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」 華為
美禁令衝擊！華為旗艦館熄燈 恐退出台灣
受美國禁令衝擊，加上國家通訊傳播委員會（NCC）嚴查陸製影響，華為在台已經超過1年沒有推出新手機，即便去年底發表的5G手機HUAWEI P40 Pro也未打算在台上市，位於微風南山的品牌體驗館也在本月初熄燈，引發是否要退出台灣手機市場的揣測。華為總代理訊崴技術總經理雍海表示，對台灣市場態度沒變，坦承因晶片供貨問題沒解決，供應較吃緊，加上海外銷售不錯，比較沒多的配額分給台灣，短時間內無法確定新機在台上市時程，這點還請「花粉」見諒。雍海也說，雖然新機無法在台上市，但華為仍提供許多科技新品，像筆記型電腦，以及智慧手錶、智慧手環、真無線藍牙耳機等穿戴裝置發展，在台灣的市場絕不會缺席。曾一度躋身台灣前3大品牌的華為，近年先是受美中貿易戰衝擊，不只旗下安卓手機無法取得Google行動服務（GMS）認證，也無法得到台積電幫其代工生產的晶片，再來是手機因介面顯示「中國台灣」，遭NCC禁售，內外夾擊讓華為在台發展之路明顯受阻。就連面對5G換機潮，華為去年發表5G旗艦手機HUAWEI P40 Pro，原本去年9月要導入台灣，但卻在上市前臨時喊卡，距離華為2019年11月引進HUAWEI Mate 20 X 5G，已有超過1年時間沒有新機亮相，等同撤守台灣市場。此外，華為縮編通路，電信業者目前已無華為專櫃，部分專賣店也因合約到期未再續約，其中最具指標的是2019年初開幕、在台最大的南山微風品牌體驗館，也在本月初因租約到期不續租，悄悄熄燈。
華為賣掉手機「榮耀」 台廠受害？ 專家：是大利多
華為確定出售旗下手機品牌榮耀，由具國企背景的的深圳市智信新信息技術接手，外傳交易金額逾人民幣（下同）1,000億元。華為與榮耀完全切割，以確保後者能繼續採購美系產品。外資法人預期，在拜登幾乎確定當選美國總統之後，榮耀將絕處逢生，4G及5G手機應可順利出貨，聯發科及大立光有受惠，華為供應鏈的投資氣氛也可望轉多。深圳智慧城市科技發展集團和30多家榮耀代理、經銷商17日在深圳特區報刊登聲明，已與華為簽署收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購，而華為在出售後不再持有新榮耀公司的任何股份。華為17日指出，這是一場自救，華為不占股不經營，只為榮耀延續。榮耀的收購方為智信新信息技術，公司在甫於9月27日成立，其中深圳智慧城市科技發展集團持股98.6％，其餘經銷商合計持股1.4％。深圳智慧城市科技發展集團由深圳國資委完全持股。集微網報導，華為與原榮耀高管將繼續在新榮耀任職，由萬飆出任董事長以確保供應鏈管理、趙明出任CEO負責日常營運。業內人士表示，新的架構下，新榮耀可以擺脫實體清單束縛，向美企採購晶片等產品。且出售榮耀後，華為不但有大筆資金暫緩當前困境，也有更多庫存晶片用於華為手機。不過報導引述美企供應鏈人士指出，供應商應會諮詢美國政府，不敢貿然供貨。且專家認為，新榮耀背後是深圳國資委，美國政府可能有進一步防範措施。對於台廠的影響，大和資本認為，華為出售榮耀（或美國放寬華為禁令），將使華為供應鏈絕處逢生，但小米、OPPO、vivo訂單可能因競爭加劇而下滑。鏡頭及鏡頭模組供應商可能最受惠，榮耀將專注提升未來新款鏡頭規格升級，leverage華為原來的人與供應鏈，舜宇光學（主要鏡頭／模組供應商）及大立光（鏡頭） 為首選。以賽亞研究認為，榮耀獨立，等於脫離美國對華為禁令限制，在美國沒有進一步限制榮耀的情形下，4G、5G手機將可順利出貨，加上GMS服務在海外市場的機會，預估2021年榮耀手機出貨量約5,500萬～6,500萬支。廣發證券分析，後續仍須注意：一是缺乏華為的榮耀，是否為消費者接受；二是晶片供應商高通和聯發科須向美國方申請供貨許可，以避免觸犯法規上的灰色地帶；三是華為手機供應鏈的支持，尤其須考慮當前手機晶片和晶圓代工供應吃緊態勢。
