高階市場
」 三星 聯發科 蘋果 TrendForce 小米
全球前五大電腦品牌出爐「這台廠」贏蘋果 IDC：明年溫和成長
2024年第三季全球前五大個人電腦品牌出爐，蘋果僅拿下第四名。IDC（國際數據資訊有限公司）最新報告顯示，儘管全球經濟出現復甦，但2024年第三季全球傳統PC出貨量仍年減2.4%，降至6880萬台；預計明年市場將出現溫和的個位數成長，但相關的AI產品可能要等軟硬體與應用場景更多、直到2026年才會更加普及。以數據來看，今年第三季、全球個人電腦市占率冠軍為聯想（Lenovo），出貨量較去年同期成長3%至1650萬台，市占率24%；第二名為惠普（HP）的19.7%，出貨量成長0.4%、1360萬台，第三名是戴爾（Dell Technologies）的14.3%，減少4%至980萬台。華碩（ASUS）是第四名，出貨量成長10%至550萬台，市占率7.9%；蘋果出貨量大減24.2%至530萬台，衰退幅度居前6大廠之冠，市占率為7.8%，跟華碩並列第四；宏碁（Acer）出貨量成長4.4%至450萬台，市占率6.6%。IDC全球行動裝置追蹤研究經理Jitesh Ubrani表示，消費者和商用市場對個人電腦的需求已經恢復，但大部分需求仍集中在入門級產品上；較新的AI PC，如高通的Copilot+個人電腦、英特爾和AMD的同類晶片，以及蘋果預計推出的基於M4的Mac電腦，預計在未來幾個月內會推動高階市場的發展。IDC全球裝置和顯示器研究副總裁Linn Huang則表示，雖然我們預計AI人工智慧將達到無處不在的程度，但目前看來，要到2026年才會邁向大眾市場，接下來一年多的時間，將為這些支援人工智慧的硬體來開發軟體、應用場景和目標受眾。
hTC全台最後一間專賣店掰了？ 官方：這家不是專賣店
真的是時代的眼淚！粉專《台南式 Tainan Style》PO出一張街景照，感嘆「全台灣最後一間hTC專賣店關了」，如今店面重新裝潢，賣起庶民小吃水煎包，過去hTC曾經打造出許多經典款手機，一度與蘋果並列稱霸世界，當時代言除了邀請五月天，還砸3.6億請鋼鐵人小勞勃道尼拍片代言，可惜到了後期，在高階、中低階市場的夾殺下，市佔率下滑、實體店一間間關閉，而照片一經PO上網，立刻勾起網友滿滿回憶。而該貼文引起數千人按心情表達，並有幾百則留言討論，其中可看到《HTC Taiwan》在貼文下方留言，澄清「官方從很久之前就沒有專賣店的商業模式了， 這家是經銷商自己營運的，不是專賣店！然後，我們今年還是有推出手機。」從粉專Po出的圖文可見，照片中hTC的招牌仍高掛著，但下方已經換上了水煎包的廣告招牌，粉專還寫下，「時代的眼淚，全台灣最後一間hTC專賣店關了，已經變成水煎包店了現在的人還知道什麼是hTC嗎？不過我知道你可能對台南有一間hTC專賣店撐到今年才倒比較驚訝」；過去曾經到處林立的hTC專賣店，撐到最後只剩下台南永康區，現在連最後一家也撐不下去了。小編還在留言處表示，4年前全台只剩兩間hTC專賣店，而且都在台南，「這間撐到今年才關實在很不可思議」，文章一曝光立刻引起網友討論，「當年J跟蝴蝶機雙機皇」、「我第一隻智慧型手機就是在這買的」、「想不到竟然有hTC專賣店能撐到今天」、「中山南路上，蝴蝶2在這買的」、「真的是時代的眼淚，學生時期，蝴蝶機超火紅的說」。面對眾多討論，品牌官方粉絲頁《HTC Taiwan》也來留言，澄清官方從很久之前就沒有專賣店模式，此間店為經銷商自營，還有賣其他品牌手機，並非專賣店。並打趣的問「這家水煎包好吃嗎？」「謝謝各位還記得我們。」宏達電於2011年自創HTC手機品牌，市占率曾經名列前矛衝破11％，全盛時期更讓宏達電股價一股飆到1300元，堪稱是台灣之光，可惜到了發展後期，面臨蘋果、三星在高階市場的夾殺，中低階市場又不敵中國品牌的低價搶市，漸漸的市佔不斷下滑。雖然hTC淡出手機市場，仍有忠實鐵粉，而品牌現在大致維持「一年一新機」的策略，例如今年最新的U24 pro。實際查詢官網，全台確實已無專賣店，官網則說明，目前全台約百家門市提供U24 pro實機體驗，包含各家經銷和電信門市。位在台南的hTC門市已關店，變成水煎包店 。（圖／翻攝台南式 Tainan Style臉書粉專）
搶攻電子零組件商機 國巨斥逾53億認購力智20.23%私募股
被動元件大廠國巨（2327）宣布參與電源IC廠力智（6719）私募普通股認購，將斥資53.13億元，以每股253元全數認購普通股2.1萬張。待私募普通股程序完成後，國巨將持有力智新發行普通股後的20.23%股權，成為力智最大單一持股的策略股東，進一步擴大雙方在未來電子零組件高成長市場的市占。力智是少數可同時提供電源管理晶片（PMIC）與半導體功率元件（Power Discrete）產品服務的電源晶片設計領導廠商。主要產品包含電源管理晶片、單晶片電源轉換器（Converter）、電池保護晶片、分離式功率元件與氮化鎵（GaN）電源解決方案等。相關產品並已跨足運算、網通、電池保護管理、工業與消費等五大平台，深耕於高密度電源解決方案及高效能功率元件技術的設計與開發。國巨指出，力智在許多重要的半導體產品中擁有強大的設計能力，期盼此次對力智的策略投資，彼此能共同開發及全球銷售通路的整合，進一步擴大雙方在未來電子零組件高成長市場的份額。創辦人暨董事長陳泰銘表示，經此策略合作，除強化集團半導體產業布局、提供如功率模組等差異化產品外，也可藉由強化與全球領導性晶片設計公司的合作關係。相信特別是在其多相位核心電源控制器與高整合功率級產品，與國巨現有產品擁有最佳互補性。力智董事長許先越表示，力智將積極擴大業務及營運範圍，致力成為功率元件產業中的領導廠商，提供更多高附加價值的產品與解決方案。並指出，這次私募引進國巨成為策略夥伴，將結合國巨在元件品牌及全球銷售通路的優勢，加速擴展過往需要長時間經營的高效能運算、汽車、工業與醫療應用市場，以及北美、歐洲及日韓等高階市場，未來與國巨並肩成為合作夥伴，雙方合作將共同創造更多商機。
聯發科聚焦AI應用 三大外資目標喊上1300元
