陳啟蒙
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S Pen轉生S22 Ultra 三星主攻高階手機 S22系列出貨成長至少2成
三星9日深夜舉辦全球新品發表會，發表S22系列3款旗艦手機與S8系列3款平板電腦等多項產品，其中S22 Ultra內建S Pen觸控筆，評估可大幅接收原本Note用戶。因此三星樂觀看待今年台灣智慧型手機市場，預估整體銷售量、銷售金額皆維持雙位數的正成長，其中S22系列整體銷售量將比S21成長至少20%。台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，觀察2021年台灣整體智慧型手機市場，受大環境跟供應鏈短缺影響，整體手機市場銷量約下降10%、但銷額成長7%以上。若以價格帶區分，單價低於300美元的手機銷量下降30%，300~600美元手機約下降15%，但600美元以上手機則成長10%。可發現整體消費市場往高階機型走，消費者對於手機的規格要求越來越高，所以S21系列銷售狀況，原本目標較S20系列成長20%，最後是S20系列的逾2倍，超乎預期，也因此樂觀看待今年台灣智慧型手機市場。陳啟蒙指出，觀察S21系列購買消費者組成，當中約有2成來自Noter。此次S22 Ultra首度內建S Pen，且結合S系列頂尖的攝錄影規格，集結雙旗艦系列大成，期望有70% Noter回歸，因此樂觀看待買氣，將以較前代成長20%為最低標前進。而台灣整體智慧型手機價格帶分布，約為高階4:中高階4:中階2，台灣三星高階機種比重亦將比照整體市場為目標。關於S22旗艦系列三款機型銷售比例，預計在上市前3個月，S22 Ultra加總S22+期望能達三款銷售比重80%，而S22 Ultra更佔5成。
摺疊手機2年衝10倍 研調：蘋果摺疊機2023可望問市
市調機構Counterpoint研究智慧型手機市場預測，2023年全球摺疊手機市場將成長10倍，而自2020年就開始推出摺疊機型的三星（Samsung），將拿下大部分的市場；此外，不僅數量上將大幅增加，就連蘋果（Apple）也可望在2023年推出摺疊手機。隨著三星（Samsung）在8月正式發布兩款新摺疊旗艦機Galaxy Z Fold3及Flip3 5G，三星耕耘摺疊手機的企圖已經非常明顯，根據三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，年底前目標要拿下高階手機市場20%～30%的市占。Counterpoint預測，隨著三星改善摺疊手機的良率後與價格策略調查，將有助於產品的銷售。在全球銷售量上，Counterpoint預估2021全球摺疊手機出貨量約900萬支，雖然與整體市場以億為單位的數量相比九牛一毛，但是與2020年相比，已經有300%的成長，而三星更有高達88%的市場占有率。展望未來，Counterpoint預估2022年摺疊手機全球出貨量將達1800萬支，的市場規模約到了2023年，市場規模將有10倍的成長，達到3000萬支。同時摺疊手機市場也有會其他品牌產品切入，像是華為、小米、摩托羅拉（Motorola）、OPPO 和 TCL等，但三星將維持至少75%市占的比例。Counterpoint資深分析師派克（Jene Park）分析，摺疊手機要在市場翻轉受到大歡迎，手機價格需落在1000美元～1500美元（約新台幣28,000～42,000元）間，加上其他品牌產品的競爭，甚至是蘋果推出摺疊手機帶動市場。Counterpoint也表示，如果蘋果如期在2023年推出擱置手機，這將有助智慧型手機市場進入新的轉折點，將大幅提高整個供應鏈零組件的產量及規模。
頑童擔任三星體驗館一日導覽員 分享嘻哈態度是「不忘本心」