止跌2季銷售下滑 iPad第3季衝出2成5成長
疫情期間的市場需求帶動全球平板電腦銷售量成長，國際數據資訊（IDC）統計2020年第3季全球平板出貨量達4,760萬台，相較去年同期成長約25％，檢視各品牌銷售排名，蘋果（Apple）iPad居冠，大幅領先第2名的三星（Samsung）近10個百分點，第3名則為亞馬遜（Amazon）的Amazon.com，華為及聯想分別位居第4及第5名。2020年第3季全球平板電腦出貨統計一覽。（圖／IDC）IDC表示，蘋果在2020第3季度出貨了1,390萬台，市場占比達到29.2％，再次引領了平板電腦市場，並帶動了營收較去年同期成長17.4％，特別是在教育市場有很好的表現，也讓已經連續2季下滑的消費性市場得以回升，比去年同期增長24.9％。三星以940萬台的出貨量和89.2％的年增長率維持第2名的位置，第3季時推出了Galaxy Tab S7 +，這是全球首款5G平板電腦，成為全球首批採用5G的平板電腦品牌。Amazon.com在第3季出貨達540萬台，相較去年同期增長32.9％。由於2019年第三季的Prime Day創造了高銷售紀錄，2020年第三季的出貨量相較於去年同期下滑了1.2％。華為方面則在本季出貨了490萬台，相較去年同期增長32.9％，但因受到美國政府禁令限制，發展受到限制，而且缺乏Google Mobile Service（GMS）的支援，成為平板發展不明的重要因素。聯想本季有410萬台出貨表現，IDC認為聯想的Slate平板電腦價格低廉、螢幕更大特點，可以幫助用戶與數位化內容互動以及進行虛擬協作，對於身處疫情影響下的用戶有相當大的幫助。值得注意的是iPad在今年第3季與去失同期相比，雖然市場占有率下滑1.9％，但是在銷售量上增加了210萬台。
華為遭美抵制 小米OPPO及vivo趁機搶占歐洲市場
大陸手機龍頭華為遭美國抵制之際，小米、OPPO、vivo等大陸其他手機品牌趁勢企圖搶食華為留下的海外市場，特別是消費力高的歐洲市場。繼OPPO近日揚言要將歐洲市占率擴張至最少三倍，小米董事長雷軍日前也發下豪語，要在三～五年內做到在歐洲市占率排名第一。綜合陸媒17日報導，歐洲一直是華為重要的海外市場，業務量占比逾三成，但在遭美國封殺後，華為手機無法搭載GMS系統，導致2020年第二季市占率從上年同期的22％急跌至16％，取而代之的是蘋果、小米、OPPO等企業。其中，小米成長超過1倍，從2019年Q2的6％成長至13％，OPPO也有兩個百分點的成長，市占率為3％。對此，OPPO副總裁兼全球銷售總裁吳強表示，將積極搶攻歐洲智慧手機市場，目標在三年內將歐洲市占率提高至現行的三～五倍。吳強進一步表示，OPPO增加最快的市場是西歐，2020年銷售額已增長兩倍，且東歐的銷售額增加速度幾乎與西歐一樣快。當前OPPO的目標是要在2021年於歐洲取得5％的市占率，未來三年內，進一步讓市占率達到10％至15％，成為歐洲市場最大的手機品牌之一。另一方面，雷軍日前受訪在談及小米未來時也表示，面對複雜的國際形勢和地緣政治問題，除了把大陸業務做好，進入高端手機市場，還會堅定不移推動全球化戰略，希望用三至五年時間在歐洲市場取得一定成績，最終做到歐洲智慧手機市占率第一。目前小米的營收在大陸和海外市場的占比約為1：1。雷軍17日也在微博發文指出，目前小米在全球90多個國家和地區布局，在50多個國家和地區的智慧手機市占率排前四名，在七個國家排名第一。歐洲市場中，目前小米在西班牙市占率居冠，在法國排第二名，整個歐洲市場已進入前三名。
華為員工恐憂裁員潮 明年智慧機出貨銳減八成五