IC設計龍頭廠聯發科（2454）日前預估第二季營收將季減9%。外資雖示警中國智慧型手機庫存調整較預期嚴重，但看好聯發科有望在AI轉型路上成要角。三大外資出具最新報告，維持原評等，目標價最高來到1300元。今天（29日）聯發科股價開高震盪，截至發稿上漲0.5%來到1010元。聯發科將在下半年推出新的天璣9400晶片，市場聚焦聯發科AI轉型策略。該晶片擁有更強大的AI運算單元，支援至少7B或13B參數的LLM（大型語言模型），在生成式AI帶動下，有望佔營收比逾5成。美系外資高盛指出，預計聯發科今年營收成長將達到15%左右，管理層尤其對智慧型手機高階市場充滿信心，估將貢獻今年營收年增5成以上，而且聯發科技預計下半年推出新一代Dimentisy 9400，採用台積電N3處理器，對AI ASIC TAM的積極態度逐漸增強，因此調高目標價至1300元，維持買進評等。另一美系外資大摩指出，中國手機庫存調整比預期嚴重，但聯發科也服務於其它新興市場，因此看好下半年隨時都可能出現強勁的庫存補貨，且智慧型手機出貨結構正在向高端市場轉移。大摩預估下半年旗艦款天璣9400可支援更多AI應用，平均售價將達到140美元，因此重申聯發科優於大盤評級，並調高目標價至1288元。大和資本則表示，聯發科第一季的業績強勁，但第二季的前景黯淡，雖然智慧型手機銷量下降，但對聯發科結構性業務的積極看法仍好。並強調，過去兩季供應商積極推動AI智慧型手機的更換需求，導致聯發科捕獲強勁，隨著需求可視性的提高，預計今年收入將以美元計算至少成長15%，因此重申買進評等，目標價1155元。
電池護照來了1／E-Bike熱賣卻遇歐盟新法7月上路 自行車廠急結盟打新一輪生存戰
2023年是台灣自行車產業谷底！因歐美市場在新冠疫情的瘋狂採購、透支購買力，造成2023年一整年都在去庫存。一片慘聲中，全球自行車產業最具指標性的「台北國際自行車大展」，3月6日至9日在台北舉行，原本外界擔憂市況不好、活動只是博個熱鬧，然而大廠們給出的答案卻很不同。「no E的車子（非電動自行車）沒有展望！」高階車架大廠太宇科技總經理胡紹榮在活動現場表示，普通自行車庫存還很高，外國不少廠商去年倒閉，但電動輔助自行車「E-Bike」買氣沒降溫，庫存消耗更快。現場更多的業者向CTWANT記者透露，車廠今年除了E-Bike熱賣偷笑，還得為歐盟2月新推「電池法」找結盟，好打贏下一輪生存戰。據台灣自行車輸出業公會統計數字顯示，台灣電輔車E-Bike在2023年出口量68.65萬台，從2022年的百萬台大減33.74%，一般自行車整車出口量也從近200萬台衰減到132.39萬台，相關零件出口更大幅萎縮逾4成。歐盟新的「電池法」於2024年 2月18日啟動，取代原本的歐盟電池指令。（圖／翻攝自歐盟臉書）「中低階產品早晚會去化，但高階市場需求暢旺，熱門車款訂單甚至爆增！」自行車龍頭捷安特的巨大（9921）執行長劉湧昌在活動上表示，今年電動自行車、高階公路車等需求仍然暢旺，「歐美市場賣不掉的自行車拿到中國，貨才下船就被搶購一空！」美利達（9914）今年展出新一代的電輔車產品「eONE-SIXTY 10K」，使用全碳纖車架製成，搭配日本Shimano高性能機電系統，產品單價42萬元，鎖定歐美高階客群，「歐洲目前無論同業或異業都主攻電動自行車，詢問度相當高」美利達工作人員跟CTWANT記者表示。因電輔車單價高，從三萬到三十萬都有，但普通變速車約三千元左右，十倍以上的價差和高毛利，使業者爭相投資。 「五年前，很多人覺得騎電輔車是『作弊』，感覺是自己體力不足、老人才要用的，但近兩三年推廣下，越來越多人知道這是一個好的有氧運動。」捷安特電動車事業群高級行銷專員張勝凱表示，跟普通自行車最大差別，就是多了電控、電池跟馬達，踩踏板更省力。「過去騎自行車要騎得好，兩個輪子在路上跑能不翻車，強調是要『人車一體』，但現在加入了『電』，就變成要人、車、電三者搭配，重新為電輔車設計專屬零件，對很多傳統自行車業者來說，也還在學習。」全球鏈條大廠桂盟董事長吳盈進向CTWANT記者表示，「以三電能力來說，歐洲、日本都不錯，臺灣雖然跟在後面，但我們跟著速度還蠻快。」吳盈進說，目前不同類型自行車市場發展不同，大約是「歐洲比美國好、高階比低階好、大車比小車好、運動款比休閒款好，電動也一定比非電動好。」美利達新一代電輔車產品，最貴的一台高達42萬元，鎖定歐美高階客群。（圖／翻攝自美利達自行車臉書）隨著電輔車越來越夯，規範也日趨嚴謹，歐盟於2月18日啟動「電池和廢電池法規」，制定電池產品、工藝、廢電池和回收物的標準化規則，要求可拆卸、可回收、標籤和盡職調查；7月起，出口歐洲的電動汽車、輕型交通工具和可充電工業電池等，須揭露生命週期各階段的碳足跡，其中「電池護照」（battery passport）標籤需在2026年完成，QR code則於2027年完成。以歐盟為主要市場的台灣自行車廠，除了喜迎「電輔」這門新生意，還要注意電池來源。目前巨大捷安特和美利達大多使用日本電池大廠Panasonic（松下）電池芯，但不少業者會向大陸採購，「畢竟現在最便宜也最大宗的電池就是中國製造，能不能過歐美的那一關，還要注意。」業內人士私下討論，他們最近在找尋新的供應鏈，同業間忙著詢問，是否使用綠電、電池芯與材料來源，「如果電池的『身分證』卡關，就等於沒有『護照』出國了。」業者表示。電池價差很大，業者討論時提到，如果中國製造的電池成為歐美下一個抵制的對象，就必須找其他地方，「這可能變成『碳壁壘』，對已成熟的全球供應鏈產生影響。」電動自行車產業鏈又深又廣，若要站穩世界級腳步，電池將是下一個重點。
AI TV大車拚1／海信、TCL硬拚三星、LG CES展區面積秀企圖