台灣三星電子本周末（4/11）於微風南山旗艦館舉辦「發現嘻哈台」體驗活動，邀請嘻哈天團「頑童MJ116」擔任導覽員，並推出限定耳機聯名套組。該公司表示，往後其他快閃店也會陸續規劃如一日店長等活動，邀約多位藝人參與，目前如男團「五堅情」成員婁峻碩，以及饒舌歌手HowZ等都在邀請名單之列，希望帶給消費者獨特的活動體驗。頑童MJ116也在現場分享自己對嘻哈的看法。瘦子認為忠於自己最能表現對嘻哈的態度，小春則認為無論別人如何，站穩腳步立定自身，就能創造令人仰望的高度；大淵則說不管別人喜不喜歡自己，自己都會依本心去喜歡身邊的人事物，隨時檢視自己的本心；三人皆認為堅持自我不忘本心是最嘻哈的態度。台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，今年會更著力於年輕與女性消費者。針對年輕族群，將以韓流、音樂方式為主打；女性則將以官方Instagram之排版風格，及網路節目直播等方式，拓展更多潛在消費者。陳啟蒙表示，上半年旗艦機S21系列銷量為S20系列的1.7倍，表現亮眼。針對各機型銷售比例，S21 Ultra為初期最先鋒，後續S21+、S21亦受消費者青睞，銷售佔比S21：S21+：S21 Ultra依序為25%：35%：40%。至於3月中旬才上市的「豆豆機」，由於其具備IP67防水防塵、創新相機等旗艦級功能，C/P值頗優；加上電信業者1399資費補貼能達最低手機0元等因素，目前銷售已超越A32 5G、A42 5G表現，相信能順利達標。
5G新機價格下探 三星推A52中階機
你換5G手機了嗎？台灣各大電信業者都在鼓動用戶升級到5G，挑戰2021年底超越550萬總用戶數、突破20%滲透率的目標。如今5G入門等級新機售價不到萬元，像是小米10T Lite、OPPO A73、realme 7 5G以及vivo X50e等。三星於近日推出中階新機A52，售價也在1萬5千元左右，造型可愛，瞄準社會新鮮人的荷包。台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，去年（2020）Galaxy A系列銷量較前年同期成長近4成，其中又以13至17歲用戶成長相對顯著。如A42 5G在去年底上市後，即登上TOP 10熱銷機型，且占據Android手機TOP 1王座。預計這款Galaxy A52也可在上市首月進入TOP 10的銷售目標。Galaxy A52暱稱為「防水豆豆機」，支援IP67防水防塵與OIS防手震，搭載6,400萬畫素主相機、1,200萬畫素超廣角鏡頭、500萬畫素景深/微距鏡頭，且採用6.5吋螢幕，具備120Hz螢幕更新率、4,500mAh大電量等特點，一整天追劇、玩手遊皆無斷電之虞。A52將有潮黑豆豆、沁白豆豆、絢紫豆豆及晶藍豆豆四種顏色選擇。6GB+128GB版本售價13,990元。8GB+256GB版本售價15,990元。
三星新機將上市 首波星粉搶買最貴S21 Ultra
三星上半年旗艦新機Galaxy S21系列將於1月29日（本周五）正式上市，今日（1/27）開放之前已預購的消費者優先取貨，並採波段式預約交機，讓星粉省下不少等待的時間。搶得第一梯次取機名額的消費者是一位張先生，他購買Galaxy S21 Ultra星魅銀，在早上九點半就至現場等待取機；張先生表示，這款新機擁有兩顆遠距鏡頭配置，分別可以達到3倍、10倍光學變焦，因此決定入手。另一位搶得首梯次取機名額還有來自基隆的游先生，他也是選擇Galaxy S21Ultra星魅銀。這位游先生從Galaxy Note3之後，每代S、Note系列皆有購入，是不折不扣的星粉。三星位於微風南山的旗艦體驗館，首位排隊消費者正要拿到熱騰騰的新機S21 Ultra。（圖／三星提供）台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，此次Galaxy S21 5G旗艦系列銷售表現合乎預期。從整體預購狀況可觀察，三款機種銷售比例S21 Ultra、S21+、S21分別為35：45：20，其中最高規機種Galaxy S21 Ultra 16GB+512GB版本因定價策略更親民，預購數量呈現完銷狀態。在顏色方面，S21+仍屬星魅紫最受歡迎，S21星魅粉則佔該機型銷量的25%，S21 Ultra則是星魅銀、星魅黑各占一半。陳啟蒙進一步表示，今年引進的A系列手機也都是5G版本，且定價也會滿足消費者需求，也將補齊定價15,000~25,000元價格帶的產品線；至於主打年輕人和新鮮人市場的M系列，則會鎖定4G消費市場，選擇大電量及7,000元以下定價的商品以和A系列區隔，預計將有2款以上；未來也會推出5G平板產品。
S21 Ultra首度支援S Pen 陳啟蒙：不是為了取代Note系列
