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群創2023年每股虧2.01元「市場保守+產能調控 」 總座：估今年恢復成長
2023年全球消費市場需求保守，面板廠透過產能調控維持供需平衡，導致營收不如預期，群創(3481)公布2023年第4季財報，單季合併營收534.04億元，稅後淨損32.37億元；2023年全年合併營收為2117.41億元，營業淨損187.09億元，稅後淨損186.43億元，每股損失2.01元；群創董事會決議不分派股利。22日股價收在15.8元、小跌0.63%。數據顯示，群創2023年第4季整體出貨面積596萬平方公尺，較前一季減少7.8%，液晶面板售價為每平方公尺269元美金，營收以產品應用別區分，電視為35%、可攜式電腦18%、車用產品27%、手機及商用產品為14%、桌上型螢幕為6%；以產品尺寸別區分，10吋以下為17%、10到20吋為32%、20到30吋為15%、30到40吋為7%、40吋以上為29%；顯示器領域群及非顯示器領域群營收佔比維持72%以及28%。群創總經理楊柱祥日前表示，迎接疫情後的三大運動賽事將在2024年中陸續登場，加上電視面板平均尺寸持續放大，以及導入AI功能的手機及筆電相繼問世，加上總經面的利空鈍化，面板業產業秩序穩定訊號出現等五大利多助攻下，預計面板終端需求可望迎來恢復及正成長。不過日前美國零售商沃爾瑪(Walmart)宣布以23億美元的價格收購智慧電視品牌Vizio，此次收購將超越三星成為美國第一大電視品牌；研調機構TrendForce表示，預期兆馳有機會拿下近四成的訂單，成為最大的代工廠，Vizio主要由群創、BOEVT和兆馳代工，比重近八成，由於目前代工獲利性低，在中長期面板價格沒有大幅跌價空間，以及過多閒置產能的情況下，預期代工訂單增幅不大，但面板出貨量有機會提升。
AI TV大車拚1／海信、TCL硬拚三星、LG CES展區面積秀企圖
一年一度全球科技產業盛會美國消費性電子展（CES）12日落幕，2024年會展焦點延續由輝達（Nvidia）、超微（AMD）等引爆的AI趨勢，以及電腦品牌廠新推的AI PC等，並延伸到其他消費性電子，尤其是電視。這次中國TV品牌廠來勢洶洶，TCL的展區面積高達1672平方公尺，直追全球消費電子產品龍頭廠三星的2000平方公尺。目前全球電視品牌版圖，根據研究機構集邦科技（TrendForce）統計，2023年在電視面板價格大漲後，全球前五大電視品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子及小米，其中海信及TCL受惠於成本優勢，去年出貨量年增逾1成，也推升市占率分別來到13.8%及12.9%，直逼三星的18.5%。「現在中國品牌已經不再只是靠價格競爭了，隨著技術提升，中國品牌在高階市場也是積極布局，讓大家都不敢小看他們的企圖心。」一家電視品牌廠主管告訴CTWANT記者。三星在今年CES以AI為主軸，主打Lifestyle設計生活系列顯示器。（圖／三星提供）為了擺脫中國品牌廠的追擊，三星這次主打Neo QLED 8K與4K智慧顯示器，透過全新的產品核心NQ8 AI Gen3，進行8K影像升級，值得注意的是，三星特別將AI技術用在偵測人眼，將使用者習慣聚焦的場景置於前景，讓圖像更加逼真立體。另外三星與LG以不約而同地秀出透明產品，不過三星主要是展現其Micro LED面板，來跟OLED、LCD螢幕進行比較，LG的4K OLED電視Signature OLED T則是首款無線傳輸產品，利用外部的Zero Connect Box將訊號傳輸到電視，再由Alpha 11 AI處理器進行訊號處理。而為了要減少環境光源干擾，LG還是在底座設有一個特製布幕，必要時可以升起。法人指出，秀技術的成分大於實用程度，市場接受度還有待觀察。中國品牌廠TCL則是秀出QD-Mini LED巨幕電視，螢幕尺寸達115吋，搭載了其自行研發的Mini LED畫質增強晶片AiPQ ULTRA，透過AI技術提升影像畫質。而TCL創始人、董事長李東生受訪時指出，「今年的攤位面積相較於第一次參展時的9平方公尺，就像我們的電視產品越來越大。」TCL今年參展CES攤位面積達1672平方公尺，集團董事長李東生表示，就像電視一樣越來越大。（圖／新華社）海信則是推出110吋的MiniLED電視新品UX，特別的是，搭載用戶位置識別算法及杜比全景聲，根據空間及揚聲器位置進行自動優化，提升聆聽體驗。以及厚度小於14mm，目前最薄4K Mini LED電視75UX。