一年一度全球科技產業盛會美國消費性電子展（CES）12日落幕，2024年會展焦點延續由輝達（Nvidia）、超微（AMD）等引爆的AI趨勢，以及電腦品牌廠新推的AI PC等，並延伸到其他消費性電子，尤其是電視。這次中國TV品牌廠來勢洶洶，TCL的展區面積高達1672平方公尺，直追全球消費電子產品龍頭廠三星的2000平方公尺。目前全球電視品牌版圖，根據研究機構集邦科技（TrendForce）統計，2023年在電視面板價格大漲後，全球前五大電視品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子及小米，其中海信及TCL受惠於成本優勢，去年出貨量年增逾1成，也推升市占率分別來到13.8%及12.9%，直逼三星的18.5%。「現在中國品牌已經不再只是靠價格競爭了，隨著技術提升，中國品牌在高階市場也是積極布局，讓大家都不敢小看他們的企圖心。」一家電視品牌廠主管告訴CTWANT記者。三星在今年CES以AI為主軸，主打Lifestyle設計生活系列顯示器。（圖／三星提供）為了擺脫中國品牌廠的追擊，三星這次主打Neo QLED 8K與4K智慧顯示器，透過全新的產品核心NQ8 AI Gen3，進行8K影像升級，值得注意的是，三星特別將AI技術用在偵測人眼，將使用者習慣聚焦的場景置於前景，讓圖像更加逼真立體。另外三星與LG以不約而同地秀出透明產品，不過三星主要是展現其Micro LED面板，來跟OLED、LCD螢幕進行比較，LG的4K OLED電視Signature OLED T則是首款無線傳輸產品，利用外部的Zero Connect Box將訊號傳輸到電視，再由Alpha 11 AI處理器進行訊號處理。而為了要減少環境光源干擾，LG還是在底座設有一個特製布幕，必要時可以升起。法人指出，秀技術的成分大於實用程度，市場接受度還有待觀察。中國品牌廠TCL則是秀出QD-Mini LED巨幕電視，螢幕尺寸達115吋，搭載了其自行研發的Mini LED畫質增強晶片AiPQ ULTRA，透過AI技術提升影像畫質。而TCL創始人、董事長李東生受訪時指出，「今年的攤位面積相較於第一次參展時的9平方公尺，就像我們的電視產品越來越大。」TCL今年參展CES攤位面積達1672平方公尺，集團董事長李東生表示，就像電視一樣越來越大。（圖／新華社）海信則是推出110吋的MiniLED電視新品UX，特別的是，搭載用戶位置識別算法及杜比全景聲，根據空間及揚聲器位置進行自動優化，提升聆聽體驗。以及厚度小於14mm，目前最薄4K Mini LED電視75UX。相較之下，原本的領導品牌日系廠商則沒有將主力放在電視，像是索尼則是集中在遊戲領域，執行長水野泰秀（Yasuhide Mizuno）還使用 Sony PS5遊戲手把，將與Honda合資共同開發的電動車AFEELA 開上舞台，不過索尼的重點還是透過AI改善座艙體驗。「至於遊戲手把開車，肯定是不能直接用在開車上路，但確實是一個創意十足的噱頭。」產業分析師表示。夏普（Sharp）則是運用CE-LLM（CommunicationEdge-LLM）邊緣人工智慧科技，推出了一款平面虛擬解說機器人，透過互動式對話介紹展覽內容。至於Panasonic發表了2款旗艦OLED電視包括 Z95A及Z93A，搭載最新一代 HCX PRO AI MKII 處理器，將原本1080P或2K的畫質，提升到4K。Sony執行長水野泰秀（Yasuhide Mizuno）使用Sony PS5手把，將與 Honda合資共同開發的電動車AFEELA開上舞台，話題性十足。（圖／翻攝自香港01官網）法人指出，AI電視其實是來自於智慧電視（Smart TV）的延伸發展，主要發展方向還是在畫質、聲音、收集用戶收視習慣等，以達到觀賞的最適化，儘管各大品牌巧妙各有不同，但是不難發現，利用AI提升畫質似乎是大廠最常見的技術應用，但三星的偵測人眼跟海信的聲音優化，則更具競爭力。「這場電視戰爭，中國品牌挾著零組件紅色供應鏈優勢，讓韓廠壓力山大，甚至韓媒也直言，中國則正在以超越韓國為目標，如果不做出改變，一切都將輸給中國。」產業分析師這樣觀察。
微軟擁AI紅利股價年漲57% 超車蘋果奪全球市值王
2024年以來，國際投資人對AI人工智慧的樂觀情緒持續，微軟（Microsoft）股價因為投資生成式人工智慧ChatGPT母公司OpenAI，2023年股價飆升57%，而蘋果（Apple Inc.）股價雖然在2023年漲48%，但因iPhone銷售乏力，加重分析師們的憂慮，紛紛下調評價，一來一往後，讓微軟市值在12日美股收盤時達到2.89兆美元，蘋果則為2.87兆美元。這是自2021年11月以來，微軟的收盤市值首次高於蘋果。同樣身為「美股七巨頭」，並在2023年強勁上漲，但微軟和蘋果這兩家公司的命運2024年起呈現兩個走向，微軟股價上漲3.3%，蘋果則下跌了3.4%。12日的收盤價，微軟上漲 1%、以388.47美元作收，市值達到2.89兆美元，蘋果漲 0.2%、收在185.92美元，市值為2.87 兆美元，蘋果近1個月市值蒸發1300億元據美媒統計，蘋果已遭4次重量級唱衰，在巴克萊看淡iPhone銷售，開出2024年的第1槍後，接下來包括Piper Sandler、Redburn Atlantic、Hedgeye等研究機構也陸續提出相同看法，大多認為創新不足、智慧手機在中國銷售遇冷等問題。去年蘋果新一代iPhone手機在中國開賣之初的銷售異常低迷，華為甚至在其上市前幾周就搶先推出Mate 60 Pro，在美中貿易戰的氣氛下，中國掀起「愛國狂熱」，讓華為營收大成長、重返1000億美元大關，同時也削弱了iPhone在中國高階市場的主導地位。蘋果首款混合實境裝置Vision Pro將於2月2日在美國開賣，是蘋果2007年發表iPhone後的最大規模產品發布會，但瑞士銀行先潑冷水，認為這對蘋果股價來說「無關緊要」。
智慧型手機需求回暖 全球產量第五大居然是非洲黑馬「這品牌」
研究機構集邦科技（TrendForce）最新報告顯示，儘管今年景氣不振，但智慧型手機市場因通路庫存回落，加上季節性需求帶動，第三季全球智慧型手機總產量約3.08億支，季增13%，雖未趕上疫情前水準，但比去年同期成長約6.4%，終結連續八季的年衰退周期，而全球目前產量前三名為三星、蘋果和小米，而第五名是台灣很少見、卻在非洲稱王的Transsion傳音，第三季產量為2650萬支，季增5.6%，全球市占率高達8.6%。傳音控股是位於中國深圳的公司，2006年成立，但該品牌在中國沒有販售，主要銷售集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉丁美洲等新興市場國家，有TECNO、 Infinix和 itel品牌，先前公布上半年營收250.29億元人民幣、年增8.31％。傳音使用聯發科的晶片作手機，專門為非洲人研發，包括針對非洲的深膚色做拍照調整，且根據他們一人有多張sim卡需求，設計可放多張sim的機型。