三星電子在1月14日晚間發表Galaxy S21系列三款旗艦新機，其中最受矚目的當屬S21 Ultra首度支援S Pen觸控筆功能。由於之前已有外媒報導Galaxy Note即將停產、走入歷史的消息，此次三星把S Pen功能放進S21 Ultra手機中，也等於與Note停產消息有異曲同工之妙。對此，台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示：「S21並非為了取代Note系列，而是跨裝置延伸S Pen體驗。」此系列本就有一群死忠「Note粉」，對這群人而言，S Pen是「必要」的功能；而S系列的粉絲對S Pen功能需求就沒那麼大，但有總比沒有的好。此外，三星S21系列手機此次也在台推出Sub-6版本，待未來台灣的電信業者相關服務發展成熟且經完整測試後，消費者可透過軟體更新提供服務。台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙預期，S21系列整體銷售目標可較前代成長兩成左右。（圖／三星提供）根據Strategy Analytics最新報告預估，2021年5G智慧型手機出貨量，將比去年成長超越2倍，預期達6億支，象徵全球皆已邁入5G世代。在台灣市場部分，三星預期5G手機將佔整體智慧型手機市場比例達80%，但4G市場目前仍有需求，今年下半年也可能會推出售價7,000至8,000元的5G手機。此次S21系列在台上市，也訂出讓消費者更容易入手的價格。三星表示，考量5G市場已較半年前成熟，故價格更有感調降，當產品價格來到相對可接受門檻，也就更容易打開5G市場。陳啟蒙並預期S21系列整體銷售目標可較前代成長兩成，而預購期間更可望較前代成長三成。
三星高顏值輕旗艦S20 FE 明日起開放預購
三星在下半年祭出5G機海戰術，7月份推出A51、A71的5G版本，8月底則有旗艦機Note20系列以及時尚摺疊機Z Flip 5G，9月初還有另一款高階摺疊螢幕款Z Fold2。本周又推出一款高顏值輕旗艦「Galaxy S20 FE 5G」，相較上半年旗艦機S20系列售價皆超過3萬元，這款S20 FE售價僅23,990元。目前三星5G手機已有近10款之多。台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，以目前台灣5G發展狀況而言，消費者期待搭配5G資費補貼能以萬元內入手5G新機。因此三星選擇引進Galaxy S20 FE 5G，讓消費者以親民價格得到旗艦級效能。陳啟蒙並期望藉由此次Galaxy S20 FE 5G上市，能在台灣智慧型手機價格帶2萬元以上高階市場，額外挹注6%至7%市佔率，朝整體市佔率25%邁進。今年台灣智慧型手機整體市場截至七月與去年同期相比，銷售額呈現持平，銷售量卻下滑約8%，但三星在台的銷售量及銷售額皆逆勢成長約15%以上。在中高階產品中，Z Fold2已宣告售罄。而今年初上市的輕旗艦手機Note10 Lite亦不錯表現，佔據該價格帶Android手機排名首位。Galaxy S20 FE 5G不但承襲S20系列既有AI鏡頭、30倍超高倍變焦、高效處理器與5G連網等功能，更加碼優化了顏色選擇、前鏡頭畫素與長效電量。外觀則號稱高顏值，共有療癒藍、率真綠、浪漫紫、清新白、狂野紅等五色外觀可選，S20 FE 5G將自9月28日起於全台指定通路開放預購，10月7日於全台指定通路正式上市，搶先預購禮包括Galaxy Fit2 藍牙智慧手環和雙向閃電快充行動電源兩項。
三星打造5G生態圈 穿戴裝置本周亮麗上市
台灣的5G服務啟動之後，大多數民眾都把目光焦點放在連網速度和5G新機上。5G手機確實跟一般人最貼近，未來每個人都會用得到，升不升級5G服務只是遲早的事而已。手機僅是5G生態圈的其中一環，未來也會帶動其它3C產品的銷售，例如平板電腦、無線耳機、智慧手錶等等。台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，今年上半年雖然有疫情，但三星整體穿戴式裝置較去年同期相比，在台銷售量成長50%。其中又以Galaxy Buds+無線耳機成長幅度最高，達110%；Galaxy Watch Active2 較前一代Galaxy Watch Active上市六個月銷售數量亦成長60%。另外，平板電腦也有60%以上的成長。Galaxy Buds Live有星霧金、星幻黑、星幻白三色可選，售價價5,990元。（圖／馬景平攝）為了持續保有市場佔有率，三星在本周五（8/21）也正式推出新一代Galaxy Watch3智慧手錶，有兩種尺寸選擇：包括45mm的星幻黑、星幻銀兩色，售價14,500元；小尺寸41mm的「星霧金」，售價則為13,500元。真無線耳機Galaxy Buds Live也在8/21同日上市，各大通路都有星霧金、星幻白、星幻黑三色機身可選，售價5,990元。 除了這些一般人常用的3C產品，其實5G還有各式各樣的應用，像是AR擴增實境、VR虛擬實境、無人機巡檢、企業專網、智慧電錶、智慧交通、遠距照護、影音串流多視角、智慧球場皆為5G的應用範圍。Galaxy Watch3搭載先進跑步分析功能，能監控跑步時的各種生理指數。（圖／馬景平攝）
