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搶進聽經濟1／疫情刺激Podcast市場成長千倍 各家廠商都來「搶麥」
疫情掀起了聽經濟，使得視訊、遊戲娛樂、社群、直播組成的電聲市場，在Podcast服務的收聽狂潮帶動下，疫外蓬勃，不僅播放的喇叭、耳機，音訊剪輯軟體及內容串流平台市場大成長，就連收音的麥克風產品，也成了兵家必爭之地。其實，蘋果早在2003年就推出Podcast「線上廣播／網播」服務，18年後因疫情關係才在台灣發威。據《天下雜誌》統計，在台灣每5人，就有1人收聽Podcast，Podcast節目也如雨後春筍般推出，業者初估，近兩年來，台灣Podcast節目數至少成長千倍以上，同時還有近3成企業開始使用Podcast來傳播自己。與Youtuber比起來，Podcast創作者（播客）製作門檻較低，不需影像、剪輯等的設備與能力，只要專注在內容上，以及一支好的麥克風。據國際諮詢公司Zion Market Research資料顯示，2018年，全球麥克風市場規模為14.75億美元，預測到2025年，將達到23.88億美元。目前市售的麥克風品牌，包括代理商引進的RODE、SHURE等，其中，全球滑鼠、鍵盤一哥國際大廠羅技（Logitech），也從商務、電競市場，切入新崛起的Podcast商機，新推麥克風產品。正成集團是台灣代理電聲產品的龍頭，也是許多播客的主要贊助商。（圖／翻攝自正成集團臉書）面對百花齊放的土洋電聲產品，播客（Podcaster）Alex（化名）對《CTWANT》記者表示，「在台灣，只要有收聽過股癌、百靈果等Podcast節目的聽眾，就一定不時聽到『乾爹』來『乾爹』去的『正成集團』，它是最早冠名贊助播客的電聲廠商，不僅出手相當大方，只要是略有名氣的播客都曾接受過它的贊助，也因此知名最高，其次則是從國外樂器代理轉為發展自家樂器的『海國音樂』。」至於其他國際大廠，可能因為台灣市場較小、行銷預算少，知名度反不如本土代理商。「對播客來說，收音品質是最重要的，所以首先一定要購入的設備非麥克風莫屬，其他像是效果器、混音器等，都可以之後再看需要購入。但是一般新手播客最常遇到的問題就是居家環境音的干擾，這時候麥克風能否有效降噪就成了關鍵，另外，不同的混音器往往有不同的特效音，這時候就要考慮自己錄製的節目類型所需要的特效音是什麼，不能片面只聽推薦就購買。」Alex表示。麥克風的好壞價格差距大，最便宜的幾百元就有，頂規的一支上百萬元也不為奇，該如何挑？Alex說：「對於Podcast新手來說，如果預算有限，那麼造型好看、基本功能俱全，收音效果不錯且價格4千元有找的Snowball，可列入選項。而且即使日後升級也可當成備用麥克風，CP值相當高。」亞洲小天王周杰倫不僅曾是萬魔聲學的代言人，後來更為其股東。（圖／翻攝自萬魔聲學臉書）再者，「錄好音後，能否輕鬆編輯簡單過音則是第二個挑戰。但每個人的電腦配備不同，對於電腦的熟悉度也不同，還是那句話，一定要多聽多比較，如果可以，不妨先找周遭朋友先試用過再買，便宜的不見得不好，貴的不見得好用，自己用得順最重要。」Alex表示，自己初入門的時候，則是一咬牙決定將設備等級一次到位，因此直接買了近萬元的Blue YETI，再加上監聽耳機、音效器等等後，前後花了近3萬元。「目前設備使用都沒有問題，如果有更好的產品又有乾爹願意抖內的話，當然就換了，但是現在還沒有更換的打算。」
搶進聽經濟2／鍵盤一哥協槓電聲市場 羅技轉戰實體通路明年六都展店