相較之下，原本的領導品牌日系廠商則沒有將主力放在電視，像是索尼則是集中在遊戲領域，執行長水野泰秀（Yasuhide Mizuno）還使用 Sony PS5遊戲手把，將與Honda合資共同開發的電動車AFEELA 開上舞台，不過索尼的重點還是透過AI改善座艙體驗。「至於遊戲手把開車，肯定是不能直接用在開車上路，但確實是一個創意十足的噱頭。」產業分析師表示。夏普（Sharp）則是運用CE-LLM（CommunicationEdge-LLM）邊緣人工智慧科技，推出了一款平面虛擬解說機器人，透過互動式對話介紹展覽內容。至於Panasonic發表了2款旗艦OLED電視包括 Z95A及Z93A，搭載最新一代 HCX PRO AI MKII 處理器，將原本1080P或2K的畫質，提升到4K。Sony執行長水野泰秀（Yasuhide Mizuno）使用Sony PS5手把，將與 Honda合資共同開發的電動車AFEELA開上舞台，話題性十足。（圖／翻攝自香港01官網）法人指出，AI電視其實是來自於智慧電視（Smart TV）的延伸發展，主要發展方向還是在畫質、聲音、收集用戶收視習慣等，以達到觀賞的最適化，儘管各大品牌巧妙各有不同，但是不難發現，利用AI提升畫質似乎是大廠最常見的技術應用，但三星的偵測人眼跟海信的聲音優化，則更具競爭力。「這場電視戰爭，中國品牌挾著零組件紅色供應鏈優勢，讓韓廠壓力山大，甚至韓媒也直言，中國則正在以超越韓國為目標，如果不做出改變，一切都將輸給中國。」產業分析師這樣觀察。
奧運賽事Q2可望推升電視需求 集邦：全年LCD面板出貨年增3.4%
今年將迎來足球界盛事，包括歐洲盃、美洲盃，以及巴黎奧運等運動賽事，外界認為接下來可推升大型電視的買氣，不過近期市場陸續傳出面板業可能出現新一波併購，需要持續觀察。調研機構集邦科技（TrendForce）4日表示，預估2024年LCD面板出貨約在2.42億片，年成長率約3.4%；出貨面積則因產品尺寸放大，預估有機會年增8.6%。TrendForce表示，自2022年下半年開始，經歷長達半年產能稼動率的控制，LCD電視面板庫存水位於2023年首季已回到健康水位。需求端則伴隨節慶促銷和漲價預期心理開始浮現，並帶動電視面板價格自2023年3月起開始轉漲，且部分尺寸於6月開始轉為獲利。雖2023年第四季報價收到品牌終端銷售不如預期而開始轉跌，但在面板厰快速反應，減少生產的策略下，跌價幅度受到控制。位居LCD面板產能大戶的大陸四大面板廠先前已經擴大減產，希望因縮減供給拉抬面板報價至獲利水準，不過京東方推出40吋和60吋新品，故將2024年出貨目標設定為6130萬片；華星光電出貨目標相對保守，約4800萬片；惠科計劃大幅收斂32吋產能，希望透過新品40吋，以及高競爭力的產品85吋去化產能，出貨目標僅設定在3,800萬片；彩虹光電過往聚焦在中小尺寸產品，自2023年11月開始加入超大尺寸的供給陣營，預估在產能限制下，出貨目標為1500萬片。而台灣廠商來說，群創（3481）除持續耕耘其主力產品外，其55吋客戶出海口也有所擴張，因此將自家出貨目標設定在3730萬片。4日股價收在14.05元、漲0.72%。友達（2409）除主力客戶加持，2024年也將重啓與韓國第二大電視品牌的合作，在出貨量有望成長下，其出貨目標設定為1640萬片。4日股價收在17.95元、漲1.13%。法人認為，預估全球電視需求將自2024年第二季開始增溫，第一季即為2024年低點。群創和友達近期陸續關閉舊低世代產線，解決產能供過於求的問題外，也能尋求更高的經濟效益，朝下一世代的面板技術微發光二極體（MicroLED）面板發展，並進行資產活化。
集邦：2023電視品牌Top5出爐 「這2家」出貨逆勢成長一成
調研機構集邦科技（TrendForce）3日發表最新調查報告表示，2023年在電視面板價格大漲後，品牌之間分化狀況更為顯著，前五大品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率首次高達62.3%，接下來中國大陸的電視品牌還會更強勢，除了三星之外，其餘品牌有超過半數的面板廠採購量來自於中國大陸。報告提到，2023年的全球電視需求受通膨影響，高價商品降價促銷也難刺激買氣，導致以中高階機種為銷售主力的國際品牌出貨衰退，據TrendForce調查顯示，僅海信和TCL挾成本優勢，出貨量逆勢成長超過1成，市占率也分別成長至13.8%及12.9%。TrendForce表示，目前電視面板產能仍供過於求，需求低迷的情況下，有效掌握上下游供應鏈資源才能提高電視的生產效率，並降低生產成本。