美國電商巨頭亞馬遜宣布 旗下電子書Kindle撤出中國市場
美國電商巨頭亞馬遜2日宣布旗下電子書Kindle業務將分三階段撤出中國市場，其中，電子書商店會在明年6月底終止營運。中國商務部則稱是正常商業行為，強調中國對外資持續保持吸引力。據分析Kindle的競爭對手不斷湧現，如掌閱科技等推出全球首款彩色閱讀器。而更大的威脅來自於手機，手遊、短影音及社交媒體都在爭奪用戶注意力。2011年，京東創始人劉強東曾表示，Kindle在中國絕對沒法做成功，10年後預言成真。亞馬遜宣布，2022年10月31日停止Kindle退換貨服務。用戶可在此之前退貨符合要求的Kindle電子書閱讀器。2023年6月30日，Kindle中國電子書店停止營運。2024年6月30日，Kindle中國電子書下載功能關閉，用戶需將已購買的電子書下載至本地設備中。Kindle在2013年進入中國市場後，曾連續多年雄據電子書市場的寶座，但隨著競爭加劇、閱讀器需求下降，近幾年銷售表現已大不如前。今年初，Kindle在中國多個平台突然停售，市場盛傳亞馬遜將撤出中國。當時亞馬遜客服稱只是缺貨，未收到撤出通知。2019年3月，亞馬遜官方微博推出一則廣告，一部Kindle被蓋在泡麵上面，「蓋Kindle，麵更香」。此「自黑」行銷當時引起轟動。如今Kindle將撤出中國市場，「Kindle真成泡麵蓋了嗎？」等話題也登上微博熱搜。有不少網友表示，現今智慧手機與iPad等設備都已能解決所有問題，實用性不大的Kindle已成「時代的眼淚」，有網友打趣說現在Kindle真的成「泡麵蓋」了；然而也有部分忠實用戶感嘆非常可惜。亞馬遜作為最早進入中國市場的外資之一，其主力的電商、電子書等業務近年已相繼撤出中國，僅保留雲端計算、海外購等少數業務。