電聲市場蓬勃的成長力，就連鍵盤一哥羅技Logitech也要跨界參一腳。蟬聯全球鍵盤滑鼠市佔第一寶座多年的羅技，近年新推「Blue Snowball雪球麥克風」，渾圓閃亮的造型，被直播或唱歌網友直呼「網紅必備神器」，先前在台北市三創園區開「電競館」的羅技，還打算明年內，台港兩地至少要開12家以上的專賣店。來自瑞士的羅技常被誤認為台灣品牌。「其實羅技1981年成立時是一間軟體公司，直到10年前新上任的CEO看到手機、平板崛起，才決定轉為雲周邊，跨入手機用的無線鍵盤，收聽串流音樂用的喇叭、麥克風，以及線上會議所需的硬體設備等。」羅技台港澳總經理施前江表示。羅技35年前在新竹設廠，後來還成立研發中心。羅技台港澳總經理施前江表示，因為三級警戒的關係，台灣展店計畫稍有延誤，目前僅開了2家。（圖／馬景平攝）儘管在電競市場上，羅技以鍵盤、滑鼠打響名號，但羅技去年全球營收52.52億美元中，最大營收項目是視訊產品，約佔25%，電競相關則次之約24%。「電聲產品營收持續成長中！」施前江透露，電聲是塊是非常大的市場，包含Youtube、Podcast、直播等都跟聲音有關，整個產業成長快速。「以前創作者、內容創作者多半需要仰賴專業錄音室，現在技術進步，居家辦公興起，許多人開始添購電聲設備，今年因疫情關係，電聲產品更是倍數成長。」施前江說，為了深化佈局電聲市場，羅技近幾年陸續併購了美國專業麥克風品牌廠Blue Microphones等公司，「過去裝設麥克風，要大量專業配備與經驗，現在只需一條USB，隨插即用。」「電聲市場的成長不僅來自Podcast，很多人常忽略電競也是需要大量的電聲產品。」施前江表示，新冠疫情傳開來後，全球許多實體賽事停辦，紛紛轉為線上直播，參與人數有增無減。羅技甫於12月初在台北車站誠品商場內設置品牌專賣店。（圖／魏鑫陽攝）羅技5年前在三創園區成立電競館，打響知名度，如今看準疫後雲經濟、電聲市場的成長性，決定展開新的試驗計畫。「疫情已改變了整體消費通路，為要吸引不會逛電腦賣場的一般消費者，今年上半年公司決定跳出IT集中商圈，轉往百貨消費圈成立自家產品專賣店。」施前江說。目前已在台北站前誠品、台中三井Outlet開2家店。「網路看流量，實體店則是看人流，從店坪大小陳列狀況等來看，目前台灣展店的投資算是成功的，希望明年拓點到六都。」今年年底前，香港將達6家店。為何會選在此時展店？施前江對《CTwant》記者說，「過去展店的成本太高，而疫情過後，不僅租金回到合理區間，更重要的是可供選擇的店面也變多，比較容易找到適合的店點。」果然是在商言商。
搶進聽經濟3／台灣Podcast龍頭推多元商模 動態廣告明年第一季推出
新冠疫情讓聲音經濟持續走揚。今年初ClubHouse帶來了語音社交熱潮，國內外Podcast的滲透率和黏著度持續成長。最受台灣民眾歡迎的3大Podcast平台Apple Podcast、Spotify及SoundOn，使用比率分佔37.4%、36.9%、12.8%。其中唯一的本土公司SoundOn，今年下半年也打起國際盃。SoundOn今年7月甫與Goodnight合併。SoundOn執行長黃建翰表示，「合併後SoundOn全球用戶突破1100萬人大關，其中海外用戶已超過5成，年營收成長更高達70%。」以打造「亞洲聲音經濟第一品牌」為目標。知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。（圖／張文玠攝）「目前SoundOn平台上的累積創作者人數達2萬人，近一年產出10萬小時以上的聲音節目，可說是台灣目前最主要的Podcast來源。」