研究機構Canalys也提到，東南亞是OPPO和傳音等公司發展高端用戶的好地方，因為蘋果沒有在這裡投入大量資源，加上東南亞的經濟正在改善並蓬勃發展，會成為大陸手機製造商更容易擴大業務的地方。TrendForce表示，近年來傳音受惠新興市場成長，帶動市占率向上，自第二季起市占率持續擴大，全年產量的年增率有機會逾40%，持續與Vivo競爭全球第五席次。TrendForce表示，展望第四季，因有電商促銷、年終購物旺季等激勵因子，加上智慧型手機品牌年末衝刺生產數量的慣性，預計第四季總產量有機會再季增5到10%，2023全年衰退幅度預估將收斂至3%以內，總產量約11.6億支。三星受惠於下半年旗艦機量產，第三季產量季增11.5%，達6010萬支，位居全球第一名，市占率19.5%。蘋果第三季產量季增17.9%，約4950萬支為第二名，市佔率16.1%。TrendForce特別提到要注意華為的強勢回歸，將攻占中國高階市場，與蘋果直接競爭。第三名是小米，第三季產量季增22.3%，約4280萬支，市占率13.9%，穩坐全球第三名。Oppo第三季產量3870萬支，季增15.2%，排名全球第四。
限量摺疊機Galaxy Z Fold5售價上看10萬 三星：接單額滿
三星（Samsung）繼Galaxy Z Fold5發表後，接著與美國紐約時裝品牌Thom Browne合作，推出Galaxy Z Fold5 Thom Browne Edition限量版，自12日開賣後，三星商城即傳出捷報，宣布接單額滿。Galaxy Z Fold5 Thom Browne Edition限量版除了提供Galaxy Z Fold5摺疊手機（12GB + 512GB）外，還有Galaxy Watch6 40mm藍牙版手錶，及相關配件，售價新台幣99,888元。Galaxy Z Fold5 Thom Browne Edition限量版以Thom Browne的黑領結元素為概念發想，承襲品牌紅、白、藍3色條紋經典識別，搭配金色飾邊； Galaxy Watch6則以黑色壓紋皮革結合金色錶殼與錶扣；盒裝隨附S Pen Fold Edition專屬Fold系列S Pen觸控筆及手機皮革保護殼、專屬Galaxy Watch6皮革錶帶、充電線及旅充頭等配件，不過並未配置耳機。根據研調機構Counterpoint Research預估，2027年摺疊手機出貨量將超過1億支，佔高階市場近4成；其消費者研究指出，現今智慧型手機用戶欲購買新機時，28%極有可能選擇摺疊機款。台灣三星電子也表示，在2020至2022年間，摺疊機銷售量成長超過15倍。三星日前推出新一代摺疊力作Galaxy Z系列，Galaxy Z Fold5採用全新Flex Hinge轉軸結構，搭載高通Snapdragon 8 Gen 2 for Galaxy處理器、寬闊的7.6吋內頁螢幕，能操作多個應用程式。台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，三星線上商城開放預購後第1個小時銷量較去年成長1.7倍，看好新系列未來整體銷量將成長20%。他也提到，今年上半年台灣手機銷量下滑，不過高階旗艦機的需求持續成長，目前台灣市場結構走向兩極，多以300美元（約新台幣9,567元）以下低階機，和600美元（約新台幣19,135元）以上高階機為主。
傳音Q2擠下Vivo首登全球手機前五大 蘋果市占緊追龍頭三星
據研調機構TrendForce研究顯示，第2季全球智慧型手機產量約2.7億支，年減6.6%。而在全球前5大手機品牌排行，最明顯變動是傳音擠下Vivo，首次進入全球第5；三星則持續蟬聯冠軍首位，不過與蘋果市占差距縮小，最終誰會成為2023市站龍頭都還很難說。繼第1季全球智慧型手機產量年減近20%後，第2季產量持續衰退約6.6%，僅2.7億支，合計2023上半年智慧型手機產量5.2億支，年衰退13.3%，創10年新低記錄。對於生產表現低迷，TrendForce分析原因，包含中國解除防疫限制後並未如預期帶動需求、新興印度市場人口紅利效應並未有效發揮優勢、2022年品牌受通路庫存過高拖累，原先預估隨著庫存去化，品牌將恢復生產水平，但如今受經濟疲軟影響，民眾消費意願更為保守，導致上半年生產表現不如預期。觀察第2季品牌生產排名，最明顯變動是傳音（Transsion；含TECNO, Infinix, itel）擠下Vivo，首次進入全球第5名，產量季增逾70%，達2,510萬支。TrendForce分析，通路庫存回補、新品上市、進軍中高階市場均為傳音高產的原因，預估這一波成長態勢將延續到第3季；而全球經濟下行，Vivo（含Vivo, iQoo）保守看待市場下半年需求，也反映在生產規劃，第2季產量2,300萬支，季增15%，掉至全球第6名。三星（Samsung）依舊蟬連生產排名首位，第2季生產總數達5,390萬支，受競爭對手和全球經濟逆風影響，加上三星上半年旗艦機的鋪貨光環消退，季減12.4%。第3季將發表折疊新機，不過因銷售規模相較Galaxy S系列小，對整體產量成長貢獻有限。至於蘋果則正值新舊機型交替，因此第2季為生產表現最低的一季，產量4,200萬支，季減21.2%。第3季新機iPhone 15/15 Plus受CIS（CMOS Image Sensor）良率不佳影響，將對該季生產表現造成影響。值得注意的是，三星與蘋果在全年的生產總數預測上相當接近，若iPhone 15系列有優於市場預期的銷售表現，有望擠下三星成為全球市占第一的品牌。小米（Xiaomi；含Xiaomi, Redmi, POCO）受惠通路庫存逐漸下降以及新機鋪貨帶動，第2季產量約3,500萬支，季增32.1%。相較其他品牌，小米通路庫存仍高，第3季生產規劃應會維持與第2季相同水準；Oppo（含Oppo, Realme, OnePlus）受惠東南亞等地的需求回升帶動，第2季產量約3,360萬支，季增25.4%。第3季受季節性需求帶動，產量有望再增加10至15%的季成長幅度，主要銷售區域包含中國、南亞、東南亞、拉美等區域，緊追小米。進入下半年，中國、歐美等消費市場需求尚未明顯回溫，即便印度市場的經濟指標出現好轉，但仍難翻轉全球智慧型手機生產總量下滑的局面。TrendForce預期，今年第4季智慧型手機市場恐因全球經濟狀況惡劣再經歷一波轉變，下半年生產量可能因此再度下修。展望2024年，目前經濟局勢不樂觀，TrendForce現仍維持全球產量年增2至3%的預估值，端看區域性的經濟走向，後續是否會再拖累生產表現仍待觀察。
