黃建翰
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SoundOn公布2022聲音經濟：Podcast商機年估10億「她」拿下商業歷史雙料冠軍
2022年被譽為「台灣聲音變現元年」，根據SoundOn聲浪最新公布的《2022聲音經濟報告》指出，台灣Podcast商業合作市場估計達10億元里程碑。吳淡如搶下Podcast商業類與歷史類雙分類冠軍，傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台找到Podcast新受眾，在新聞類節目搶下前三名。《SoundOn 2022年度聲音經濟報告》顯示，女性比男性更是聽覺動物，Podcast聽眾的女、男比為58.8%比41.2%．主要年齡層依序為28-34歲（29.8%）、23-27歲（24.5%）、35-44歲（24.1%）、18-22歲（11.3%）、45-59歲（7.3%），23-44歲主要勞動力佔8成；居住地區集中於北部地區，高達59%，中部21%、南部19%、東部1%；Podcast熱門收聽時段每晚18～23點，又以週三晚間最多人收聽。聽眾完聽率也較2021年提升，節目開始30分鐘留存率達7成、1小時節目仍有62%留存，完聽率提升，顯示許多聽眾對於喜好類型與節目趨於固定，也貼近Podcast聽眾習慣無腦連續播放的習慣。2022各類別新增節目最多前三名為教育、社會與文化、休閒類節目。活躍節目數在歷經2020-2021的野蠻生長期後，2022的活躍節目數與節目產出總時數已趨於固定，活躍節目約維持在3000個上下。85%的節目時長都在60分鐘內，平均單集長度為27分鐘較2021與2020持續微降。主要反映在10分鐘以內的短音檔節目，2022年顯著增加。2022年Podcast最熱門的六大類別節目，商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》；喜劇音樂類前三名為：《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》、《雞來速》；教育類前三名為《通勤學英語》、《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》；新聞類前三為《聽天下：天下雜誌 Podcast》、《九八新聞台》、《飛碟電台》；歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒：八卦歷史》、《英雄說書》；社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《法克電台by法律白話文運動》。吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別搶下雙冠軍，而傳統媒體如天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台則在新聞類節目包辦前三名。根據SoundOn 2022年度聲音經濟報告發現，女性是聽覺動物，Podcast聽眾集中北部。（圖／SoundOn提供）台灣2022年Podcast商業合作市場估計近10億元，廣告主平均客單價落在30萬；計有超過3000檔節目透過動態廣告獲得收益，帶入破億廣告金。企業組織最偏好的Podcast合作形式，依序為動態廣告、業配、口播、委製節目、專訪。Podcast創作者收到的聽眾贊助金額，2022年平均單筆贊助金額458元，較2021年355元成長29%。單筆最大贊助金額是贊助某社會與文化類節目，金額高達40萬，相較2021年中小型流量節目贊助金額皆佔各金額區間大宗，2022大型流量節目（收聽量大於10萬）則收到較多的贊助；最常被贊助的五大類別節目依序是喜劇音樂（22%）、社會與文化（19%）、歷史（17%）、兒童與家庭（9%）、真實犯罪（5%）。SoundOn聲浪執行長黃建翰表示，2022可以看到Podcast市場中節目品質、多元性與聲音流量變現都有長足進展。許多名人如王偉忠、小S、黃子佼及網紅蔡阿嘎、博恩等進軍Podcast；企業品牌如百富威士忌、國泰金控、信義房屋，公部門如衛福部、台銀、資策會等善用聲音的影響力，開設專屬Podcast自媒體；而聲音動態廣告的創新，讓大、小廣告主都有機會卡位「聲音流量紅利」。
進軍聲音經濟 台灣大投資SoundOn成為第二大投資人
台灣大哥大（3045）宣布投資全球最大Podcast平台聲浪（SoundOn）成為第二大投資人，並將擴大合作結合台灣大旗下音樂串流平台MyMusic，以一站式聲音服務開發Podcast與音頻市場。台灣大哥大總經理林之晨表示，台灣大致力把全球最優質的科技應用與影音娛樂服務帶給台灣的消費者，我們看見了全球性的Podcast與音頻市場巨大發展潛力，旗下的MyMusic自2020年推出「Podcast專區」後，上架內容超過100萬檔節目，帶動會員數持續成長，點聽率不斷上升。聲浪表示，SoundOn在2021年底時宣布用戶突破1,100萬，海外用戶占比突破5成。台灣Podcast總收聽量年增200%，每位聽眾平均贊助金額為335元。越黏、越多互動、忠誠度高的小眾節目，贊助收益反而更高。SoundOn集團執行長黃建翰表示，期望雙方在內容多元性、行銷推廣、會員經營、變現模式上有更緊密的合作，一同迎向全球聲音經濟的風口。台灣大表示，MyMusic與SoundOn策略聯盟後，將進行節目內容與技術應用的深度合作，SoundOn的節目皆可自動上架至MyMusic，並建立「創作者營利計畫」打造有利於Podcast創作者及平台的健全商業模式，加上台灣大的行動廣告業務，增加企業主精準投放Podcast節目廣告的機會。此外，MyMusic也規劃具體的訂閱機制，提供「粉絲贊助」功能，未來MyMusic會員可直接於 APP中進行小額贊助，協助創作者讓好的聲音內容變現；未來。據內部大數據統計，收聽Podcast用戶中，高達82%的用戶同時聆聽Podcast與音樂，其中熱門播放的節目有90%來自SoundOn平台上所提供的內容，以居家生活、社會與文化、喜劇音樂、教育類等類型議題最受歡迎。