去年前五大品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，光這五家的市占率就突破六成，而其他低價的白牌電視出貨年成長率約9.1%，市占率來到16.7%，預計出貨量低於300萬台的中間價位的廠商，會面臨艱難挑戰。報告也特別提到，隨著中國面板產能大幅擴張，市場價格競爭力增強，在不堪虧損下，韓系面板廠選擇退出供應鏈，讓韓國電視品牌增加對中國面板廠電視產品的採購比重，隨著中國面板廠主導全球電視面板的供給能力提升，議價能力也隨之增強。由於電視面板占電視整機生產成本比重約45到60%，根據TrendForce調查，2024年除了三星電子採購策略大幅減少對中國面板廠的依賴，採購比重將從今年55%減少至38%，其餘品牌仍有超過一半的面板廠採購量來自於中國面板廠。
集邦：2023年全球電視出貨量僅1.97億台 明年景氣未明
物價高加上景氣不振，研調機構集邦科技（TrendForce）28日表示，第四季原本是電視機的傳統旺季，但今年出貨的季成長率僅有4.7%，不論成長力道或出貨量都創下近10年新低，僅達5455萬台、年減1.7%，2023年電視出貨量下滑至1.97億台、年減2.1%，明年狀況仍未明朗。TrendForce表示，儘管今年歐美消費者物價指數（CPI）降溫，但高利率仍壓抑整體企業與消費者支出，再加上中國房市泡沫化抑制電視需求，自2021年下半年歐美疫情逐漸放緩後，2022年、2023年的第四季電視出貨量明顯縮減，顯示電視的需求已提前被透支。為了獲利，電視品牌廠商在2024年預計會提升大尺寸產品比重、收掉虧錢機種，而明年有奧運和歐洲盃足球賽事加持，有機會讓全球電視出貨微幅成長0.2%、達1.97億台，但仍有地緣政治衝突、或其他預期之外的因素，加上消費者使用習慣的改變，TrendForce不排除2024全年電視出貨量仍有陷入衰退的可能。目前三星電子仍穩坐電視出貨龍頭，出貨量預估達3630萬台，但年減9.8%，市占率減少1.2個百分點、僅剩18.5%。第二、三名為海信和TCL這兩個大陸品牌，出貨量為2700萬台和2620萬台，年增12.4%和16.3%，除了降低生產成本外，今年在外銷市場採取低價搶市策略。LG電子今年在OLED電視銷售失利，年減近3成，整體出貨量年衰退7.4%，出貨量僅2291萬台。
電視正式進入Mini LED時代 夏普強勢PK三星
電視產品正式進入Mini LED時代！日系品牌夏普（SHARP）推出搭載Mini LED背光模組的4K電視，下半年還有中階機種，全面搶進市場，不讓競爭對手三星獨佔鰲頭。台灣夏普總經理張凱傑表示，全球電視市場在近幾十年來有了顯著的發展，特別是隨著新型和先進電視技術的引入。由於這些創新，全球電視市場已經成長。作為領先的日本電視品牌，夏普也透過不斷發展其技術並專注於創新優質和大尺吋電視來推動市場增長。張凱傑分析，隨著Mini LED成本逐漸進入價格甜蜜點，品牌廠商採用的意願也隨之增加，而且4K的規格也可以滿足一般消費者的視聽需求。夏普在2022年4月發表第一代限量的AQUOS XLED 4K電視之後，今天再推出AQUOS XLED 4K電視升級款，同樣採用Mini LED技術，AQUOS XLED結合LCD 電視及OLED電視兩者優點，提供極致亮度及栩栩如生的色彩重現。張凱傑指出，目前Mini LED主要還是在高階市場，不過夏普在年底也會再推出中階電視產品，正式宣告全面進入Mini LED時代。至於Micro LED何時能登上消費性市場，張凱傑則認為，價格及良率都還有很大的努力空間。
集邦：電視面板6月漲勢延續 筆電估7月微幅上揚
研調機構集邦科技（TrendForce）研究副總范博毓表示，電視面板價格在面板廠持續控制稼動率，維持供需平衡下，仍持續上漲態勢；MNT面板價格在台廠連續兩個月發動漲價下，6月韓廠與中國面板廠也開始釋放調漲價格的想法；至於NB面板隨著需求持續增加，不排除7月份起，部分品項價格將開始出現微幅上漲的趨勢。范博毓表示，儘管618促銷狀況雖然銷量表現差強人意，但是銷售額上有明顯增長，反映單價較高的大尺寸產品需求不差，電視品牌客戶也沒有因此而調整採購需求，整體採購需求在準備進下入下半年備貨旺季下，仍有望維持持續增長的態勢，因此可支撐面板價格持續上漲。目前預計6月32吋漲2美元，43吋漲3美元，50吋漲7美元，55吋漲8美元，65吋與75吋預計調漲10美元。至於MNT（監視器）面板價格部分，雖然近期商務市場需求依然疲弱，以商務為主的品牌客戶持續下修出貨預測，因此對漲價的想法偏向保守，買賣雙方仍處於拉鋸狀態。目前預期6月Open Cell面板仍可延續過去兩個月的漲勢，約可調漲0.2-0.5美元。至於面板模組報價，21.5吋與23.8吋有機會維幅調漲0.1美元，27吋則預期維持持平態勢。NB面板需求目前呈現逐月好轉的趨勢，面板價格在維持數個月的持平態勢後，面板廠對於想要調漲價格的想法逐漸轉趨強烈，不過品牌客戶依然不過度樂觀預期下半年需求，對於拉貨的節奏仍有所克制下，因此目前對於價格上漲的想法依然偏向較保守與抵抗的態度。目前預期6月價格依然為持平態勢，不過隨著需求持續增加，不排除7月起，部分品項價格將開始出現微幅上漲的趨勢。