電視正式進入Mini LED時代 夏普強勢PK三星
電視產品正式進入Mini LED時代！日系品牌夏普（SHARP）推出搭載Mini LED背光模組的4K電視，下半年還有中階機種，全面搶進市場，不讓競爭對手三星獨佔鰲頭。台灣夏普總經理張凱傑表示，全球電視市場在近幾十年來有了顯著的發展，特別是隨著新型和先進電視技術的引入。由於這些創新，全球電視市場已經成長。作為領先的日本電視品牌，夏普也透過不斷發展其技術並專注於創新優質和大尺吋電視來推動市場增長。張凱傑分析，隨著Mini LED成本逐漸進入價格甜蜜點，品牌廠商採用的意願也隨之增加，而且4K的規格也可以滿足一般消費者的視聽需求。夏普在2022年4月發表第一代限量的AQUOS XLED 4K電視之後，今天再推出AQUOS XLED 4K電視升級款，同樣採用Mini LED技術，AQUOS XLED結合LCD 電視及OLED電視兩者優點，提供極致亮度及栩栩如生的色彩重現。張凱傑指出，目前Mini LED主要還是在高階市場，不過夏普在年底也會再推出中階電視產品，正式宣告全面進入Mini LED時代。至於Micro LED何時能登上消費性市場，張凱傑則認為，價格及良率都還有很大的努力空間。
美系外資3大原因看衰聯發科 下調目標價至620元
美系外資新出爐的報告顯示，針對聯發科（2454）評等由原先的「中立」調降到「賣出」，釋出3大理由。美系外資估聯發科今年營收恐衰退17%，而中長期毛利率營益率目標將失守，將其目標價調降至620元。對此聯發科今（17日）股價重挫逾5%，一度跌破700元整數關卡。報告中直言，基於3大理由預期聯發科的盈利前景正在惡化。一是高階智慧手機需求復甦偏弱，尤其是高端5G Android機型，預計整體潛在市場擴張會減緩；其二低迷的市場需求下，4G和5G中低階出現持續殺價，這恐衝擊聯發科的獲利動能；第三，由於競爭加劇，三星面臨市占率正在下降，故將提升內部晶片自製採用率。美系外資將連發科目標價由730元下修至620元。同時下修其2023～2025年獲利預估，降幅11～15%。並表示，聯發科獲利動能降溫，以往立下中長期成長動能難達陣，預估今年毛利率、營益率將分別滑落至46.6%、15.6%。另外，美系外資也預計聯發科今年營收將下降約17%，毛利率49.4%、營業利益率46.6%；2024年營收再反彈約15%，毛利率23.1%、營業利益率15.5%。全年EPS則預估分別落在42.21元、51.66元。美系外資表示，中國手機品牌拉貨趨於保守，在手機實際銷售速度慢於預期下，聯發科已砍台積電7奈米訂單。預估聯發科第二季營收僅季增6%，要見到大力反彈，恐要到第三季才有約21%的季成長。美系外資指出，由於2021年採用台積電4奈米的旗艦款天璣9000系列，成功助攻聯發科5G高階市場，市場原先寄望聯發科在5G高階市場能有強勁表現，不過5G高階手機市場低迷，將影響聯發科在5G旗艦款晶片的擴張策略。美系外資指出，上述對於聯發科的盈利預測比市場普遍預期低的18～25%，主要是因為由於市場需求前景疲軟，尚未完全反映潛在的下行空間，且下半年隨著收入規模的增長，恐更加不利於營運槓桿，因此，預計會看到更多向下修正。
Vivo全新V27 5G銷售成長近5倍 小米推４新機搶平價市場
Vivo上月27日推出全新V27 5G神級人像旗艦新機，開賣10天銷售量較前一代成長近5倍。此外，小米於日前推出影像旗艦Xiaomi 13 Series，在高階市場繳出漂亮的成績單，也再推4款Redmi新機，搶攻平價智慧型手機市場。Redmi Note 12 Pro+ 5G掀2億像素全民熱潮Redmi Note 12 Pro 5G採旗艦影像規格。（圖／Xiaomi提供）Vivo V27 5G以獨創柔光人像系統配置前後5000萬畫素鏡頭，外觀首度採玉質玻璃工藝還原玉石色澤紋路，更為全球首款搭載聯發科技天璣7200之人像旗艦手機，同時提供8GB+256GB、12GB+256GB兩款版本，其建議售價分別為16,990元、17,990元。據V27 5G購機狀況顯示，三款機種顏色以主打新色「顏如玉」及「粉黛金」備受消費者青睞，8GB RAM+256GB ROM規格裡「顏如玉」銷售占比逾八成；12GB RAM+256GB ROM規格裡「粉黛金」則占銷售七成。不僅如此，Vivo跨界合作也融合科技與傳統，攜手國民女神「媽祖」，自4月17日起至指定通路購買Vivo V27送Vivo V27大甲媽祖專屬聯名禮盒等。在4月21日至4月30日大甲媽祖遶境期間，Vivo也將祭出系列好康活動。Vivo台灣副總經理陳怡婷表示，「2023起，Vivo X90系列及V27 5G兩大新機雙雙表現超乎預期，為Vivo 2023 Q1締造亮眼的銷售數字。Vivo V27 5G上市以來，預估銷售前期將佔V系列銷量7成，更佔品牌整體銷量達4成。」至於小米則以Redmi Note 12 Pro+ 5G領軍，直攻2億像素OIS旗艦相機，並推出Redmi Note 12 Pro 5G、Redmi Note 12 5G，還有以大電量、大螢幕、高CP值奪下入門首選的Redmi 12C。同時，Redmi Note 12 Pro+ 5G配備5,000mAh大電量電池與支援120W HyperCharge極速快充，可在 19 分鐘內充電至100%。憑藉小米自研的Surge P1充電晶片，Redmi Note 12 Pro+ 5G能有效調節以確保電池健康狀況與整體電池效率。Redmi Note 12 Pro+ 5G擁有天空藍、極地白與午夜黑三種顏色供選擇，提供8GB記憶體+256GB儲存空間，建議售價為14,999元，購機即享YouTube Premium免費試用2個月（價值新台幣$358元）與LiTV電視頻道餐30天會員服務（價值新台幣$250元）；Redmi Note 12 Pro 5G也提供8GB記憶體+256GB儲存空間，建議售價為12,999元。另一款Redmi Note 12 5G則提供6GB記憶體+128GB儲存空間、8GB記憶體+256GB儲存空間共兩種容量空間選擇，前者建議售價為8,999元、後者則為10,999元；而Redmi 12C則提供4GB記憶體+64GB儲存空間、4GB記憶體+128GB共兩種儲存空間供選擇，建議售價分別為4,399元及4,999元。
