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iPhone 13首賣超越iPhone 12近2倍 天峰藍「完勝」果粉的心
蘋果（Apple）最新iPhone 13系列手機在24日開賣，雖然發表時被批評缺乏誠意、沒有亮點，但就電信業者及電商通路銷售數字來看，遠傳電信iPhone 13首賣日的銷售量為去年iPhone 12首賣日的近2倍，締造自iPhone 6系列後，最佳iPhone首賣日成績。電信龍頭中華電信表示，統計首賣日的iPhone 13全系列5G新機銷售機型，以iPhone 13 Pro／Pro Max系列機型最暢銷，銷售占比近8成，成為果粉開賣首波選購的主力機型。其中，最搶手的機型為iPhone 13 Pro Max 256G天峰藍、iPhone 13 Pro 256G天峰藍、iPhone 13 Pro 256G石墨色、及iPhone 13 128G粉紅色，天峰藍明顯受到果粉的喜愛。遠傳電信首賣銷售前兩名分別是iPhone 13 Pro Max 256G與iPhone 13 Pro 256GB，同樣都是高階機種，新色天峰藍特別受到果粉追捧，另外，金色與石墨色也都有死忠的支持者。遠傳表示，iPhone 13熱賣的程度有帶動5G換機的趨勢，類似2014年開賣的iPhone 6系列手機，當時因大首款螢幕及4G創下大熱賣的紀錄。台灣大哥大方面，實體與網路門市同步開賣，賣日以 iPhone 13 Pro 銷售占4成最熱門，容量則以256G占5成比例最多。顏色方面，iPhone 13 Pro／ Pro Max的新色天峰藍最受歡迎，有近4成的銷售占比，另外，粉紅色新色也有三成銷售占比。電商蝦皮購物iPhone 13在24日首日開賣4小時內，iPhone 13關鍵字搜尋量近期也飆破近15倍成長，站上銷售便創下較去年iPhone 12首日開賣同期間內近3倍的佳績，其中iPhone 13與13 Pro預約成績最亮眼，iPhone 13 Pro新機以天峰藍最受消費者喜愛，機型以128GB容量為預約首選。
美禁令衝擊！華為旗艦館熄燈 恐退出台灣
受美國禁令衝擊，加上國家通訊傳播委員會（NCC）嚴查陸製影響，華為在台已經超過1年沒有推出新手機，即便去年底發表的5G手機HUAWEI P40 Pro也未打算在台上市，位於微風南山的品牌體驗館也在本月初熄燈，引發是否要退出台灣手機市場的揣測。華為總代理訊崴技術總經理雍海表示，對台灣市場態度沒變，坦承因晶片供貨問題沒解決，供應較吃緊，加上海外銷售不錯，比較沒多的配額分給台灣，短時間內無法確定新機在台上市時程，這點還請「花粉」見諒。雍海也說，雖然新機無法在台上市，但華為仍提供許多科技新品，像筆記型電腦，以及智慧手錶、智慧手環、真無線藍牙耳機等穿戴裝置發展，在台灣的市場絕不會缺席。曾一度躋身台灣前3大品牌的華為，近年先是受美中貿易戰衝擊，不只旗下安卓手機無法取得Google行動服務（GMS）認證，也無法得到台積電幫其代工生產的晶片，再來是手機因介面顯示「中國台灣」，遭NCC禁售，內外夾擊讓華為在台發展之路明顯受阻。就連面對5G換機潮，華為去年發表5G旗艦手機HUAWEI P40 Pro，原本去年9月要導入台灣，但卻在上市前臨時喊卡，距離華為2019年11月引進HUAWEI Mate 20 X 5G，已有超過1年時間沒有新機亮相，等同撤守台灣市場。此外，華為縮編通路，電信業者目前已無華為專櫃，部分專賣店也因合約到期未再續約，其中最具指標的是2019年初開幕、在台最大的南山微風品牌體驗館，也在本月初因租約到期不續租，悄悄熄燈。
華碩、HTC彎道超車5G換機潮 分食遭急凍五陸牌手機2成市場