OVO首推「電視機訂閱」！佔出貨一成以上 「這4種人」最適合
搶先提供電視訂閱制的OVO宣布，自去年底推出至今3個月，硬體訂閱已佔OVO智慧電視出貨一成以上，顯見市場的接受度。為加速年輕人重返客廳，OVO攜手全台電商滲透率最高的AFTEE先享後付服務，推出電視機硬體訂閱「無卡分期0利率」優惠。硬體訂閱近幾年成為熱門話題，iPhone訂閱消息曝光一年後盛傳將於3月推出硬體訂閱，IKEA也在去年正式對外開放家具租賃服務，提供彈性租期、免費維修、月付機制的永續辦公室家具服務；而新銳智慧電視品牌OVO，全台首創電視機訂閱服務，提供持續保固維修、軟體升級的彈性電視選擇。OVO電視訂閱制有超低月付、持續服務、期滿轉換、循環再生等四大特色。訂閱55吋QLED 4K旗艦電視只要月付499元、65吋電視月付699元，免付押金；訂閱期間持續提供保固維修、更新軟體平台與持續服務升級；訂閱2年期滿可退訂或自由轉換方案，若想留下電視只要第3年月繳169元起，期滿即可擁有。藉由商業模式創新與挖掘舊機再生市場，降低電子廢物，循環再生。「電視訂閱制推出後反應良好，目前已佔OVO電視出貨比重逾一成。我們也攜手AFTEE先享後付推出無卡分期零利率方案，新機不用一次付一大筆錢、舊機回收再利用更環保。」OVO創辦人暨執行長吳有順表示。3C部落客Kispaly評論OVO電視訂閱服務，「以OVO T55與T65兩款QLED智慧電視來說，品質絕對沒有問題，加上介面操作便利性、軟體支援度，用來作為訂閱制的商品非常適合。相比於電視的定價，訂閱制絕對更划算。」OVO電視訂閱制適合四大族群：第一是科技潮人，可以週期性升級尺寸、畫質或APP兼容性，不用再舊規格硬撐；第二是年輕朋友，不用一次付一大筆錢，可以活用預算享受更好的生活；第三是有換房計畫或租房族，可以依照空間大小保有轉換彈性，還能減少搬家時的費用與麻煩；第四是重視環保的創新推手，支持舊機回收再利用、降低生產製造需求的創新商務模式。
一線品牌客戶嚴控價格 集邦：2月電視面板全面漲價不易見
研究機構TrendForce研究副總范博毓表示，一線品牌客戶目前仍堅守價格持平的想法，加上採購動能仍呈現季衰退的態勢，目前預期整體2月電視面板價格仍可能維持在持平水準，暫時仍不易見到全面上漲的狀況。范博毓指出，2月份後，就目前觀察，電視市場需求受制於淡季效應，整體出貨狀態仍然呈現疲弱。但面板廠在嚴格控管稼動率的策略操作下，開始有拉抬面板價格的想法，議價能力相對較弱的小型電視品牌廠商或是電視代工廠，將有可能面臨被漲價的壓力。至於Monitor（監視器）面板部分，在需求持續疲弱下，2月品牌客戶依然希望價格仍持續維持下跌趨勢。范博毓表示，目前供應Monitor面板的面板廠家數眾多，加上今年新增產能開出的壓力開始浮現，預計主流尺寸價格仍呈現緩跌趨勢。以2月價格來看，預計21.5吋以下維持持平，主流尺寸如23.8吋與27吋微幅下跌0.1美元。Notebook面板部分，范博毓表示，在第一季需求呈現疲弱，面板廠普遍預期出貨量仍將在谷底盤旋。品牌客戶在缺乏拉貨動能下，積極議價的態度較保守，缺乏持續壓低價格的想法，因此目前預期2月的Notebook面板價格將持續維持持平水準。
廠商備貨拚明年春節需求 集邦：11月電視面板報價有望調升
研究機構集邦科技（TrendForce）研究副總范博毓表示，電視面板在10月正式止跌反彈後，目前觀察中國雙11促銷結果不如預期，不過電視品牌並未出現大幅度砍單，仍針對明年1月的元春需求提前預作準備，因此目前預期11月的電視面板價格仍有機會調漲。集邦指出，預期32-55吋11月報價調漲2美元，65吋調漲3美元，75吋則是持平。至於12月價格能否持續有調漲空間，因接近年底，仍須視面板廠稼動率與整體庫存調控狀況而定。監視器（Monitor）面板部分，在需求偏弱以及面板廠持續調控產出下，價格逐漸朝底部靠攏，預期21.5吋以下的小尺寸面板11月將全面止跌持平。主流尺寸的23.8吋與27吋，預估跌幅將在0.3美元以內。筆電面板部分，同樣也在面板廠控制稼動率下，價格跌幅持續收斂中，11.6吋預期11月持平，14吋及15.6吋HD TN面板預估下跌0.1美元，14吋及15.6吋FHD IPS面板預計下跌0.4美元。