面對美國商務部明令禁止華為取得任何使用美國技術與軟體生產的零組件，市調單位TrendForce預估，2021年華為智慧型手機出貨量恐怕將由今年的1.9億支、縮水至3,000～5,000萬支，等於只剩今年出貨量的15％～26％，衝擊甚鉅。至於華為原有的市場占有率，則將被小米、OPPO、vivo等競爭對手瓜分一半。美國商務部在8月17日公布修訂版禁令，不僅實體清單新增38家華為子公司，禁止所有使用美國技術與軟體生產的半導體零組件產品售予華為，台積電從9月15日開始無法再出貨給華為，連8月17日之後聯發科無法再出貨手機晶片組給華為，都讓華為智慧型手機、5G基地台出貨量與業務從今年起便飽受衝擊。以智慧型手機來說，即使去年華為智慧型手機已經因為實體清單的影響，而無法使用GMS服務，連帶影響華為在大陸以外市場高階機種的銷售量，不過靠著大陸消費者的支持，華為去年出貨量仍高達2.4億支，比2018年成長16.5％。不過隨著美國商務部各種禁令齊發，加上疫情影響大陸手機內需市場等因素，TrendForce已經將今年華為手機生產量下修至1.9億支。TrendForce進一步表示，以華為在9月15日之後將無法再取得任何包括美國技術的零組件下，已下修華為2021年生產總量至3,000～5,000萬支，華為長短料的狀況是決定性因素，華為在大陸的市占率將由小米、OPPO、Vivo瓜分大半，「如果」未來電子零組件經審核後能恢復供貨，華為明年生產量還是有機會回到1億支以上。至於晶圓代工部分，市調指出，台積電、中芯國際及穩懋來自華為的營收占比最高，華為委外台積電代工的部分已全數停止，中芯國際及穩懋也將遵循美國規定停止對華為出貨。延誤大陸5G基地台部署目前5G已是全球通訊技術的主流趨勢，大陸也正積極布建基礎設施，不過集邦認為，由於大陸的電信運營商大量採用華為5G電信設備，在華為無法再向台積電投片狀況下，後續陸電信運營商部署恐將受到影響。市調指出，目前華為5G基地台主動天線單元（AAU）和基頻模組（BBU）中的基頻處理晶片採用自主研發的天罡系列晶片，多由台積電7奈米製程代工生產，若台積電斷供，會直接影響華為5G基地台出貨，進而延誤2020年大陸運營商5G網路部署進度。
全球第一季手機產量僅2.8億支 創下五年來新低
根據全球市場研究機構TrendForce調查指出，今年第一季受到疫情影響，智慧型手機市場面臨近年來最大幅度的下滑。這些因素包括工廠復工延遲，以及缺工、缺料等，生產數量較去年同期衰退10%，總數約2.8億支，為近5年來最低。進入第二季之後，供應鏈、工廠復工狀況改善，但全球經濟急轉直下，衝擊智慧型手機需求，預測生產總數較去年同期衰退16.5%至2.87億支，為歷年來單季最大幅度衰退。預測2020全年為12.43億支，年衰退11.3%。今年首季排名第一的三星，就算沒有疫情攪局，成長仍將受限。在疫情爆發初期，三星因主要生產據點在越南及印度，加上中國市占率僅約2%，受影響程度較低。但考量歐美災情浮現，第一季生產轉趨保守，總數為6,530萬支，年減9.9%。展望第二季，印度自3月下旬起實施鎖國防疫，各品牌在印度的工廠皆被迫停止生產，生產數量預估將較第一季衰退10.7%至5,830萬支。排名第二的華為由於復工時間較早，以及主要銷售區域為中國市場，雖然新機無法搭載GMS導致海外需求銳減，但在內需支撐下，第一季仍有4,600萬支的生產表現，符合預期。若中國市場持續回穩，第二季將有機會較上一季略為增長，來到4,800萬支。在疫情前，TrendForce原預估蘋果今年可望受惠5款新機發表，加上iPhone 6S系列已臨換機期限，蘋果全年生產表現將重回2億支水準，不料受到疫情干擾，難逃下修命運。第一季生產數量較去年同期下滑8.7%至3,790萬支，排名第三。第二季受惠新機iPhone SE以親民價格推出，生產總數將有機會與上一季相近，來到3,600萬支。在今年5G手機產量方面，因受疫情影響，消費者對於5G手機仍持觀望態度等，削弱上半年4G轉進5G的力道。在各品牌欲透過5G爭取市占的前提下，全年生產數量預估仍達2億支左右，滲透率約16%。其中，中國品牌的市占近六成，並以中國為主要銷售市場，可謂5G市占多寡將取決於中國市場的反饋。