大陸品牌手機在台遭遇逆風，讓台廠抓到趁機卡位機會，華碩本周將發表全新ZenFone 7，盼可彎道超車5G換機潮，宏達電第一支5G手機—HTC U20 5G也進入開賣倒數，以「1字頭」價位直取最競爭的中階機市場。挾高性價比、黑科技優勢，大陸品牌手機近年在台攻城掠地，在華為因標示「中國台灣」遭禁賣前，華為、小米、OPPO、vivo和realme合計拿下台灣市場至少2成市占，不只是新興勢力，華為更培養出龐大「花粉」。手機業者指出，從NCC禁賣華為，到改以修法取代簽切結書這段期間，剛好遇到疫情，讓手機銷售急凍，對陸系品牌來說，沒有立即遭遇對手挖牆角，但隨著5G開台，非陸系手機早已磨刀霍霍，準備分食這2成市占。其中最積極的當屬三星。根據調研機構GfK數據，Android在台銷量最佳單機，幾乎都是三星入門或中階機，包括A20等售價約1.5萬元、甚至萬元有找。不讓韓廠專美於前，華碩繼7月下旬發表ROG Phone 3電競手機，5G的ZenFone 7也將在本周發表，由於邀請函明確寫明是「Series（系列）」，代表可能不只發表1支手機，可能涵蓋自旗艦至中階、入門等價格帶。宏達電也沒在5G缺席，即將上市的U20 5G將以不到2萬元價格，與目前市面上的旗艦機做出區隔，盼以更親民價格，爭取5G手機的普及。
5G換機潮1／沒手機可挑？八月底將有11款 果粉還要再等等
台灣的5G服務才剛剛開通，消費者必須換購5G手機才能享受高速上網。但目前最大的問題是手機數量嚴重不足，讓消費者沒動力去升級。今年年初，台灣已上市的5G手機僅有vivo NEX 3和華為Mate 20X兩款。到了3月份，三星推出S20系列共3款包括S20、S20+和S20 Ultra，於台灣5G開台前幾個月，就以群機姿態備戰；最近還將推出A51、A71的5G版本，預計七月中下旬登台。依照三星往年新機上市時程，八月底還會推出有S Pen功能的Galaxy Note20系列（預計會有兩款），理所當然也會支援5G。Sony Xperia 1 II才上市兩周左右，主鏡頭組採「3+1」組合，以3顆1200萬畫素鏡頭搭配一顆 3DiToF 感測器。（圖／焦正德攝）此外，Sony、LG也於6月份各推出一款新機，型號分別為Xperia1 II和V60 ThinQ。加上好久不見的國產品牌HTC，在八月份也將推出U20 5G。保守估計在八月底之前，台灣的5G手機總數將來到11款之多。LG在6月份推出一款V60 ThinQ Dual Screen，採特殊的雙螢幕設計，兩側螢幕可瀏覽不同內容。（圖／馬景平攝）當然還有台灣市佔率最高的蘋果iPhone，在9月份新機發表會中，也將有iPhone 12（預估型號）問世。依照iPhone這幾年產品規劃時程，9月份至少會有三款新機，因為去年就有iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款；前年也是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款。目前傳出的外電消息是會有四款iPhone推出，但由於全球疫情影響，這幾款新機的上市時間恐怕無法像往年一樣，在9月底前就能買到，可能延遲到10月份甚至更晚，果粉想要換一台5G版iPhone，真的還要再等等了。若加上iPhone系列，5G手機總數就會有15款之多。
5G換機潮2／陸系手機上市遙遙無期？ 五大品牌蓄勢待發