台面板廠稼動率10月回彈至65％ Q4進入傳統淡季面臨壓力
據CINNO Research月度面板廠投產調研數據顯示，台廠10月整體稼動率回彈至65％左右，11月預計將再有5個百分點左右的提升。經過7、8月全球面板廠大踩剎車，近期由於大陸電視品牌開始為旺季備貨、國際品牌廠也增加拉貨，10月面板廠預期投片有所回升。雖然中國雙11購物節是全球最大購物盛事，但中國電商巨擘今年卻罕見未公布銷售業績，引發今年銷售成長放緩疑慮，其中指標產品彩色電視今年雙11銷售更是量價驟減，面板廠面臨短期價格反彈幅度有限，加上即將進入傳統淡季，營運仍面臨不小壓力。據中國奧維雲網（AVC）資料顯示，今年雙11線上彩色電視零售規模僅達393.1萬台、年減6.9%，是過去六年同期低點。觀察今年度電視出貨大幅下滑的主因，與中國市場因清零政策打擊消費動能有關、加上房地產市場低迷衝擊消費市場，部分人士也認為，過去兩年疫情催生的換購潮，讓電視市場逐漸出現飽和現象。以全球面板廠投產數據來看，10月整體稼動率回升至65％左右，11月預計將再有5個百分點左右的提升，但12月又會有一定幅度的回落。預計整個第四季全球TFT LCD面板生產線稼動率控制在70％以下；至於AMOLED面板廠，10月大陸AMOLED面板廠平均稼動率為61.8％，相比9月份增長2.7個百分點，其中6代AMOLED面板產線平均稼動率增長至60.4％，相比前一個月增長3.3個百分點。各面板廠投產狀況來看，京東方10月TFT LCD生產線平均稼動率回升至64％，相比9月增長6個百分點。TCL 華星10月TFT LCD生產線整體稼動率約73％，相比9月下滑5個百分點。惠科10月TFT LCD生產線平均稼動率約79％，相比9月增長3個百分點。台灣面板廠平均稼動率也有所提升，增至65％上下的水準。時序進入年底，面板產業正逐步跨入傳統產業淡季，雖然10月電視面板在需求略有回溫、廠商積極管控產能下，終於止跌回升，11月也可望延續10月漲勢呈現小漲，但整體價格仍不及支撐廠商成本，面板雙虎友達（2409）、群創 （3481）10月營收就仍在低檔，顯示稼動率偏低，也凸顯短期營運壓力仍在。
全球電視出貨量創新低 面板業恐面臨近5年最嚴峻供需失衡
研調機構TrendForce指出，今年經濟不樂觀，導致電視銷售疲軟；下修LCD電視今年出貨量約1.95億台、年減4.1％。面板廠卻持續挹注新產能，導致面板業可能面臨近5年來最嚴峻的供過於求情況。TrendForce統計，今年第2季全球電視出貨量4517萬台，季減5％、年減6.8％，是自2012年以來，僅次於疫情剛爆發時生產大亂導致出貨大幅衰退，寫下第二季出貨量新低紀錄。TrendForce觀察，電視三大主要銷售地區歐洲、美國、中國，經濟面分別受到烏俄戰事、通膨、升息、疫情不同程度的干擾，導致去年下半年起LCD電視面板價格持續走跌，目前價格不僅跌破2019年的低點，甚至連成本都不到，雖有品牌推出促銷活動，可惜市面上買氣不佳，庫存持續攀升，導致去庫存成為品牌今年首要目標。觀察五大電視品牌表現，「海信」因子品牌Vidda主打高性價比產品，在中國市場成功獲取年輕與小資族群的喜好，預估可帶動今年出貨量年增4.3％，「小米」因印度市場需求回溫，支撐今年出貨持平作收，惟「TCL」年減3.6％、「三星」年減8％。「LG年」減11.6％。
通膨壓力炸鍋 集邦：今年全球電視出貨量面臨2億台保衛戰
研究機構TrendForce（集邦科技）指出，今年全球持續壟罩在高通膨的環境下，上半年電視出貨量達9272萬台，年減5.8%，且受到通膨與俄烏衝突持續影響，消費者預算縮減導致電視銷售不如預期，下半年電視出貨旺季不旺已成定局，因此下修今年電視出貨量至2.02億台，年減3.8%。若品牌廠促銷狀況不如預期，不排除全年出貨量仍有下修至2億台以下的風險。TrendForce調查顯示，今年第二季全球電視出貨量為4517萬台，季減率5%，年減率6.8%，是自2012年以來，除了自疫情剛爆發之際生產大亂導致出貨大幅衰退，首次第二季出貨量低於4600萬台的新低紀錄。TrendForce表示，歐美地區經濟受到高通膨與升息的雙重打擊，加上中國受到新冠肺炎疫情發散，反覆進行封控與清零等措施，使電視三大主要銷售地區分別面臨不同層面的經濟問題，嚴重打擊整體出貨與銷售。其中以歐美為主要銷售地區的三星和LG電子第二季的電視出貨量下修幅度近3成，加上兩大品牌市占率近32%，對市場影響甚鉅。