台灣4G、5G手機市場 將明確以「1萬元」價位為分野？
台灣三星電子在今日（8/13）宣布下半年旗艦機Galaxy Note20 5G和Note20 Ultra 5G兩款將於8月28日正式上市。Note20 5G售價為35,900元；Note20 Ultra 5G售價則為43,900元（256GB）、46,900元（512GB）。若消費者選擇綁約5G資費方案，這兩款新機都將折價4,000元以上，也就是「手機綁約價」再額外折抵4,000元。除了公布售價之外，三星也明確以「台幣1萬元」價格區間做為4G、5G手機市場分野。台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，「我們認為，台灣1萬元以上的手機市場就等同於5G市場！」陳啟蒙進一步指出，國內旗艦手機市場將逐漸走向分眾，過去幾年也許2萬元左右就可稱得上旗艦。如今手機市場則呈現「輕旗艦」、「旗艦」、「超旗艦」、「奢華旗艦」等各種定位。甫發表的Galaxy Note20和Note20 Ultra兩款手機的市場定位就不相同；前者是旗艦，後者則歸類在超旗艦。而Z Flip 5G以及下個月將問世的Fold 2就屬於奢華旗艦；至於輕旗艦則如Note 10 Lite，這是為了滿足對旗艦等級的效能有期待，又不想砸大錢買手機的族群。台灣三星電子行動與資訊事業部副總陳啟蒙表示，未來在萬元以上價位的手機，三星只會推5G新品。（圖／三星提供）而4G和5G手機市場究竟會不會互相排斥？陳啟蒙指出，售價低於1萬元的手機，在4G、5G市場絕不會有重疊情形。舉例來說，三星在7月中旬推出的A51和A71的5G版，就不會影響4G版銷售。一言以蔽之，三星未來推出的新款手機，若售價在1萬元以上，會全部以5G為主；1萬元以下則採取4G、5G機種並行模式。陳啟蒙認為，台灣5G市場在年底前大約會有10%左右的滲透率，明年年底則會超過35%。而台灣三星電子的目標是：「5G手機在年底前的銷售占比達20%」。若以三星目前所有5G手機產品為例，年底前兩款中階機A71和A51的銷售占比約為五成，剩下的五成即為S20系列、Z Flip 5G、Fold 2以及甫推出的Note20系列。
三星S20旗艦機3月20日上市 頂級款價格逼近5萬元
三星上半年旗艦機S20系列，將於3月20日正式在台灣上市，並於3月10日起開放預購，包括五大電信門市、主要電商平台、3C通路以及三星自家門市和線上商城均同步開賣。頂級款S20 Ultra售價高達47,900元，具備5G連網以及百倍變焦、8K錄影、億級畫素等高檔功能，有星空灰、星空黑兩色可選。另外兩款S20+售價36,900元，有星空灰、星空黑、晴空藍、晴空白四色可選。S20售價則為32,900元，有星空灰、晴空藍、晴空粉三色可選。以上皆為5G版售價。三星表示，過往旗艦機開賣時，皆會在門市舉辦實體活動；今年為因應防疫現況，將透過線上排隊預購的方式，消費者線上預購後，點選指定店家取貨，即可拿到該店家的限量排隊禮。頂級款S20 Ultra具備8K錄影、百倍變焦、億級畫素等功能，售價高達47,900元。（圖／馬景平攝）針對此次S20系列銷售預估，台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，有鑑於消費者對手機鏡頭與攝錄影功能的強大需求，及追求大螢幕大電量的娛樂功能，預估Galaxy S20 5G旗艦系列銷售表現相較去年GalaxyS10系列同期成長8%。陳啟蒙並預估上市前三個月機種銷售佔比約為45%、45%、10%；其中10%為Galaxy S20，另外兩台S20 Ultra和S20+各佔45%。S20系列已於一週前在韓國市場搶先推出；據韓國先驅報（The KoreaHerald）報導，S20上市當日（2/27）售出約70,800台，此數字大大低於去年3月Galaxy S10銷售狀況，S10上市首日即賣出14萬台，若以上市當天銷售數據來比較，S20確是比前代S10減少50%的銷量。對此，陳啟蒙也做出了回應，他認為這是韓國Galaxy S20 Ultra初期消費者需求高於預期生產計劃所導致，但台灣三星在初期即審慎評估新機銷售佔比，並向總部爭取足夠貨量。