黃建翰指出，為了維持成長，將持續拓展多元商業模式，讓聲音創作者都有較好的收入回報，像動態廣告將於明年第一季推出。SoundOn集團經過團隊的整合與混血，更激發了對於「聲音x社交」的想像。「未來會針對不同聲音需求推出多款APP，細分用戶的不同需求、不同情境，如學習、主題社群、個人娛樂、陪伴等，讓每個產品團隊可以全力發展該應用的體驗到極致。」黃建翰表示，不同APP間仍會共用引擎/模組，節省開發時間，並整合後台數據，互導互連用戶至最適合的服務，提升用戶終身價值。Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持，與聽眾一起探討數位生活現狀，以及如何活用數位生活工具等。（圖／馬景平攝）由於萬名播客中，僅早期投入的聲音創作者有較好的廣告收入回報，大部分播客仍難分到一杯羹。黃建翰透露，「SoundOn未來將推出『聲音版的Goolge AdSense』（透過網站賺取收入）、付費訂閱內容與贊助等多元商業機制，讓早期就投入的創作者、新手聲音創作者，都有更好的長尾收入，健全整體聲音經濟。」此外，明年第一季，創作者可以自行選擇是否安裝插入動態廣告、廣告頻率，讓新手創作者也有機會變現、早期創作者的舊內容也可動態插入新廣告持續獲利、廣告主也可更精準的鎖定目標客群，達到多贏的局面。」黃建翰說。
吳宗憲語出驚人要再生兩胎 首曝鹿希派未來動向
吳宗憲兒子鹿希派日前因抽大麻遭警方逮捕，檢方複訊後以10萬交保。今（29）日鹿希派如期舉行新專輯《P》記者會，原本表示不出席的爸爸吳宗憲，最後仍到場支持兒子，還給了他一個擁抱。會後吳宗憲除了接受媒體訪問外，還拿出自家藍芽麥克風產品，接連唱了〈The temple of the king〉、〈一場遊戲一場夢〉兩首歌，現場開起一場小型演唱會。事先就說不會到場的爸爸吳宗憲在下午1點10分左右現身記者會現場，雖然給了鹿希派一個擁抱，但也怒斥兒子長達15分鐘，「我跟大家道歉，家教無方，寧生浪蕩子、勿生駑鈍兒。」表示無法原諒兒子吸毒。吳宗憲更直言：「兒子一直破壞我的形象，我們家傳家的話，其中之一就是要孝順，我細數一下我真的沒有做過不OK的事情，我當然知道我是個天才，但不能期待自己的孩子。」吳宗憲透露曾發現兒子吸電子菸，「看到我就收起來，我死都沒想到他會笨到吸大麻。」表示兒子不是個頭腦精明的人，就算是26日凌晨被逮後，「這個孩子就是缺根弦、少根筋，進去只能打一通電話，只打給了女朋友」，也透露當晚原本鹿西派要和自己一同參加慶功晚宴，但因為沒有被邀約而去了夜店，「命中注定就是會發生」。對於鹿希派未來動向，吳宗憲透露兒子已跟他表明要到大陸繼續從事音樂事業，在幕後發展，確切出發時間雖仍沒有確定，但應該是在過舊曆年之後。至於下個月29日吳姍儒婚宴鹿希派是否會出席？吳宗憲雖沒有給正面答案，卻表示自己要確定兒子不去婚宴，才要約朋友出席，「因為我是人，不是狗，我不能接受別人對異樣的眼光看我，你們會不會覺得我對我的孩子太嚴格了？我對我自己更嚴格。」明年將滿60歲的吳宗憲今語出驚人，先表示自己當年未婚生子很好，還透露：「想再生兩個孩子，對象正在物色中，要詐領台灣補助金。」並表示不是找國外代理孕母，孩子絕對是MIT，問到吳姍儒、鹿希派4個小孩是否會反彈？吳宗憲說已經告訴了大女兒吳姍儒，「Sandy警告我，不能在她之後生。」至於老婆張葳葳是否有意見？吳宗憲則未給答案，僅表示她都在忙教會的事情。道歉記者會後吳宗憲除了接受媒體訪問外，還拿出自家藍芽麥克風產品，開起一場小型演唱會。（攝影／焦正德）