TrendForce指出，去化庫存已是品牌今年首要目標。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷售地區為北美和歐洲，分別占其出貨量近5成，首當其衝。三星電子今年將面臨3800萬台出貨保衛戰，年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運，達2574萬台，年減11.6%，使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。而中國品牌廠海信挾子品牌Vidda主打高性價比產品，在中國市場成功獲取年輕與小資族群的喜好，預估可帶動海信今年出貨量達2276萬台，年增4.3%，不僅是五大品牌唯一成長的品牌，同時首次站上LCD電視出貨第二名的位子。另外TCL近年積極耕耘海外市場，目前外銷比重已達75%，但今年遭逢歐美地區需求不振，間接影響TCL出貨量達2180萬台，年減3.6%。小米雖然內銷市占率逐漸被Vidda搶食，所幸今年印度市場需求回溫，支撐今年出貨持平坐收，約為1306萬台。
林志穎每天花3.5小時做這件事 曝家中廁所鏡子都裝電視
林志穎今（12日）出席電視品牌記者會，與老同學張兆志相見歡，彼此還互誇「2位加起來只有40歲」，結果轉場時意外不約而同使用演藝圈30年老梗「跳起來」，年齡直接破功。林志穎最近都在陪小孩上網課、開賽車及看電視追劇，每天看電視起碼3.5小時，電視對他來說是家中最捨得花錢的部分。他透露家裡電視或螢幕設備數量多到「算不出來」，甚至連廁所鏡子都內嵌電視，因為他希望家裡處處有動態感、不希望漏掉資訊，堪稱「資訊接收狂」。體驗到該品牌的「多重視窗」，林志穎大為讚賞，表示可以用來看股票指數、視訊會議、看新聞跟用手機，讓張兆志忍不住虧：「你看Jimmy平常都在賺錢，用電視看股票，是不是看新聞其實也是股市資訊，然後用手機下單。」林志穎心動表示那麼多厲害的電視「家裡可能要再重新裝潢一遍了」，張兆志旋即打蛇隨棍上：「我們待會就請業務奉上訂單。」
夏普將回購堺工廠股權成子公司 戴正吳：期待TV重回榮耀
日本夏普18日召開董事會，通過要將生產大型液晶面板生產的堺工廠（SDP）復歸為百分之百持有的完全子公司化方針。夏普會長戴正吳表示，現在正與股東協議，並達成最終共識後，進行法定手續完成交易，將SDP復歸為夏普的百分百子公司，將更有利於夏普未來的策略規劃。戴正吳指出，電視的成本結構中面板佔了很大的比例，尤其尺寸愈大所佔比例愈高，所需專業技術也較高深。「我認為對於面板工廠來說，電視品牌公司只不過是一個銷售面板的出口，而電視，只是銷售面板的『載具』。因此，沒有自己面板工廠的電視品牌公司，很難盈利，也難以繼續長久經營事業。」以現今國際貿易局勢來分析液晶廠商，已經約略可分為中國及歐美日的兩大陣營，將來有一天，中國液晶廠商如果停止供應外國品牌轉為優先供給自己的品牌使用，或向海外公司提高到不合理的報價，這些非中國品牌的電視公司是無法生存的。夏普發表全球最大120吋8K液晶電視，高度跟成人一樣高。（圖／CTwant資料室）戴正吳認為，日本的電腦廠商及手機廠商已經失去競爭力，大多由中國廠商所取代，就是因為日本廠商失去供應鏈及資源的優勢。所幸夏普仍能夠在日本市場中為日本人爭一口氣。「我認為一定要在日本留下Display事業，更要引領世界。」戴正吳表示，依現今局勢來看，中國大陸已經更改政策，對液晶面板業的補貼已經減緩，面板在市場價格漸趨穩定，各液晶廠商回歸公平競爭的局面。以夏普在液晶面板所擁有的世界領先技術的優勢下，還有夏普的銷售力和技術力，加上SDP的生產能力，夏普Display事業的發展今後不容小覷，可期待液晶事業回歸榮耀。「從來夏普後，我就肩負了當年龜山的電視，AQUOS TV的使命。」戴正吳說，夏普TV到目前為止在日本的市佔率一直保持第一名。「我也積極用盡各種方法收回在歐洲、美國等被賤價賣出的夏普電視品牌的使用權及廢止Royalty。」目前在台灣、東南亞、中、歐洲等地區銷售成績漸入佳境。另外美國市場也取得了進展，在2022年會有更卓越的成果。「今後，我認為可以期待夏普TV重回榮耀。」
疫情紅利不再加上原物料運費上漲 2021電視出貨量衰退3.2%