【Z Flip動手玩1】這是粉餅盒？皮夾？手機？ 傻傻分不清楚
三星Galaxy Z Flip摺疊手機在2月13日在台亮相之後，隨即於當日下午五點在三星體驗館、智慧機和線上商城開放預購。短短不到6小時，即為晚間11點左右，三星商城預計到貨的數量馬上就被搶購一空。而體驗館和智慧館也湧入大量人潮，想瞧瞧這支手機的原貌到底長得是何模樣？台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，基於上一款Galaxy Fold的銷售佳績，此次在Galaxy Z Flip的備貨上更為積極。而從Z Flip在黑、紫兩種顏色銷售表現上，比例約為1:1，顯示消費者各有所好。陳啟蒙更強調摺疊手機是三星今年發展的主力之一，未來也可會看到更多新型態商品，顛覆消費者想像。把螢幕完全打開之後，Galaxy Z Flip看起來就跟一般手機無異，具備6.7吋螢幕。（圖／馬景平攝）Galaxy Z Flip採用無段式轉軸設計，經實驗室測試，此軸承可被彎折20萬次。（圖／馬景平攝）確實，沒見過這支手機的人，可能被它的外型完全騙倒，因為在沒有打開螢幕之前，它就像是女生每天在用的粉餅盒，又像是迷你皮夾，精緻小巧。不過下一秒馬上就被嚇到，因為把螢幕完全展開之後，它看起來就跟一般手機無異。這支擁有時尚外觀的手機Galaxy Z Flip，將引領今年摺疊手機的時尚浪潮。在技術上，Galaxy Z Flip搭載可摺疊螢幕（Infinity Flex Display），採用康寧第六代Gorilla Glass超薄可摺式玻璃，並結合無段式的隱藏轉軸設計（Hideaway Hinge），可依使用者喜好自行調整角度，感覺就像在用一款迷你筆電，任你彎折。Galaxy Z Flip機身小巧，連女生在用的長夾也可以輕鬆置入。（圖／三星提供）三星產品資深協理邱柏青解釋，所謂「隱藏轉軸」是透過雙凸輪設計，把轉軸隱藏起來，當使用者打開螢幕的時候，就看不到轉軸，這是Z Flip在設計上採用的巧思。談到摺疊手機的轉軸，大家就會產生疑問，螢幕每天如此被彎彎折折，這支手機能夠撐多久呢？邱柏青表示，根據實驗室測試，Z Flip可做20萬次正常開闔，這相當於一天開闔一百次之下，可使用五年。在軸承上還加裝抗塵纖維，避免灰塵掉入軸承，而影響手機的使用壽命。
【5G手機前哨戰2】何時是購買最佳時機？ 專家告訴你
以全球市場而言，美國與韓國都相繼在2019年上半年率先宣布5G開台。包括韓國KT電信、SK電訊和LG Uplus三大電信業者皆已推出5G服務，雖然初期仍傳出速度不如預期，但電信業者旨在搶佔5G市占率為主。先前台灣因5G天價競標金引發爭議，很多消費者也擔心此舉將提高5G手機在台上市的定價。對此，台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙建議，台灣電信業可參考韓國經驗，祭出無痛升級資費方案，並將補貼5G手機的金額高於4G機種，以及提供5G加值服務體驗，有助於提升消費者5G轉換率。手機王總編輯張利安認為，「現階段台灣5G尚未開放，目前市面上販售的5G手機部分並不支援『SA獨立組網方式』（基地台架設技術之一），倘若未來電信業者改用SA基地台，消費者就不能使用5G服務，因此不建議消費者此刻購入新機，可以等到2020下半年5G開放、資費公布後再做決定。」張利安也認為，「在手機上市後六個月，價格通常能跌到相對甜蜜點，而此時5G覆蓋率也較成熟，是消費者入手新機的最佳時刻。」他也建議，消費者選購5G手機之前，要留意個人的生活圈，「包括住家、學校或辦公環境有無5G訊號。即便今年推出的新機幾乎都會支援NSA（非獨立組網）與SA（獨立組網）兩種規格，但仍要注意手機規格是否符合自身需求。」此外，考量消費者有在國外上網的需求，出門旅行時，也要挑選適當的組網方式及頻段，普遍地區都以Sub-6GHz頻段為主，部分地區頻段則以mmWave為主，消費者可依喜好及需求購買5G新機。（待續4-2）台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙對電信業提出建議，可參考韓國經驗，祭出無痛升級方案。（圖／三星提供）