雙11晚會
」
雙11新戰局2／小楊哥翻車網紅低調賺 天貓取消晚會陸媒嘆「一個消費時代結束了」
「兄弟們，上車啦！」全球最強地表物流活動、網路購物節「雙11」開跑，台灣網友今年卻聽不到「瘋狂小楊哥」這句熟悉的台詞，去年風風火火的直播帶貨大戰，由抖音粉絲破億主播「瘋狂小楊哥」大戰最強直播帶貨主李佳琦，今年卻只剩李佳琦一人獨占鰲頭，其他後起之秀選擇「悶聲發大財」。過去雙11活動的前一天還能看大明星演唱會，今年則是「每1分錢都要用在刀刃上」，紛紛停辦雙11晚會，這冷熱落差，陸媒直言「一個消費時代結束了」。天貓雙11晚會於2015年首次推出，中間因新冠疫情而停辦，到2023年共舉辦9次，2016年和2017年的主持人有台灣的黃子佼和侯佩岑，蔡依林、周杰倫、蕭亞軒、李玟等天王天后開演唱會，想看國際巨星的，有瑪莉亞凱莉和泰勒絲，NBA的柯比、足球金童貝克漢也都登台過，風光無限。以2019年為例，淘寶天貓開賣1分36秒，商品成交總額就達到100億人民幣，而2020年，雙11晚會進入最高峰，當年有不同業者、分四場晚會同時進行，包括湖南、浙江、江蘇和北京衛視，每家晚會至少請了超過50位明星與會，可說是最後的狂歡。 大陸童裝工廠的一隅就能直播帶貨。（圖／新華社）因為在2020年尾的新冠疫情後，活動停擺，解禁後經濟復甦乏力，消費力起不來，拼多多的低價策略大行其道，還有抖音、小紅書的眾多網紅直播帶貨瓜分市場，導致後來阿里和京東這兩大電商龍頭開始避談金額。大陸的淘寶賣家向CTWANT記者表示，在七、八年前，雙11真的是很重要的大促銷時間，活動能帶來十倍的銷量，那時要煩惱的是物流配送，後來要煩惱的是，買家趁著雙11一次買完整個月、甚至下半年的額度，導致後面都沒有訂單，這兩年則是業績只剩二成，「今年我不再煩惱，因為我不做了。」拼多多8月公布第二季財報，卻創下2018年上市以來最大單日跌幅28.5 %，主要也是「消費降級」導致的營收不如預期。而這兩年直播帶貨興起，也讓阿里也不得不把重心放在這一塊。淘寶直播表示，今年10月21日啟動的雙11直播間，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki這幾家，5分鐘內就成交破億元人民幣，交個朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等也在30分鐘內成交破億。李佳琦在雙11直播間活動，5分鐘成交破億元人民幣。（圖／翻攝自淘寶直播）去年稱霸直播帶貨界、在台灣有不少粉絲的瘋狂小楊哥則中箭落馬，9月賣月餅時捲入假貨風波，後續又牽涉桃色醜聞，人設崩壞，也因此被停業。陸媒也發現，今年雙11期間，大多數頭部主播們不再像往年那樣高調發佈業績宣傳，選擇「悶聲發大財」，就是怕棒打出頭鳥，被官方盯上。為完成政府促進消費的任務、且不能「低價內捲」，電商龍頭補貼都要花在刀口上，直接給商家與消費者，不再花錢做煙火式的宣傳，做好售後服務、升級運費險等，淘寶甚至跟過去的敵人聯手，除了自家的支付寶付帳，今年也可以微信支付。仿效大陸的直播帶貨，台灣的電商平台富邦媒和東森也都在2023年起分別打造「主題直播間」與「東森直播Channel 5」，但看來不太容易。momo剛在9月11日找來金牌國手李洋上「11超級直播日」，吸引約6萬人次觀看、卻沒公布銷售成績；今年「雙11直播晚會」，由四金影后林美秀、主持人葉欣眉，以及首度登上momo的直播天后「丟丟妹」接力跟觀眾互動，成效有待觀察。林咚咚Sandy坦言臉書直播帶貨很難賺。（圖／翻攝自林咚咚Sandy YT）「撐不住了！Facebook臉書直播台倒閉慘賠200萬」，已經做七年網路直播賣玩具、最高曾同時有千人觀看直播的林咚咚Sandy，今年7月拍影片，訴說這兩年直播帶貨很難做，只好改做團購。經濟部11月最新報告也提到，零售業者近期經營困境主要為「價格競爭激烈，毛利偏低」，再來是「原物料、物流等成本增加」和「勞動成本提高」。林咚咚表示，以前的流量比較好衝，現在除非要花錢買人數，不然衝不上去的，做下去都是在賠錢，過去直播電商的確可以用幾萬元創業，但最近一兩年的業績每個月都在下滑，營收沒增加、開銷一樣高，且「自從臉書有廣告贊助機制後，真的很難做，我覺得現在還可以存活在FB上，還在做直播的，真的很厲害。」
「荷包乾硬化」受不了？傳陳奕迅「酬勞砍半」復出陸綜 經紀人回應了
新冠肺炎疫情讓許多藝人、歌手工作機會大減，現年47歲香港歌王陳奕迅也不例外，近日傳出他將復出香港TVB與中國大陸電視台聯製的陸綜，單集酬勞約100萬港幣（約新台幣378萬元），與前年現身大陸晚會相比，當時唱3首歌就可以入帳200萬港幣（約新台幣757萬元），薪酬相當縮水一大半，引起外界討論，似乎就連歌王也受因疫情荷包縮水，不得不自砍價格。根據香港「東網」報導，陳奕迅近年因為新冠疫情關係，工作量大減，不過近日傳出他將重新以「超級嘉賓」身分，出現在由陸、港電視台聯製的音樂綜藝節目《聲生不息》。據悉，該節目要求中港天王、天后級歌手，包括李克勤、楊千嬅、林子祥、李玟等，節目於2月中就廣發「英雄帖」，邀請陳奕迅參加，不過有知情人士爆料，陳奕迅起初遲遲未動筆簽約，直到近日見疫情緩和，加上該節目引起極大迴響，因此決定在稍後的節目以「神秘嘉賓」身份登場。陳奕迅傳出將復出歌唱陸綜。（圖／翻攝自微博）消息亦指出，陳奕迅將獲得的酬勞，與李克勤、楊千嬅等人相同，一律每集約100萬港幣，不過和先前純唱歌的商演相比，錄製節目的工作量、時間更長，預計每集要3天才可以完成。相比陳奕迅前年亮相中國大陸電視台舉行的雙11晚會，唱3首歌就有200萬港元酬勞入袋，如今的電視節目工作簡直吃力不討好。「東網」便分析，陳奕迅是因為該節目主推粵語歌，加上近期疫情開始緩和，同時考慮到該節目影響力龐大，可藉此復出中國大陸市場，有助日後舉辦巡迴演唱會、廣告代言等，陳奕迅才會答應接下《聲生不息》工作；且陳奕迅先前曾自曝，近2年因為疫情幾乎零收入，自嘲患上「荷包乾硬化」，如今有節目邀約，正是復出最佳時機。不過根據《明報》報導，陳奕迅經紀人甘菁菁回覆駁斥傳言，表示雖然《聲生不息》確實曾在2個月前邀請陳奕迅擔任最後一集節目嘉賓，但是還未談妥價錢就已經婉拒，同時表示因為疫情推了很多工作。