受到歐美在2021下半年疫情趨緩生活回復正軌，加上原物料和運費高漲墊高整機成本，電視品牌業者不得不將成本轉嫁至終端售價，電視出貨量不如上半年，使得使2021年電視出貨量年衰退3.2%，達2.1億台。市場研究機構集邦科技（TrendForce）調查表示，2021年電視品牌上半年出貨表現受惠於美國救濟金所帶動，使得北美出貨持續暢旺，與此同時，品牌持續進行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高，下半年疫情趨緩生活回歸正常，疫情紅利不再，需求面臨考驗。即便品牌仍冀望年底雙11及黑五兩大促銷假期，但是受到成本過高導致促銷成效不彰，而終端需求也就此一蹶不振。TrendForce認為，2022年面板供應在整體產能充裕的情況下，電視面板價格大起大落的情況將不復見，取而代之的是平穩和緩的漲跌態勢。2019-2022年全球電視出貨量。（圖／TrendForce）TrendForce分析，經過2021年下半年電視面板價格大幅修正後，今年面板價格將有利於品牌的布局，加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊以及面板價格價過高，導致品牌減少對小尺寸23.6吋、32吋和43吋等產品規模，需求被迫遞延。2022年小尺寸面板價格已貼近面板廠現金成本，有利於品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39吋以下出貨比重將維持在25%；中尺寸40~59吋保持在55%；60吋以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產品，市占率有望直上20%。受惠於小尺寸需求遞延，將帶動2022年電視出貨量成長3.4%，預估數量將達到2.17億台。
進口品牌節節敗退！陸自家本土電視品牌崛起
過去大陸彩色電視市場是進口品牌的天下，現在進口品牌則是節節敗退，已由大陸本土品牌取代，現在大陸品牌電視本土市占率7成，外資品牌只剩3成。大陸的電視產量已衝上全球70%以上，光內銷的產量就占了1/4，大陸電視品牌如今可說是揚眉吐氣，穩居大陸本土市場第一梯隊，同時無論是技術或創新都是大陸品牌擁有最大的發言權。大陸2020電視品牌銷量排行疫情拖累 去年銷量衰退今年受到新冠疫情的拖累，加上漲價因素，大陸電視銷量罕見出現衰退。據估計，2020年大陸電視市場零售量規模進一步收縮，全年零售量約為4613萬台，年減3.3%，零售額約1262億元人民幣，衰退約5.8%。大陸電視銷量最高峰是落在2016年，當時總量突破5000萬台大關，隨後因為市場競爭愈來愈白熱化，成長緩慢，特別是2020年爆發新冠肺炎疫情，衝擊巨大，讓整個電視業陷入衰退陰霾之中。雖然如此，去年電視價格卻因為液晶面板的漲價，從6月起開始漲價。到了11月的雙十一大促銷，電視業忍痛犧牲削價競爭，反而掀起一波降價潮，可是在疫情的壓力下，銷量似乎未見起色。綜觀全大陸電視品牌的市占率，顯然是由大陸本土品牌獨占鰲頭，根據洛圖科技數據顯示，小米、海信、創維、TCL、海爾、長虹、康佳這七大大陸品牌占據本土市場的「大盤」，市占率約7至8成。剩下不到3成的量才是進口品牌的市占，由索尼、三星、LG、夏普、飛利浦等外資品牌以及華為、榮耀、樂視、PPTV、OPPO等互聯網品牌在「廝殺」。掌握新世代 面板線投產目前大陸已是全球最大的電視製造國，產量占全球70%以上，內銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。換句話說，大陸市場的所有技術水準和創新都代表著全球。同時，大陸電視行業基本擺脫了「缺芯少屏」局面，在面板領域，大陸已有9條8.5代以上的新世代面板產線投產，大陸面板產量已經占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在晶片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，占據市場的半壁江山。而隨著國家、資本、企業對顯示技術和人工智慧技術的重視，加大對面板、晶片、感測器、軟體框架、雲服務、大數據等各方面的投入，未來智慧顯示技術將進入強人工智慧階段，電視連結操控「萬物」成為可能。
缺工又缺料 2月面板漲聲響起
