿蜒車道後才能一覽園區模樣，停車場旁是一條涓涓小溪環繞園區後流向遠方，海棗、旅人蕉及天堂鳥等熱帶植物包圍著VILLA，耳邊還傳來陣陣非洲鼓樂，來到「遊獵行腳」，宛如一秒把人帶進原始森林部落。儘管住一晚平均要價2.25萬元，仍讓體驗「野奢」的旅客絡繹不絕。根據遊獵調查，遊獵平均房價至今仍是中台灣之最，住房率平日達8成以上，假日幾乎滿房，也讓一手打造遊獵的立穩營造董事長、萊特休閒事業創辦人陳舜智，被冠上「野奢VILLA之父」稱號。 「我們這邊辦過一連8天的賓士新車發表會，也辦過賓利、法拉利的車聚、香奈兒的績優員工旅遊，一次訂超過5間房以上的比例占業績的一半以上。」陳舜智說起話來溫文儒雅，他一身合身衣褲及休閒鞋裝扮在遊獵問世滿周年之際接受CTWANT專訪分享，原鎖定高端人士聚會需求，竟意外發現，高端商品賣的不是商品本身，而是商品所帶來的生活品味，這些品牌商會與客人共同聚會，也是未來的行銷趨勢。「遊獵行腳」開幕至今受到不少企業、品牌認同，陳舜智卻自曝進入旅宿業是無心插柳，喜歡旅遊的他，15年前開始收購具有特殊景觀的土地，「但人不可能永遠站在戶外欣賞風景，為了收藏風景，所以建築。」於是他先在苗栗某處深山懸崖邊蓋了招待所「懸崖盒子」，一開始招待朋友，沒想到絕美風景吸引朋友帶朋友，據他估算，至少接待超過1500組客人，但他笑稱「大概有8成都不認識」。 「遊獵」聚會型的旅宿空間，不只吸引散客入住，更有不少團體在此舉辦茶聚、車聚，公司行號和品牌業者也相繼包場辦活動。（圖／報系資料照、陳舜智提供）他看見招待會所聚落型態的旅宿商機後，便透過立穩營造轉投資成立萊特休閒事業公司。陳舜智首度對外說出他心中的休閒事業藍圖，除了目前的「遊獵」，還會再推2個休閒品牌，一是以景觀休閒、餐飲為主體的品牌，名稱未定；另一個是比遊獵系列更高端的產品，將以「與世隔絕及絕美景觀」為特色，定位為「封閉式會員制的企業招待所」，由於品牌名尚未定案，陳舜智暫且稱它為「風景中的招待所」。陳舜智手中休閒土地共12塊，總面積高達3萬坪，過去就曾喊出「5年要開5旅館」，他解釋，因訂房、行銷、人資、財務都由總部統一管理，依他估算，「大概要4到5個館，才能為公司達到經濟規模，跟更強的對手競爭。」他所指的更強對手，就是擁有眾多會員與設施的國際五星級飯店，遊獵可以從特殊的生活體驗與市場定位切入，「我的目標是讓國外客人到台灣，要體驗台灣之美，就要到遊獵！」目前陳舜智尚有2個館店興建中，定位與目前的遊獵系列不同，其中一項會採「封閉型會員制」，只有限量的VIP會員才能進入，不會對外宣傳。據了解，該地點位於苗栗山區某處，將以「酒窖聚會所」為主題，預計明年完工；另外一件興建中的作品，在苗栗山區基地有上萬坪，將以休閒園區的方式呈現。陳舜智愛玩愛旅遊，本身就是個生活品味家，他把自己的興趣喜好透過商業模式與眾人分享。（圖／陳舜智提供）另外還有第3個遊獵據點，正在規劃設計中。陳舜智已有初步的想法，一樣保有遊獵本身的野奢Villa聚會所型態，整體配置上將設施與Villa住宿區分區呈現，讓Villa更放鬆與神秘，而公設服務也將更完整。「只要來到遊獵，就能與大自然環境親密接觸，不會因為房門一關，就斷開了與環境的連結，我們也願意降低房間數，轉換成更多元聚會型態的空間給客人，重新串起人的連結。」陳舜智以旅館素人之姿，沒有傳統飯店的框架，正在顛覆台灣旅宿型態。