聽經濟發燒 Podcast收聽量年增200% 職場社畜、情慾、親子最受歡迎
聽經濟正夯，去年初語音社交平台Clubhouse帶來全球風潮，而在新冠疫情推動下，2021年無論Podcast創作者與聽眾人數皆大幅成長。SoundOn集團攜手Yahoo奇摩、中華電信、Social VIP等平台數據，發布「2021年度聲音經濟報告」，台灣Podcast總收聽量（所有單集不重複下載數）則較年初大幅成長超過200%，等同平均每個節目的收聽量較年初成長160%。其中，聽眾最喜歡的內容為「職場社畜」，在SoundOn App上，「職場社畜」主題的單集播放量，較其他主題互動量高出2倍；第二名則為「情慾」分類，佔了用戶點擊數的15%。而在三級警戒期間，親子故事類、與心靈類節目兩個類別點擊數皆成長200%。至於Yahoo奇摩App的Podcast專區上，用戶則更關注爆紅的新聞時事。SoundOn集團執行長黃建翰表示，台灣Podcast市場去年在總收聽量、節目平均收聽量、節目贊助上都有大幅的成長，我們希望聲音創作者和廣告主都能在這份報告中找到未來聲音經濟的方向。該報告指出，從節目內容解析來看，Podcast節目平均單集時長為27分鐘，30分鐘以內的節目佔多數62%，其中11-30分鐘的節目佔了40%，1-10分鐘的內容佔了22%，顯示聽眾對於短形式的內容需求較高，收聽行為呈現碎片化現象。其中「社會與文化」和「教育」是2021年新增最多的節目類別，佔總體新增節目的30%，「休閒」、「藝術」類則是分佔新增類別的第三、四位。疫情期間雖然創作內容變多，但收聽量反而略為下降，反而是疫情趨緩、防疫降回二級後，收聽量呈現報復性成長。（圖／SoundOn提供）Podcast節目內容的關鍵詞，則與全球時事與生活息息相關，透過中華電信AI聲音濾鏡將語音轉文字與熱詞解析技術，分析參與封測的100檔Podcast節目，發現創作者最常講的熱詞，包括「台灣」、「疫苗」、「以色列」、「阿富汗」、「美國」、「老師」、「小朋友」、「女生」、「媽媽」、「孩子」等詞彙，主要集中於國際時事與親子教育議題。從聽眾贊助來看，贊助收益不只取決於流量，越黏、越多互動、忠誠度高的節目，贊助收益可能更高。在總收益超過$10,000元的節目中，有46%都是聽眾1000人以下的節目。有贊助的聽眾中，平均贊助金額為$335元，「社會與文化」、「喜劇音樂」、「教育」等三大類是最多人贊助的節目類型。平均每筆收款最高的前三大類節目，為「電視與電影」、「兒童與家庭」、「音樂」，小額收款筆數最高的前三大類節目，則為「教育」、「商業」、「健康」。而從創作者社群經營來看，大多的Podcaster選用Instagram做為社群推廣的比例比Facebook高，反映了台灣創作者與聽眾較年輕的現象。
搶進聽經濟3／台灣Podcast龍頭推多元商模 動態廣告明年第一季推出
新冠疫情讓聲音經濟持續走揚。今年初ClubHouse帶來了語音社交熱潮，國內外Podcast的滲透率和黏著度持續成長。最受台灣民眾歡迎的3大Podcast平台Apple Podcast、Spotify及SoundOn，使用比率分佔37.4%、36.9%、12.8%。其中唯一的本土公司SoundOn，今年下半年也打起國際盃。SoundOn今年7月甫與Goodnight合併。SoundOn執行長黃建翰表示，「合併後SoundOn全球用戶突破1100萬人大關，其中海外用戶已超過5成，年營收成長更高達70%。」以打造「亞洲聲音經濟第一品牌」為目標。知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。（圖／張文玠攝）「目前SoundOn平台上的累積創作者人數達2萬人，近一年產出10萬小時以上的聲音節目，可說是台灣目前最主要的Podcast來源。」黃建翰指出，為了維持成長，將持續拓展多元商業模式，讓聲音創作者都有較好的收入回報，像動態廣告將於明年第一季推出。SoundOn集團經過團隊的整合與混血，更激發了對於「聲音x社交」的想像。「未來會針對不同聲音需求推出多款APP，細分用戶的不同需求、不同情境，如學習、主題社群、個人娛樂、陪伴等，讓每個產品團隊可以全力發展該應用的體驗到極致。」黃建翰表示，不同APP間仍會共用引擎/模組，節省開發時間，並整合後台數據，互導互連用戶至最適合的服務，提升用戶終身價值。Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持，與聽眾一起探討數位生活現狀，以及如何活用數位生活工具等。（圖／馬景平攝）由於萬名播客中，僅早期投入的聲音創作者有較好的廣告收入回報，大部分播客仍難分到一杯羹。黃建翰透露，「SoundOn未來將推出『聲音版的Goolge AdSense』（透過網站賺取收入）、付費訂閱內容與贊助等多元商業機制，讓早期就投入的創作者、新手聲音創作者，都有更好的長尾收入，健全整體聲音經濟。」此外，明年第一季，創作者可以自行選擇是否安裝插入動態廣告、廣告頻率，讓新手創作者也有機會變現、早期創作者的舊內容也可動態插入新廣告持續獲利、廣告主也可更精準的鎖定目標客群，達到多贏的局面。」黃建翰說。