投影機OVO銷量年增破250%居冠 新推K3-S無框電視搶市
因串流影音日漸盛行，台灣投影機市場也迎來新一波成長動能，台灣串流裝置品牌OVO指出2023年的投影機3大趨勢觀察：第一，行動便攜、跨界多用是熱賣關鍵；二，FHD投影機仍為高階市場主流；三，大螢幕行動追劇需求帶動創新。OVO也同步發表旗艦投影機最新升級產品「無框電視」K3-S上市，並分享投影機採購指南。OVO在2019年以群募首款「無框電視」切入投影機市場，並以跨界行動投影機與電視功能的定位帶動消費型投影機市場動能，陸續在momo購物、燦坤等虛實通路登上銷售冠軍。2022年OVO投影機銷量成長超過250%，蟬聯銷售第一。OVO創辦人暨執行長吳有順分享2023年對台灣投影機市場的3大觀察：一、行動便攜、跨界多用是熱賣關鍵：相較過去幾十年投影機需要安裝、搭配音響的家庭劇院市場，近年內建串流影音、劇院級喇叭，輕巧不佔空間的高亮度行動投影機才是熱賣關鍵。可以當客廳主螢幕或房間、餐廳的第二螢幕，更可帶出門野餐、露營使用。二、FHD投影機持續為高階市場主流機種：由於市場主流是行動投影機，因此價位2-3萬的FHD（1080P）投影機擁有較好的性價比和行動體驗，將仍為高規市場主流；4K機種由於成本高昂且體積較大，因此預測今年仍屬小眾市場。三、大螢幕行動追劇需求帶動創新：走到哪都能大螢幕行動追劇是近年智慧投影機的核心需求，因此圍繞此需求的各種新技術與功能將會成為賣點，包括ToF極速對焦、螢幕縮放、PD快充等新功能。隨著投影機使用者增加，OVO也分享四大族群採購指南。（圖／OVO提供）至於要如何買到適合自己的產品，OVO依照使用需求與預算整理了4大族群推薦：•無框電視族：對亮度要求較高、或將投影機當家中電視看的族群，建議選購高流明的 DLP 1080P投影機，預算約20,000至30,000元。•行動追劇族：適合常將投影機帶到不同房間、或聚會露營等不同場合族群，以內建電池的 DLP WVGA/720P投影機為主，預算約10,000至20,000元之間。•高規性價族：以 LCD 1080P 投影機為主，預算約5,000~10,000 元之間。•入門嚐鮮族：以 LCD 720P投影機為主，預算 5,000 元以下。OVO也同步宣告新旗艦無框電視 K3-S 上市，具有3500流明超高亮度，能當電視用，開燈也能看；DLP 1080P高畫質，細膩真實；新一代ToF極速對焦，對焦速度提升30%，強化防熱失焦；升級支援3D影像，看3D電影更身歷其境；豐富影音內容，內建免費第四台頻道，以及新增按讚截圖、螢幕縮放、開機自動開APP等眾多創新功能。上市特惠價27,980元，再加送超值豪華禮。
EV降價台廠嗨3／村田預估被動元件用量大增 國巨陳泰銘也靠併購升級打國際盃
相較於消費性電子產品的需求仍弱，電動車已成為接下來科技廠要全力衝刺的領域，而台系零組件廠也積極搶攻，像是被動元件廠龍頭國巨（2327）早已透過併購，強化車用領域的布局，升級競爭力。國巨在2018年開始，因為日系被動元件廠村田（Murata）、TDK等公司將旗下被動元件產品轉至汽車市場造成市場大缺貨，國巨在當時趁勢搶佔市占，同時也讓公司財務有所調整，並進行體質轉型。根據全球最大被動元件廠村田（Murata）日前在財務會議上釋出的消息，光是動力系統，一般燃油車約需要用到300-500個MLCC（積層陶瓷電容），如果是純電車，用量就增加到2000-2500個，同時自駕需求也大量增加MLCC用量，預估一台車的用量將超過1萬個。全球被動元件龍頭廠村田（Murata）日前在財務會議上分析，一台具備自架功能的純電車將使用1萬個MLCC。（圖／翻攝自村田官網）國巨接連併購了基美、普思、施耐德、賀利氏等天線及感知器廠，還加入鴻海（2317）MIH聯盟，而其中關鍵就是普思跟基美，在車用高端市場佈局密密麻麻。法人指出，國巨在併購基美後，旗下產品包括電容及電阻也陸續打入特斯拉供應鏈。國巨董事長陳泰銘陳泰銘指出，三年前併購了基美，加速了國巨的發展，「因為併購，讓國巨取得通路、專利、及全球化人才！」說到併購，陳泰銘有一套獨特的作法，也就是在景氣下滑時才會出手。陳泰銘曾說，國巨在過去很少在產業景氣好的時候大幅擴充，因為在市況好的時候，設備交期要18個月，等到設備來了，產業也可能開始向下，因此不在景氣好時擴充，這樣的好處是有足夠的財務能力，對於設備、材料的議價，會有比較好的價格，也會讓公司跟同業有比較好的競爭條件。隨著陸續切入高階市場，國巨內部目標也設定要在2023年，讓公司整體高階產品營收比重拉高到80%。陳泰銘指出，因為高階產品比重越高，公司就越能降低景氣波動的影響，相較於國內同業MLCC大多在中低容，日本同業則是小型化、高容為主，而國巨透過併購，已經脫離以大中華區消費性電子為主的商業模式。另外華新科（2492）則是默默佈局車用領域，法人指出，華新科正規畫要將產品布局轉向車用等級的電容及晶片電阻，如果順利的話，有機會推升華新科車用產品比重繼續增加。華新科也規畫要將產品布局轉向車用等級的電容及晶片電阻。（圖／報系資料照）
Samsung Galaxy S23登台！頂規版賣破5.2萬元 總座：預估銷量增兩成