大陸4大手機品牌籌組聯盟力抗Google
窮則變、變則通，華為在美陸貿易戰中受傷嚴重，也讓華為找到新的發展方向。根據路透社（Reuters）報導指出，包括華為、小米、OPPO及Vivo的大陸四大手機品牌將共組全球開發者服務聯盟（Global Developer Service Alliance，GDSA），是不是針對谷歌（Google）而來，成為後續市場關注的焦點。預計下個月正式發布的GDSA，主要也是做為讓軟體開發者上傳到應用程式商店的平台，目前預計服務範圍涵蓋印度、印尼、馬來西亞、俄羅斯等9個國家地區。以國際數據資訊（IDC）統計2019年第四季的全球手機出貨量來看，華為、小米、OPPO及Vivo已經占了40成，如此高的全球出貨比例，有機會為大陸手機業者創造新的商機，分蝕Google Play商店現有商機。Google行動服務（Google Mobile Service，GMS）是Google的一項服務，讓用戶可以在行動電話或其他行動裝置上，能使用Google搜尋、Google地圖、Gmail、YouTube等Google產品軟體服務。但是在美陸貿易戰後，華為面臨Google Mobile Services（GMS）被拿掉無法授權使用的困境。
武漢疫情衝擊 首季全球手機出貨量下修至2.75億支
中國武漢肺炎疫情持續升溫，包括鄭州、昆山、上海、廣東、重慶等城市均延後至今日（2/10）復工，加上各大城市實施的人流管制政策，將對中國製造業形成明顯衝擊，其中又以智慧型手機供應鏈影響最大。根據全球市場研究機構TrendForce最新調查，智慧型手機產業人力需求非常大，但因負責生產的基層人力無法到位，TrendForce下修第一季智慧型手機生產總數預估為2.75億支，較去年同期衰退約12%，為近5年來新低。TrendForce表示，所幸第一季本是智慧型手機的生產淡季，加上年節前備有一定的庫存水位，初估手機組裝廠於2月10日復工後，雖不至於面臨立即的斷鏈危機，但後續仍需視上游供應鏈的復工狀況而定。以排名前六大的智慧型手機品牌來看，位居首位的三星（Samsung）由於主要生產據點在越南，加上中國市占僅2%，受疫情影響最小，預估產量為7,150萬支。排名第二的華為（Huawei），則受美國實體清單管制影響，新機無法搭載GMS導致海外銷售受阻，故轉以中國市場為主，因此受到春節銷售遲滯的影響劇烈；在海內外皆失利的雙重衝擊下，華為第一季的生產表現下修15%，來到4,250萬支。排名第三的蘋果，祭出居家上班令以減少員工感染新冠肺炎的機會，但也使得下半年的新機開發進度延後。短期而言，部份新機原料的供給受阻，將直接衝擊即將問世的新一代iPhone的首波發表。首季蘋果整機生產總數較原先預估下修約10%，來到4,100萬支。排名第四的小米以線上銷售模式為主，加上在中國的市占僅約9%，相較於OPPO、Vivo以中國內需為主的線下銷售型態，受疫情的影響較小，首季生產總數下修約10%，預估將有2,470萬支。OPPO、Vivo生產總數則預估分別下修14%及15%，來到2,400萬支及1,700萬支，全球排名分別是第五及第六。
少了Google 華為定位與導航找TomTom當救兵