台灣5G手機目前的數量之所以如此稀少，最大變數就來自「陸系手機」，包括Huawei、OPPO、小米、realme、vivo等五個品牌。因NCC規定在台上市的手機，在初始設定的國別選項裡，不能出現「中國台灣」的字樣；因此，這幾家手機廠商需克服此問題，才能在下半年把5G手機成功推到台灣。去年已在台上市的vivo NEX3和華為Mate 20X兩款手機，需重新送交NCC審核通過後，就可透過軟體更新，開通5G連網。當然，前提是這兩款手機也不能出現「中國台灣」的字樣。其中，vivo NEX 3是一款無邊界螢幕手機，正面的螢幕範圍以「曲面」設計延伸到側面。NEX 3並採用前置升降鏡頭，在自拍時，鏡頭會突然跳出來。其他規格包括相機畫素、處理器等級和電池容量，樣樣都是頂級。vivo NEX 3是一款三鏡頭手機，包括一顆6400萬畫素主鏡頭，以及1300萬畫素超廣角鏡頭、1300萬畫素長焦鏡頭。（圖／王永泰攝）另一款Huawei Mate 20X在去年上市時，就已是全球首款5G雙卡手機，它同時支援SA（獨立組網）和NSA（非獨立組網）兩種架構和5G+4G雙卡雙待功能，是一款相容性很高的手機。除了Mate 20X之外，華為還有Mate X 5G、Mate 30 Pro 5G以及Mate 30 5G 這幾款5G手機已在國外上市。而今年在全球發表的華為新機包括摺疊款Mate XS和旗艦系列P40、P40 Pro、P40 Pro+等等。目前，這幾款5G手機在台上市時間則屬於「未見曙光、遙遙無期」。還有一個陸系品牌─OPPO在今年五月底時，就有兩款手機Find X2、Fine X2 Pro已取得NCC認證，但5G版本亦需重新送交審核；預計這兩款手機在台上市時間亦不遠矣。Find X2 Pro搭載OPPO第二代10X混合變焦技術，使用OIS驅動晶片配合Fusion圖像變焦融合技術，最遠可達到60X數位變焦。Find X2 Pro具備智慧切換畫面更新率的選項，可自行設為120Hz或60Hz，且皆可在最高解析度QHD+模式下運行。（圖／馬景平攝）OPPO還有另外兩款雙模5G手機Reno 3 Pro和Reno 3也很有機會在第三季或第四季在台推出；Reno 3系列支援SA/NSA雙組網模式，其中頂規版Reno3 Pro更搭載高通驍龍765G處理器，下載速率峰值可高達3.7Gbps。Reno3 Pro採用360度的環繞式天線設計，超過十根天線沿著外框排列，透過四根天線輪流切換、評估訊號，在5G網路環境下載速率最高可提升30%，不管手機是橫握或打直，都能保持網路連線穩定。OPPO還為Reno3 Pro量身打造一套5G智慧調度系統（Smart 5G），透過演算法針對不同應用場景進行智慧控制，按照使用者實際的應用場景，在不影響可感知網速條件下調整頻段，對頻寬和電量進行更智慧化的分配，來提升手機的續航力。若上述手機都能成功在台上市，5G手機總數就會超過20款，讓台灣消費者選擇更多元，也可以提升5G服務普及率，不啻為一大福音。
武漢肺炎／郭明錤：武漢肺炎加速浮現大陸手機市場3大風險
天風國際分析師郭明錤提出預測，2020年上半年手機市場將面臨3大來自市場需求與供應端的潛在風險，包括大陸手機市場需求將低於預期、5G的Adnroid品牌手機換機需求小於預期及iPhone在今年上半年受到武漢肺炎影響，出貨低於預期。郭明錤分析指出，中國手機市場需求將低於預期、Android品牌的5G手機換機需求低都是市場端的問題，而iPhone在今年上半年出貨量低於預期屬於供應端問題，武漢肺炎爆發只是加速浮現需求問題，也建議市場待武漢肺炎疫情穩後，再重新關注iPhone產業鏈。分析報告中提到，中國農曆新年期間，大陸手機出貨量年度比衰退了50％～60％，這也導致手機的庫存水位有5,000～6,000萬支的高水位。郭明錤表示，受到5G手機換機需求低及武漢肺炎影響，2020年大陸手機市場將衰退15％，以2019年大陸手機市場出貨量3.6億～3.8億支來看，2020年只剩下3.1～3.3億支。在去化庫存成Android手機的當務之急情況下，郭明錤預測品牌將展開積極促銷，順利的話最晚在今年第三季可以在回到正常庫存水位。郭明錤提醒，去化庫存將不利大陸市場新機出貨與相關產業鏈。