台灣三星電子宣布Galaxy S23旗艦系列正式在台上市，共推出Galaxy S23、S23+、S23 Ultra三款機種，即日起至2月19日23:59止開放預購登記，預計2月24日起於全台各大通路正式上市，售價26,900元起，最貴為S23 Ultra 12GB+1TB 52,900元。台灣三星電子總經理梁準原表示，「Galaxy S23旗艦系列聚焦相機、效能與永續，以強悍攝錄影功能及高生產力S Pen，打造登峰造極的行動使用體驗；同時，三星不遺餘力推動『永續日常』，訂定明確目標朝『Galaxy for the Planet』永續發展願景邁進。一直以來，Galaxy S系列穩居台灣智慧型手機市場常勝軍，三星持續看好高階市場成長動能，預估Galaxy S23旗艦系列銷售量較前代成長兩成。」S Pen手寫辨識與Google深化合作，新增支援Chrome、Message、Google Map等應用程式，於網址欄、搜尋欄手寫便能直接轉換為文字。（圖／Samsung提供）Galaxy S系列以頂規相機聞名，不論是社群玩家或是攝影高手，皆能恣意捕捉生活中的每個精彩瞬間。一、超明亮夜幕攝影，完美紀錄日夜美景：透過強大的超高畫素感光元件，及更快的Dual Pixel AF對焦技術，Galaxy S23旗艦系列在暗夜自拍、人像攝影及錄影上皆大幅躍進。o 超明亮暗夜自拍：12MP高畫素前鏡頭搭配高效能晶片運算，聰明捕捉黑夜中的鮮明色彩與銳利細節。o 超明亮暗夜人像攝影：全新升級的人像模式，可以自動柔焦背景、突顯拍攝主角，即使在低光源的環境下也能捕捉每瞬間的表情。o 超明亮暗夜錄影：增加銳利度、降低噪點，兼顧VDIS和OIS軟硬體防手震讓夜間錄影表現大幅提升。此外，三星與第三方夥伴密切合作，讓消費者在使用Instagram或Tiktok拍攝影音時，能如同使用內建相機般輕鬆拍出細膩影像。二、支援超高2億畫素相機： Galaxy S23 Ultra搭載2億畫素相機，搭配AI運算自動調整陰影與光亮，無論是放大多人的團體照、或是將喜愛的數位影像輸出成大型海報，微小細節無所遁形。三、化身專業攝影，細膩珍藏美好日常：支援Expert Raw應用程式，新增支援50MP解析度、自拍鏡頭，可自主調校光圈快門等各項參數，挑戰需長時間曝光的天文攝影，甚至具備多張影像疊合的攝影功能，讓智慧型手機也能輕鬆拍出極具創造力的專業作品。為提供絕佳的使用體驗，Galaxy S23旗艦系列硬體規格再升級，全新一代高效能處理器展現更勝以往的穩定表現，不論拍照錄影、日常或是重度娛樂使用，都能發揮極致效能、順暢運行不卡頓；新一代智慧電池能調降耗電程度、減少非必要的電力耗損，追劇、遊戲一整天也無須擔心。此外，Galaxy S23旗艦系列搭載全面升級的熱導板，散熱效能提升，可維持機器的溫度平衡；而Dynamic AMOLED 2X生動的顏色表現，以及卓越的Vision Booster智慧調節螢幕功能，可根據環境光源三階段自動調節最適亮度，維持可見度與舒適度。Galaxy S23 Ultra機身嵌入S Pen，靈感隨想隨寫。升級的轉換文字功能，更支援在Google網頁、Google Map等應用程式搜尋欄上書寫文字，可快速辨識、縮短平均搜尋時間；在Google Meet視訊會議期間，支援同時編輯Samsung Notes；同時為替環境永續盡心力，Galaxy S23旗艦系列除部分機身採用無汙染的天然色素（梔子花果實與可可豆）調色外，更採用較Galaxy S22系列更多的回收材質，包括消費前回收鋁、再生玻璃，以及來自於廢棄漁網、水桶、PET塑膠瓶（polyethylene terephthalate，聚乙烯對苯二甲酸酯）的消費後再生塑膠。而在今年台灣三星整體策略上則分為三個部分：一、產品：驅動中階、中高階手機用戶往高階機種發展。二、通路：觀察消費者購買單機比例提升、三星智慧館與體驗館消費者多數購買高階手機，並且是三星通路中銷售最多高階手機的通路，將持續展店計畫。其中，考量期望門市點能帶給消費者完整體驗，因此拉高百貨通路布局，目前百貨滲透率將近60%；針對線上通路，則持續優化消費者旅程體驗、強化銷售力道。三、行銷：持續溝通品牌力，永續也是重點，包含採用環保材料、打造耐久裝置延長使用週期等。目前Galaxy S23全系列已開放預購，三星也同步宣告預購方案，預購Galaxy S23 Ultra可獲15W無線閃充充電板（建議售價NT$1,790）、adidas Samba聯名保護殼（建議售價NT$1,290）、adidas商品抵用券（面額NT$500）及45W快充旅充組Type C（建議售價NT$1,690）；而Galaxy S23+、S23可獲得三星原廠螢幕保護貼（建議售價NT$490）、adidas Samba聯名保護殼（建議售價NT$1,290）、adidas商品抵用券（面額NT$500）以及45W快充旅充組Type C（建議售價NT$1,690）。
康舒斥資5.05億美元收購ABB Power Conversion 100%股權
電源供應器大廠康舒（6282）與ABB今（20日）同時宣布，雙方已簽署協議，康舒將透過子公司，以現金收購ABB Power Conversion（前身為「Lineage Power」）100%股權，交易總金額為美金5.05億元（約新台幣153億元）。本次交易仍待主管機關核准，預計於2023年下半年完成交割。ABB Power Conversion為美國電源產品、系統、服務領導廠商，全球營運總部位於美國德州普萊諾（Plano），並於墨西哥、中國、印度設有生產基地。ABB Power Conversion於美國電信市場耕耘逾50年，對美國歷代電信基礎設施的電源供應至關重要。ABB Power Conversion營收主要來自美國市場，2022年營收規模達美金約4.4億元（約新台幣133億元），調整後稅前息前利潤達美金5,400萬元（約新台幣16億元）。且ABB Power Conversion技術、品質、產品可靠度、產品生命周期服務能力，皆位居市場領導地位，在全球5G的建置浪潮下，蘊含龐大成長潛力。除電信應用，公司亦將其先進電源技術應用於資料中心、高效能運算、電動車充電基礎設施、倉儲自動化等高階市場，為營運再添成長動能。康舒今召開重大訊息記者會宣布併購，左起投資人關係副處長陳薇媛、發言人薛惠文協理、代理發言人黃秀卿資深經理。（圖／康舒提供）透過本次併購，康舒科技將於5G、資料中心、高效能運算、電動車充電基礎設施、倉儲自動化等終端應用，打造更完整、具韌性的平台，並將擴大產品組合、優化全球布局。結合ABB Power Conversion的先進技術及其在系統解決方案領域的專業，康舒科技將加速朝解決方案的提供者前進，並得以拓展美國客戶版圖、強化當地服務能力、擴大全球生產網絡。康舒科技董事長許介立表示：「我們非常榮幸並誠摯歡迎ABB Power Conversion成為康舒科技的一份子。我們相信本次併購對雙方未來發展皆具高度正面意義，兩家公司在產品組合、客戶組成、專長領域皆高度互補。結合康舒科技在智慧製造、ODM領域的核心優勢，以及ABB Power Conversion在高階、高品質產品及系統解決方案的先進技術，康舒科技將得以供應更完整的產品組合及解決方案，持續為客戶與投資者創造價值。」ABB執行長 Björn Rosengren 表示：「我們很高興為此專業的事業找到極佳的新歸屬，未來在康舒科技的領導下，ABB Power Conversion將得以持續壯大。」