受到美中貿易戰被列為黑名單的衝擊，全球手機龍頭華為積極尋找新的合作機會，根據《路透社》報導，華為已經與荷蘭導航與數位地圖廠商TomTom達成協議，在華為的手機及平板產品上搭載TomTom來提供定位服務及導航服務。因美中貿易遲遲無解，讓華為在自家手機與平板上無法使用GoogleGMS服務，這項服務內容包括 Search、Gmail、Maps、StreeYouTube、Play Store 等服務，都是海外使用者的高頻應用，華為必須逐一自行研發或找尋替代方案。目前華為與TomTom的合作，將獲得TomTom提供的全球地圖、即時交通資訊以及導航軟體。華為自行開發取而代之谷歌行動服務（GMS）的是華為行動服務（HMS），在這個架構下包括應用軟體（Apps）及HMS Core、HMS Capabilities、HMS Conncet及相應的開發與測試IDE工具，以提供華為智慧助理、華為應用市場、華為錢包、華為影片、華為音樂等所需。TomTom主要的發展在歐洲市場，開發移動裝置的軟體為主，2004年時推出第一台車用導航產品TomTom Go，目前與Garmin都是國際市場上領先品牌。
華為新旗艦機不賣了 12月9日開始全額退費
中國大陸手機品牌華為，新旗艦機種Mate30 Pro在11月才舉辦發表會，但沒想到4日晚間，台灣官方粉絲團發文表示，將取消在台發售的計畫，除了Mate30 Pro之外，連帶WATCH GT 2也一同取消，同時也將在12月9日開始進行退款。雖然Mate30 Pro無法使用GMS（Google Mobile Service）谷歌行動服務，不過在硬體方面相當吸睛搭載3D深度感測鏡頭，支援3D人臉辨識等等。Mate 30 Pro配備四鏡頭也是目前市面上最高規，包括一顆4000萬畫素電影鏡頭、一顆4000萬畫素超感光鏡頭、一顆800萬畫素3倍長焦鏡頭以及一顆3D深度感測鏡頭。但日前國家通訊委員會（NCC）強硬要求廠商，不得在螢幕、設備本體或是說明書等地方，有「矮化國格」的行為，這或許也是這次華為產品下架的主因之一。（圖／翻攝自華為台灣臉書粉專）（圖／翻攝自華為台灣臉書粉專）而已經預購Mate30 Pro和WATCH GT 2的消費者，將會於12月9日開始至明年2月29日之間，進行全額退款及相關回饋活動，包含贈送郵政禮金等等，相關辦法請看華為台灣臉書。
華為Mate 30無Google服務 消費者買單否
華為9月下旬在德國慕尼黑發表的旗艦新機Mate 30系列，傳出確定無法使用GMS（Google Mobile Service）谷歌行動服務。原本Mate 30用戶可透過LZPlay app來使用Google服務，但LZplay目前已被移除及封鎖。Mate 30系列預計第四季在台灣上市，它最大的缺點當然是無法使用GMS。但除此之外，這款手機在年底前推出的旗艦新機中，規格上仍然非常具有競爭力。例如它搭載88度曲面環幕屏，並內建3D深度感測鏡頭，支援3D人臉辨識等等。Mate 30 Pro配備四鏡頭也是目前市面上最高規，包括一顆4000萬畫素電影鏡頭、一顆4000萬畫素超感光鏡頭、一顆800萬畫素3倍長焦鏡頭以及一顆3D深度感測鏡頭。Mate 30之前公布的售價為799歐元（8GB+128GB），折合台幣約2萬7千5百元左右。而旗艦款Mate30 Pro則為1099歐元（8GB+256GB），折合台幣為3萬7千8百元左右。還有一款5G版Mate30 Pro售價為1199歐元（8GB+256GB），折合台幣約4萬1千元左右。日前國內三大電信也都針對是否引進Mate 30系列新機發表了意見。例如台灣大哥大表示，會視新機的狀況決定是否銷售，倘若Mate 30確定不內建GMS服務，台哥大還是會看市場反應來決定。遠傳則表示，目前銷售華為的新機都是有搭載GMS（Google Mobile Service）服務的手機，但後續機種還要規劃。中華電信僅表示，已在台灣市面上銷售的華為手機會繼續賣。