市場研究機構WitsView公布最新2月面板報價，在市場上缺料、缺工的氛圍影響之下，2月面板價格漲勢擴大，中小尺寸電視面板單月平均漲幅約4～5美元，大尺寸電視面板漲幅又回到8美元以上，而IT面板平均也都有1.5～3美元的漲幅。面板漲價力道續強，預期第一季面板仍有10～20％的強勁漲勢。WitsView研究副總邱宇彬表示，第一季面板採購淡季不淡，以六大電視品牌（三星、樂金電子、TCL、海信、創維、索尼）採購數量來看，第一季電視面板採購量相比去年第四季仍有4％的成長，面板需求面持續攀高。從供給面來看，供應鏈缺料和缺工等問題直接限制了面板產出，使得面板廠更有信心漲價。供應鏈問題難解，IC供應的前置時間(leadtime)愈來愈長，玻璃基板供給缺口擴大，隨著影響的時間拉長，預期面板價格漲勢將延續到第二季。三星集團鎖住了自家的驅動IC產能，在排擠效應擴大之下，第一季驅動IC供給缺口更大。另一個關注焦點則是玻璃基板，日本電氣硝子（NEG）和韓國旭硝子（AGC）工廠接連發生意外，使得玻璃基板供應缺口擴大，而且影響的生產線世代從10.5代擴大到8.5代、甚至6代，影響層面更廣。在經過去年12月和今年1月面板價格漲幅收斂之後，2月面板價格漲勢又再擴大。2月份電視面板價格全面大漲，估計單月32吋電視面板價格漲幅高達4美元，43吋面板也有4～5美元的漲幅。而50吋、55吋、65吋等大尺寸電視面板單月價格漲幅更是擴大到8～10美元。IT面板價格在2月份的漲幅也有所擴大，監視器面板來看，23.8吋面板單月漲幅約2.5～3美元，其他尺寸監視器面板平均漲幅也有2～3美元。筆電面板價格平均漲幅則是落在1.5～2美元。邱宇彬表示，這一波在中國面板廠主導之下面板價格大漲，台灣面板廠近年幾乎沒有擴產，產能有限的情況之下，跟進漲價也是毫不手軟。2月面板價格漲勢擴大，3月也將續漲，預估第一季面板價格仍將有10～20％的強勁漲勢。
照樣追價！ 面板雙雄報價股價通通漲
受惠北美電視需求強勁，且全球電視品牌廠因疫情使出貨遞延效應下，帶動第三季全球電視出貨量達到6,205萬台，創單季新高，第四季出貨量更有望拉抬至6,453萬台，推升面板價格11月漲勢持續。WitsView公布的11月電視面板報價中，55吋電視面板價格上漲5.8％至164美元，已連五個月上揚。面板雙虎友達（2409）、群創（3481）股價1日盤中連袂上漲逾3％，創波段新高；不受惠短多積極進場追價，群創已於上午11時許，已強攻漲停板，暫報11.05元，成交逾56萬張。另外，友達迄中場的漲幅也逾9%，短多氣勢如虹。友達第三季每股純益0.3元、群創0.16元，雙雙由虧轉盈，惟累計前三季友達每股虧損仍有0.54元，群創虧損0.88 元。法人指出，觀察第四季面板報價，友達、群創第四季獲利估計將落在70～80億元，每股純益0.7元。其中，友達可望挑戰全年轉虧為盈，繳出逆轉勝。在漲價、營運轉機題材帶動下，面板雙虎1日股價盤中上揚，友達盤中攻上12.8元，創9月上旬來新高；群創則是來到10.55元，亦為逾一個月來新高價位。
面板各尺寸通通月月漲 Q4大赚
11月面板拉貨動能持續，推動價格續漲，電視、監視器和筆電等應用漲幅均優於預期，電視面板上漲5～10美元，IT面板也都有1美元以上的漲幅。市場研究機構TrendForce也把第四季面板價格漲幅預估上修到15％～20％，6月以來面板價格反彈，全年漲幅高達60～70％，面板廠第四季可望大賺。■Q4漲幅上修到15％～20％根據以往面板拉貨的淡旺季來看，10月下旬是面板拉貨尾聲，11月逐漸進入面板庫存調節。TrendForce研究部副總邱宇彬表示，今年11月面板卻沒有調節庫存的跡象，主要電視品牌如三星、TCL、海信等等拉貨還是相當強勁。今年第二季以來其實電視銷售表現相當不錯，大家在家時間變長，刺激電視買氣，以美國市場為例，電視銷售年成長率高達2成，歐洲市場也有不錯的成長，品牌預期今年年終旺季銷售還會再有一波高峰，而且現在手上庫存水位還偏低，因此持續大力拉貨。■品牌廠持續拉貨、搶產能供給面來看，主要面板應用如電視、監視器、筆電、甚至是中小尺寸的平板電腦、手機等等需求都不錯，各項應用都在搶產能，一定程度限制了面板供給量。另一方面，像是驅動IC、T-Con等等都缺貨，使得面板交期延宕，買方擔心拿不到面板，傾向於讓價穩量，因此助長了價格漲勢。邱宇彬預期，11月32吋電視面板還將調漲5美元，40吋／43吋面板漲幅約7～8美元，50吋、55吋、65吋面板上漲9～10美元， 75吋面板漲幅縮小，仍可調漲5美元。IT面板來看，因為歐美疫情又起，在家工作、線上學習的型態延續，因此IT面板備貨需求又增加。監視器面板第四季漲勢更甚於第三季，除了曲面、小尺寸產品之外，其他如23.8吋、27吋等主流尺寸也全面上漲，全月漲幅約1～1.5美元。筆電面板需求強勁，TN面板之外，IPS面板也漲，全尺寸漲幅達1美元。由於10月、11月面板價格漲幅超出預期，TrendForce預估第四季電視面板漲幅上看15～20％，優於先前預期的單季10％漲幅，面板廠本季獲利可望大賺。面板價格自6月份開始反彈上揚，迄今漲幅高達50～60％，全年漲幅上看60～70％，這也是史上首見。