月內再度出手！ 國巨砸214億元併購法國施耐德感測器事業部
被動元件大廠國巨（2327）強攻高階利基市場，繼本月11日才以約當新台幣24.8億元現金收購賀利氏工業集團高階溫度感測器事業部（Heraeus Nexensos GmbH），今（27日）國巨再宣布，以約當新台幣214億元現金收購法國施耐德高階工業感測器事業部（Telemecanique Sensors）。國巨表示，本次交易在施耐德員工代表機構完成諮詢流程，以及雙方各項準備作業完成及得到主管機關核准後，預計將於未來幾個月內完成。國巨創辦人暨董事長陳泰銘表示，「此次收購將成為國巨公司進一步鞏固在感測器市場地位的重要里程碑，亦將成為國巨公司在高階利基型市場成長的主要驅動力。我們將為客戶提供更全面性的產品組合，非僅限於傳統的被動元件，而是包括更廣泛應用的電子零組件。國巨公司的各式感測相關產品，未來將擁有超過6億美元的年營收表現，約占合併後公司整體年營收比重14%，這將是國巨公司未來持續擴展的重點產品之一。」Telemecanique Sensors是全球領先的關鍵機電與電子感測器設計、開發及解決方案的專業供應商，2021年營收約為3.3億美元，其中約有70%的營收來自於北美洲及歐洲等高階市場。
專家：鳳梨在日本市場定位不明 政府空有口號
農委會主委陳吉仲多次提到台灣鳳梨將成「進攻型農產」，專家指出，台灣鳳梨究竟要站穩日本什麼市場定位，不見政府有任何想法，空有口號。學者並指出日本政府過去也和台灣一樣，透過高關稅、高補助來保護國內農業，而日本前首相安倍2013年提出「攻擊型農業」概念，將日本從原本保護型農業反守為攻，農業體質與外銷量的提升有目共睹。中華農企發展協會副祕書長林裕紘表示，日本2014年要面對未來TPP的經濟挑戰時，安倍內閣提出日本農產品擴大輸出的想法，因此2015年度的農業白皮書中載明要打造「進攻型農業」，除了代表政府的宣示，其中也訂定並編列相應對的法令及預算，但台灣至今沒有相關法令和固定的金費來源。林裕紘舉例，日本的葡萄不是要和美國拚輸贏，而是要做高階市場，陳主委說鳳梨要成為進攻型農產，但我們的鳳梨究竟要立足在日本的什麼市場？蔡英文政府的農業政策常常看不到任何想法，而成敗就是任用陳吉仲。台灣產業關聯學會名譽理事長徐世勳直言，台灣的農產沒有大陸市場很難走出去，面對中國大陸暫停我主要輸中農產進口，政府必須要趕快輔導離農和轉作來調整，否則鳳梨變成有出口補貼才有競爭力，這樣根本無法稱之為進攻。逢甲大學國貿系教授楊明憲表示，戰略上常說「攻擊就是最好的防禦」，農產品在品質、品種、產地都有不同面向，也不像標準化的工業產品以價格取勝，能操作的策略其實相當多，台灣不該迷失在小農成本比別人高就沒有競爭力的盲點。農委會國際處副處長林志鴻表示，台灣農產品要進攻，農產品的品質、藥檢等必須滿足進口國的要求，台灣和日本同樣因為土地面積小，不利機械大量耕種，生產成本相對也高，開發新市場、新通路、新品項的「三開」也在著手中。
悲情股王2／客戶刁難、中低階市場崛起 林恩平如何「精準」應對
成軍已37年的大立光（3008），今年完成「交班」，不到一個月，重返股王。62歲的林恩平，無論是當執行長，還是董事長，「他不僅一個是『老實樹』，更是一個『句點王』。」一位分析師形容，每次大立光法說會上，最常聽到的回答，「恩」、「對」或「不知道」、「無法回答」，對於追蹤大立光法人及分析師來說很苦惱。省話一哥林恩平對精準的堅毅態度，與他擔任12年小兒科醫生的醫師訓練有關。醫生要治療病人，就是需要對病症的精準判斷，也因此當林恩平2006年回到大立光，從醫界跨足製造業，每天纏著老師傅多學多看，累積經驗值，建立自己對產業的精準判斷力，並應用在企業經營上。大立光在鏡頭光學技術上永遠領先對手的關鍵，正是林恩平的堅持。林恩平曾經透露，掌握關鍵核心技術是最重要的，大立光在成立之初，就深刻體認，產業的核心技術絕對要靠自己開發，不能假手他人。專利則是林恩平阻絕對手的另一個殺手鐧。2010年接任執行長後，林恩平就提出要用專利拉開與對手的距離，儘管當時公司內的老員工們大都反對，但林恩平還是堅持要做，成立專利研發團隊，最後在包括對先進光、三星等多次專利戰中，證明林恩平的堅持是對的。為了培養第二供應商，蘋果不惜連續兩年都不升級相機鏡頭。（圖／黃威彬攝）產業人士分析，林恩平認為，獲利是企業的主要任務，而大立光獲利的關鍵，就是技術。尤其看到手機等消費性電子產品需求大增，大立光轉向研發塑膠鏡頭，也造就了大立光得以獨居台股股王近10年的基礎。但林恩平取勝密技，在四年前的美中貿易戰中，因大客戶之一的華為遭美國禁售，讓大立光陷入池魚之殃。「安卓手機陣營包括韓國三星及中國手機品牌廠，要跟蘋果對抗的主要策略之一就是強調拍照功能，往往非蘋手機廠先一步採用最先進的鏡頭，特別是三星，蘋果隔年才會跟進，畢竟蘋果的策略向來就不是以技術領先為訴求。」仲英財富投資長陳唯泰對CTWANT記者說。華為遭禁售，大立光直接受衝擊，營收上直接從2019年的607億元，掉到2020年的559億元。為了填補客戶缺口，大立光也只能擴展其他品牌客戶，但是各家品牌策略不同，因此效果有限。林恩平當家後，另個重大挑戰就是大客戶蘋果培養新的供應商，甚至不惜連續讓兩款iPhone都用同款的鏡頭。「大立光單押高階市場，如何能夠上下通吃，也是一個很重要的課題。」知情人士直言，「大立光當了近10年股王，是個隱形枷鎖，多多少少也讓大立光很難放下身段，從高階走到中低階鏡頭。」眼前光學產業，手機技術走到鏡頭8P（Plastic，薄塑膠鏡片）、9P及潛望式等高階產品後，車用、AR/VR/MR等中低階市場正要大爆發，以高階技術為尊的大立光，要如何兼顧獲利及市占率，是林恩平的新課題。大立光為了車用鏡頭成為子公司大根光學，但比起競爭對手仍晚了一步。（圖／CTWANT資料室）