雷蒙三十
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搶進聽經濟3／台灣Podcast龍頭推多元商模 動態廣告明年第一季推出
新冠疫情讓聲音經濟持續走揚。今年初ClubHouse帶來了語音社交熱潮，國內外Podcast的滲透率和黏著度持續成長。最受台灣民眾歡迎的3大Podcast平台Apple Podcast、Spotify及SoundOn，使用比率分佔37.4%、36.9%、12.8%。其中唯一的本土公司SoundOn，今年下半年也打起國際盃。SoundOn今年7月甫與Goodnight合併。SoundOn執行長黃建翰表示，「合併後SoundOn全球用戶突破1100萬人大關，其中海外用戶已超過5成，年營收成長更高達70%。」以打造「亞洲聲音經濟第一品牌」為目標。知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。（圖／張文玠攝）「目前SoundOn平台上的累積創作者人數達2萬人，近一年產出10萬小時以上的聲音節目，可說是台灣目前最主要的Podcast來源。」黃建翰指出，為了維持成長，將持續拓展多元商業模式，讓聲音創作者都有較好的收入回報，像動態廣告將於明年第一季推出。SoundOn集團經過團隊的整合與混血，更激發了對於「聲音x社交」的想像。「未來會針對不同聲音需求推出多款APP，細分用戶的不同需求、不同情境，如學習、主題社群、個人娛樂、陪伴等，讓每個產品團隊可以全力發展該應用的體驗到極致。」黃建翰表示，不同APP間仍會共用引擎/模組，節省開發時間，並整合後台數據，互導互連用戶至最適合的服務，提升用戶終身價值。Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持，與聽眾一起探討數位生活現狀，以及如何活用數位生活工具等。（圖／馬景平攝）由於萬名播客中，僅早期投入的聲音創作者有較好的廣告收入回報，大部分播客仍難分到一杯羹。黃建翰透露，「SoundOn未來將推出『聲音版的Goolge AdSense』（透過網站賺取收入）、付費訂閱內容與贊助等多元商業機制，讓早期就投入的創作者、新手聲音創作者，都有更好的長尾收入，健全整體聲音經濟。」此外，明年第一季，創作者可以自行選擇是否安裝插入動態廣告、廣告頻率，讓新手創作者也有機會變現、早期創作者的舊內容也可動態插入新廣告持續獲利、廣告主也可更精準的鎖定目標客群，達到多贏的局面。」黃建翰說。
Podcast藍海4／播客夫妻「雷蒙、柚子」 跨平台鎖定死忠粉
以素人身分投入Podcast經營的「雷蒙」與「柚子」夫妻檔，本來在北京都有穩定工作，今年1月下旬回台過年，沒想到碰上大陸疫情最嚴重時期，所以就「回不去了」。回台後，雷蒙發現自己還是無法接受台灣的職場環境，於是投入Podcast頻道經營。原本就以寫作、授課、付費訂閱做為主要收入的雷蒙，早在大學時期就有自行創業的規劃。他擁有出色的口語表達能力，講話有邏輯，算是知識型創作者，一個Podcaster應該具備的特色，他都有了。因此很適合這個以聲音為主的媒體型式。目前《雷蒙三十》節目包括「一人公司」、「而立人物」、「生活黑客」等系列，如「一人公司」分享最真實的創業人生，也就是如何把自己當成一家公司來經營。雷蒙早在大學時期就有自行創業的規劃，自家白板上隨時提醒自己要變強。（圖／馬景平攝）他們家裡的客廳就是工作室，兩人共同規劃好每集節目內容後，雷蒙負責說話錄音，柚子負責剪輯，一集30分鐘的節目，大約需要3~4小時來剪。柚子說，其實做Podcast一開始投入的設備不需要太多，他們買了兩支錄音用的麥克風，花費1萬多元。雷蒙與柚子購置了兩支錄音專用麥克風，花費1萬多元。（圖／馬景平攝）兩人住的公寓位在巷弄裡，離大馬路非常近，加上基隆潮濕，每天都下雨。所以像是公車進站的聲音、救護車呼嘯而過的聲音、滴滴答答的雨聲，全都聽得清清楚楚。「我們只能在半夜錄音。」柚子苦笑道。「但還是不能確保完全沒有雜音，因此後製的過程很辛苦，要去雜音、贅字，加襯樂、加空白段落。」如果要把家裡空間改造成真正的錄音室，至少要加裝氣密窗和隔音棉，這些都是成本。電腦桌特別做了升降設計，久坐後，偶爾也能站著工作。（圖／馬景平攝）目前Podcast完全沒有分潤收入，僅有線下活動和業配收入，最高僅2~3萬元。「Podcast對我們來說是一個強制產出，免費宣傳的入口，所以不會去計較這部分的收入。」對想投入這行的新人，雷蒙提出建議，「如果你想要從Podcast出名甚至賺到錢，這個期待很快就會落空了。」柚子也建議：「做這行必須有熱情，或是你本來就愛跟人分享、愛說話、愛聊天，這樣才能做得久。」柚子說，「我們把雷蒙三十自己定位為『小眾市場』，所以也自己經營社群，在臉書開社團。」每個進社團的用戶都會填表單、職業、年齡、性別。「這樣會更清楚我們的Podcast節目到底在跟誰對話，而且社團裡的人也能互相交流。」擁有一批高黏著度的死忠用戶，他們會到網站訂閱付費電子報(每年$3000)，進而購買線上課程，這就是我們以後的主要收入來源，明年若有200人訂閱電子報和購買課程，預估就會有200萬收入。他們期盼未來能帶著電腦四處工作，過著真正的「數位遊牧」生活。《雷蒙三十》節目在ApplePodcast、Spotify、KKBOX三大平台都能訂閱。（圖／截自Apple Podcast App）